智通財經APP獲悉，美東時間週二(10月22日)美股盤後，Snapchat母公司Snap(SNAP.US)公佈了三季度財報，並在隨後舉行了財報電話會議。但財報發佈後，Snap一度暴跌超10%。這家科技巨頭在公佈業績的同時，還透露出什麼有價值的信息？本文將重點討論備受投資者關注的每日活躍用戶、AR平臺發展以及Android平臺優化。
三季報數據
我們先來看看Snap新財報和機構預測的對比情況：
營收：4.46億美元，高於Refinitiv 4.351億美元的預測，較上年同期增長近50%。
非GAAP每股虧損：4美分，好於Refinitiv 5美分的預測；
DAU： 2.1億，優於FactSet 2.07億的預測；
Snap預計第四季營收為5.4-5.6億美元，較去年同期的3.9億美元增長41%，低於Refinitiv 5.554億美元的預估，僅位於其指導區間的中點。
Snap首席財務官Derek Andersen在隨後舉行的電話會議中解釋，該公司對第四季度的預期較低，因為2019年將在“黑色星期五”和假日購物季結束之間少一週的時間。假日購物季是Snap的需求高峰期。
Andersen對分析師表示:“按照今年日曆的安排，這兩個節日之間的活動減少了一週。”“這對我們來說是一個潛在的不利因素，指引反映了這一點。”
TechCrunch早些時候發佈了錯誤的Snap季度業績，導致其股價暴跌11%，隨後在新聞稿發佈後反彈。該股財報出爐後，盤後下跌約3%，至13.55美元。週三美股收盤，該股繼續大跌5.86%。市場反應消極，似乎對Snap的信心不足，下面就從該公司的主要指標著手，看看這家公司還有沒有投資前途。
DAU（每日活躍用戶）
Snap這份財報最大的亮點就是DAU了。作為一家互聯網公司，投資者往往關注的是，公司是否能吸引更多的人來花更多的時間瀏覽其網頁。畢竟，有了用戶就能帶來流量，最重要收入來源的廣告業務表現也不會差。因此，不誇張的說，DAU是互聯網公司最值得關注的硬性指標。
三季度，Snap的這一指標絕對算達標了：全球DAU增加了700萬至2.1億，增幅好於預期，為歷史上用戶增長最快的一個季度，且連續第三個季度實現增長。
首席執行官Even Spiegel也表示，第三季度DAU增速超過預期後，公司“有了清晰的盈利途徑”。
作為公司的主要產品，Snapchat為這一增長做出了卓越的貢獻。據統計，每5個日活躍用戶中就有2個是Snapchat的。該應用的《發現》（Discover）頻道繼續吸引著年輕觀眾。
Snap表示，第三季度每天觀看《發現》的總時長同比增長了40%。在此期間，有100多個《發現》的月收視人數達到了1000萬或更多。自9月首播以來，原創恐怖驚悚片《夜之死》（Dead of Night）的獨立訪問量超過1400萬。
三季度達標了，那麼這一指標是否還能在四季度保持高增長呢？公司有沒有具體的增長計劃？
Andersen在電話會議上稱，財務指引假設的四季度DAU為2.14億-2.15億，這意味著下一季的DAU仍將增加400萬-500萬。
Spiegel表示，三季度美國人用在移動設備上的時間首次超過看電視的時間，這意味著內容瀏覽方式產生鉅變的臨界點。他稱，這種向移動內容的方式轉變為公司業務創造了巨大的機會，未來會投資更多來擴展內容平臺。
除了受益於行業發展趨勢外，Snap也在提高用戶參與度上不斷做出努力。
Snap表示將繼續投資《發現》平臺，關注建立可持續的優質內容生態系統，並稱三季度在《發現》節目的8個市場上增加了50多個國際頻道，在國際優質內容上花費的時間同比增長超過55%。
Spiegel指出，Snap正在通過在短信應用中加入遊戲等新功能來提高用戶參與度。Spiegel堅稱:“我們為社區提供的價值幫助我們達到2.1億每日活躍用戶，並使我們能夠通過建立移動內容平臺、增強現實平臺、社交地圖，以及最近的新遊戲平臺來擴展業務。”
這些讓投資者有理由相信，Snap接下來的DAU仍會保持不錯的增長。
AR（增強現實）平臺
財報電話會議上，Spiegel詳細闡述了AR技術對公司未來的重要性。他稱，每天每個活躍用戶平均每天與Snap AR產品交互近30次。它們以AR鏡頭和濾鏡的形式出現，將面具或虛擬元素放置在用戶的臉上或他們的環境中。
如今，每天發送的照片中，超過15%的濾鏡都是由用戶使用Lens Studio製作的，其中表現最好的社區濾鏡在Snapchat上的瀏覽量達到了數十億次。在2019年第三季度末，Snap社區通過濾鏡工作室創造了超過60萬個濾鏡，多於去年同期的50萬個。
這聽起來是個很大的數字，但我們不知道Ins用戶建了多少個濾鏡。今年夏天早些時候，Instagram向更廣泛的公眾開放了濾鏡，Snap未來的成功在很大程度上取決於它能否在競爭擴大之前領先Instagram一步。
Spiegel還表示，從今年8月推出的第三代眼鏡開始，該公司計劃在未來7至10年內將AR可穿戴設備整合到自己的產品系列中。這款眼鏡還增加了一個攝像頭，這樣人們就可以疊加這些增強現實效果。這款眼鏡將於11月上市。
就更短期而言，該公司表示，預計AR廣告將帶來“巨大”的潛在收入，並將專注於擴大其平臺，使AR更加個性化，並幫助公司從這項技術中賺錢。Snap在過去成功地讓AR濾鏡風靡網絡，並擴展到其他社交平臺。然而，那是在Ins發佈濾鏡之前，隨著Facebook也在尋求製造AR眼鏡，Snap要想贏得AR平臺的主導地位，就需要比它最大的競爭對手行動得更快、更有效。
Android平臺優化
相比較於iOS應用，Snapchat在Android的APP用戶體驗可以稱得上是“災難”級別，而在經歷了漫長的改版之後，Snap有望迎來“收穫”，公司管理層在最近的一次財報會議中透露，這款應用正在提高用戶的留存率和參與度，新版Android APP是否有更多的積極數據披露，成為投資者此前關注的焦點之一。
Spiegel在電話會議中表示：“在Android應用程序重建之後，Snapchat現在在更廣泛的設備上有了更高的性能。我們一直致力於本地化和其他努力，在國際市場上創造更好的用戶體驗。”
他指出，這大大提高了Snap搭載新Android用戶的速度，這些用戶不僅下載快照，而且還經常使用快照與朋友聊天，為日常活躍用戶增長做出了貢獻。公司將繼續投資改善我們的後端服務，更好地服務於世界各地的社區。
綜上，儘管面臨硅谷巨頭們巨大的競爭壓力，投資者也看到Snap仍有繼續增長的邏輯。
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