“它們拿著蘋果手機，它們穿著耐克阿迪，上班就要遲到了，它們很著急”郝雲的這首《活著》是當代人們的真實寫照，不過咱們這期要講的可不是生活，而是歌詞中所提到的耐克、阿迪這些品牌，為大家講解這些品牌背後的故事。
耐克
先來說這個標誌，形式簡單顏色簡單，不就是個勾嘛，但背後的故事卻意義重大，對耐克公司是一個轉折點。設計耐克標誌的是傑夫約翰遜，他一開始也反覆思考卻得不到靈感，最後靈感來源於勝利女神像的微微張開的翅膀，翅膀上有一個優美的弧度，可以代表運動品牌的舒適柔美，他就運用這個弧度設計了這個標誌。看來當設計者，這想象力真的很重要啊，想象力固然重要，但最重要的還是合理聯想，不然豈不是人人都是設計師了 。還有一點要說明的是，耐克公司原名藍帶體育公司，傑夫約翰遜也是從勝利女神像中得到了靈感，勝利女神的名字叫nike，nike是古希臘時勝利的意思，就用她的名字做了公司的名字，希望公司可以勝利，運動品牌可以帶給人勝利，這個想法得到了創始人的認可，從此，藍帶體育公司就更名為NIKE。怎麼樣，是不是沒想到這小小的勾也能有這多故事，這個世界本就沒有什麼事是簡單的。
阿迪達斯
提到 adidas 這個品牌，對於很多80、90後來說，在熟悉不過了。但是它光鮮的背後有著很多不為人知的故事，它的創始人卻是出生於德國赫茲那鎮的一個普通的家庭，父母都是鞋匠，早年阿道夫·達斯勒就開始接觸鞋子的製作工藝和設計。值得一提的是阿道夫·達斯勒不僅是個製鞋匠，更是一位痴迷的業餘田徑運動員無論是大小賽事無一例外都親自在到場歡呼，為喜歡的選手喝彩加油。1926年的那個夏天，26歲的他開始了經商與哥哥成立達斯勒鞋廠， 哥哥負責銷售，弟弟負責研發一股高歌猛進，開始蒸蒸日上幾年後達斯勒鞋 廠 早已是遠近聞名，更有源源不斷的設計人才與工藝製作引進，在這個鞋廠 誕生了世界上第一雙冰鞋。可惜好景不長，隨著二戰戰爭的爆發，兄弟二人被迫都加入了納粹黨 ，沒辦法鞋廠也只能只能被迫停產，隨著戰爭的殘酷與時間之久 哥哥魯道夫在德國納粹黨與美軍的戰爭中成為美軍戰俘，但他卻堅信是弟弟出賣了，這也為兄弟二人的關係埋下了伏筆，兩個家庭的矛盾也不斷上升，最終導致撕逼分家。撕逼原因眾說紛紜，還有說因為阿道夫和他嫂子之間曖昧不清的 … ( 在這裡我們要不厚道的謝謝嫂子，讓我們有鞋可穿)。提到阿迪的三葉草大家都會露出一臉嫌棄的表情，可是你卻不知道它是元老級人物了，我們現在看到的三葉草logo，實際上是從1972年開始出現的，當時adidas公司設計了這個更為美觀時尚的標誌來逐步替代早期的三條槓標誌。這個標誌將地球立體三維的平面展開，將三個大陸板塊連接在一起，象徵著運動的力量延展到全世界。
彪馬
彪馬說實話跟阿迪算是一母同胞，因為他們的創始人原本是兄弟，兩人在1926年共同創辦了達斯勒鞋廠，在二戰後兩人的矛盾已到不可調解的地步，既然無法調解，那麼唯一的辦法只剩下將公司一分為二。一天，魯迪聚集了工人們，對他們宣佈兄弟二人決定分道揚鑣。工人們在兄弟二人之間自由選擇，達斯勒兄弟不會干預，並尊重他們的選擇。工人們對此目瞪口呆，沒人知道兄弟倆發生了什麼。三分之二的工人，多是製鞋工人，選擇了阿迪；剩下的三分之一，多是銷售，選擇了魯迪。就這樣，阿迪成立了阿迪達斯，魯迪在僅僅500米外成立了彪馬（起初叫Ruda）。手足之爭變成了兩大公司之間的對抗。更甚於在赫爾佐根奧拉赫，人們見面時，首先低頭看看你穿的鞋子是阿迪還是彪馬，再決定是否問候一句“吃了麼”或者“天氣真好”。可見這兩家的矛盾大到了什麼程度，對人們的影響多深。
匡威
