還有三十分鐘，周杰倫濟南演唱會即將唱響，但對於許多傑迷來說，這沒什麼意義，
因為因為這場演唱會官網放票10秒全售罄！周杰倫再一次惹哭歌迷。沒票！沒票！
周杰倫為啥這樣熱？因為他強大粉絲群，這些粉絲群今年夏天發出的“為周杰倫爭口氣”成為網絡流行語,這源於周杰倫微博超話裡的排名突然登頂。在7月21日衝頂的關鍵時刻,微博上那些平常不怎麼關注娛樂的“傑迷”也在氣氛的感染下,熱情、歡樂地標註“周杰倫超話”。
“周杰倫超話”真的是實力明星對流量明星的一次勝利嗎?其實,這一次的網絡狂歡,仍然沒有逃脫流量陷阱,自稱“傑迷”的粉絲,不自覺地成為了一場商業策劃的背景板。
一場有策劃的
追星行動
“周杰倫超話”事件,起於7月16日一名年輕網友在豆瓣上提出了一個問題,“周杰倫微博數據那麼差,為什麼演唱會門票還難買啊。”
從網絡表現看,正是這一問題,引爆了周杰倫和另一流量明星蔡徐坤在微博超話榜上的競爭。起先是部分“傑迷”在豆瓣上回擊說,周杰倫是實力明星,無需打榜。然後部分周杰倫粉絲出於好奇,想模仿一下飯圈那套玩法,幫周杰倫做做數據、打打榜,從7月17日到19日的三天時間,把超話排名衝到了第三。於是後面越來越多的粉絲加入打榜,在網絡上自稱“老年人”的80後埋頭研究如何打榜,一系列自嘲的段子也在網絡上流傳。
從事件的發展經過看,“周杰倫超話”事件貌似是自發的,但熟悉網絡事件的業內人士會明白,整個事件更像是一場有策劃的追星行動。首先,在豆瓣等網絡平臺揶揄明星的發言多的是,大部分都“沉帖”了,對“周杰倫微博數據差”的揶揄之所以沒有“沉帖”,當然有背後的“引導”力量。當然,這個引導力量是微博的策劃編輯還是某些利益方,目前尚無法判斷。可以明確的是,由周杰倫參與的某些拼盤演唱會在7月底和8月初都有,周杰倫2019年個人演唱會之前已經明確了10月和11月的場次。
其次,“周杰倫超話”事件,也是微博平臺一次成功的推廣,在“打榜”的過程中,“話題”不可少。因為,相當多的網友在此之前,甚至不知“超話”為何物,不知如何進入“超話”社區,更不知其中的規則。超話是網絡流行詞,是超級話題的簡稱,是新浪微博推出的一項功能,擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子,類似於QQ上的興趣部落。
讓一些根本不知道“超話”的人加入打榜隊伍,需要一些網絡話題“帶節奏”,比如以大爺大媽的表情圖這樣自嘲的方式,來代表“傑迷”年齡相對較大的形象,以“夕陽紅粉絲團”來命名為周杰倫打榜的群體,來刻意拉開與蔡徐坤等流量明星粉絲年齡的差距,激起粉絲的熱情。用“半夜沒收孩子的手機”這樣調侃的說法,增強話題的熱度、傳播度和戲謔的味道。
微博數據
才是最後贏家
一場有策劃的追星行動,當然少不了“頭部粉絲”的加入,這些“頭部粉絲”,不同於一般粉絲,但同樣自稱是周杰倫粉絲或好友的明星們。像林俊杰、郎朗、郭艾倫、劉畊宏等好友都貢獻超話影響力,李現、陳赫、陳數、張歆藝、楊超越等一些顯性或隱性“明星傑迷”也為此次打榜添磚加瓦。不過這些明星的打榜大多發生在周杰倫超話榜已經進入前三或者登頂的時候,蹭流量的嫌疑非常明顯。
從來不放過蹭流量機會的各種商業品牌,在這次打榜中也顯得非常主動。7月21日凌晨1:30,@天貓率先發出為周杰倫超話打榜的消息,隨後在這條微博的評論下,我們看到了某文具品牌、某體育用品品牌、一種杏仁露品牌、某智能影院品牌、某男裝等一眾商業品牌蹭流量轉發或發言的身影。有些是在線求助如何打榜,有些是已經做完任務回來交作業,還有的直接求互評,好一番熱鬧景象。
通過微博超話榜打榜,自詡自己愛豆周杰倫不需要流量的粉絲們,還是陷入了流量的陷阱,因為“做數據”被頻頻提及,網上叫賣的刷流量價格也種類繁多。在某些網站及電商平臺,有大量賣家出售微博賬號,粉絲可以通過購買賬號積累積分,刷超話榜影響力；也有賣家表示可以代刷“超話榜”影響力,50元可為偶像刷1000影響力。
自詡“夕陽紅粉絲團”的“傑迷”以為自己奉獻的是情懷,卻不知別人在叫賣流量價格。“夕陽紅粉絲團”的“傑迷”認為周杰倫不需要流量數據,卻不自覺地充當了流量背景板。因此,這次的“周杰倫超話”事件,微博才是最大受益者,通過一場策劃,“超話”這一平臺或頻道被很好地推廣,微博也獲得大量的流量。
追星生意經
不僅有超話
儘管微博在此次策劃實現了營銷,但微博官方卻並不承認這一點,並稱堅決打擊刷流量等行為。但“超話”並不是微博利用粉絲追星實現營銷的唯一手段,微博還有各種的榜供粉絲追星,比如明星勢力榜、熱搜榜、微博劇集榜等。
點進一個明星的微博主頁,會看到明星勢力榜佔據著最顯眼的位置,而超話則偏居在欄目列表的尾端,可見,明星勢力榜更受微博平臺的重視。明星勢力榜在平臺加持下吸引著微博用戶的注意力,而且榜單上明星的排位和各項數據一目瞭然,粉絲一定都希望自己的愛豆能排名靠前、數據漂亮,所以榜單是粉絲戰鬥的強大動力。微博官方是這樣介紹明星勢力榜這個功能的:明星勢力榜是微博推出的客觀反映明星微博熱度的產品,榜單下設內地榜、港澳臺榜、新星榜等。
目前在微博的明星勢力榜前兩位的明星,分別是李現和蔡徐坤。蔡徐坤在超話榜和明星勢力榜裡都排名靠前,在明星勢力榜裡,蔡徐坤有6000多萬的閱讀人數。
微博熱搜榜名氣更大一些,進入熱搜的話題類型較多,但文娛明星佔據其中較多的位置,比如,7月23日,熱搜榜前十里有吳佩慈、郭碧婷、李沁等明星的事件進入。相對於超話,熱搜榜也是體現流量的重要陣地,經常有粉絲說,送自己的愛豆上“熱搜”。
齊魯晚報·齊魯壹點記者 倪自放
閱讀更多 大眾網 的文章