匡威想必大家並不陌生吧，帆布鞋的鼻祖，校園裡的爆款，但是同學們我們當中又有幾個真正瞭解它的存在呢，請大家搬好小板凳，老弟我要開講啦。在110年前（沒錯就是一個多世紀前） 一個叫Marquis Mills Converse在美國馬薩諸塞州創建了一家專門生產運動鞋的廠家，並以自己氏Converse（匡威）命名，沒錯早在清朝的時候匡威就已經誕生了，意外吧。真正讓匡威走向世界的是一位NBA巨星Chuck Taylor，細心地同學會發現他的名字都印在匡威的logo上面。就是這位大佬，將匡威帶進了NBA，因此匡威也風靡一時，甚至在1936年的奧運會上，美國的夢之隊就全部穿上ALL STAR,這個事兒可以讓匡威吹一輩子吧，在那個年代根本沒Nike和Adidas什麼事情，基本上就是匡威一家獨大。因此ALL STAR從那個時代就已經被很多人熟知，雖然配色不多，那個時代更有懂它的人，所以早在1996年 Converse All Star全球銷售超過7億雙，這我不得不說，匡威NB。但不幸的是時代更替，100年後我們的匡威在2001年破產，後起之秀Nike在2003年將其併購。但是好在強強聯手，匡威也迎來了21世紀的第二春，也就有了我們如今的經典，不知是不是Nike的原因，現在的匡威怎麼越來越貴了？讓我們這些真愛粉有點小慌啊。
CHAMPION
如同所痴迷於競技體育運動的人們對於勝利的渴望一樣，所有人的心中都存在著一個關於冠軍的夢，因此Champion冠軍運動服從問世就吸引了所有運動愛好都的眼球。1919年，Simon Feinbloom和他的父親一起，在美國紐約的羅切斯特正式成立了Champion KnitWear Co.。問世以來，Champion冠軍運動服憑藉不斷進取的創新精神和出色的產品，在運動服裝領域長期保持著無可動搖的領先地位”。從世界上第一件連帽衫，到世界上第一件可正反穿著的T恤，再到世界上第一條尼龍網眼運動短褲等等。諸多“第一”的頭銜讓Champion冠軍運動服如同一名賽場上所向披靡的動員，一次又一次將對手甩在身後，一次接一次創造出新的紀錄，並一次又次站在世人矚目的領獎臺。就如同這個品牌的名字一樣，從那時起，以銷售運動服裝為主要產品的Champion冠軍運動服就真正與勝利連在了一起。在美國國內各大體育聯賽中，Champion冠軍運動服一度是NFL(全美職業橄欖球聯盟)和中國人非常熟悉的NBA的主要服飾贊助商，在高峰時期，所有29支NBA球隊都穿著印有Champion冠軍運動服標誌的隊服上場打球，聲勢浩大。由此可見Champion已經取得了大家的認可，處處做到最好、做到創新，不愧是冠軍該有的樣子。
EVISU
說道EVISU，大家的第一反應該不是貴就是潮這種觀點，不過那是真好看啊，真是應了那句話“沒有花錢的不是”。EVISU 於1991年在日本大阪創立，名字的靈感來自日本神話中的海神EBISU惠比壽（亦稱惠比須、夷，日語：えびす）。品牌最初每天最多隻能製作約十四條牛仔褲，並由人手在每條牛仔褲的後袋繪上海鷗圖樣，亦因為這份對牛仔褲的熱愛及對細節一絲不苟的態度，令EVISU很快便被有著極高要求的日本時尚界所喜愛，而且更掀起了一股席捲全世界的古董牛仔褲熱潮。我最喜歡的是它的標語：“BEFORE ANYONE DID ANYTHING EVISU DID EVERYTHING”EVISU的標語靈感來自披頭士成員約翰·列儂(John Lennon)讚賞「搖滾之王」貓王的名句。另外，如果你細心的話，會發現EVISU會根據牛仔褲的不同部分用上不同種類的縫線，跟傳統工人服的縫製方式如出一轍。EVISU會在同一條牛仔褲上選用多達九種顏色的縫線，用色的色調介乎黃色和黑色。
大家看到這裡是不是會感到有些倦了，別怕，老弟這就結束今天的課堂，大家回去後可以考一下身邊的人，看看他們知不知道這些品牌背後的故事，不知道的話，就讓他明天準時來聽老弟的小課堂，好了，時間也不早了，大家快洗洗睡吧。
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