成龍、Jay-Z、侃爺、鹿晗、潘瑋柏都在戴的腕錶，頻頻亮相各大活動現場，引起了大家的注意。它的價位已經趕超百達翡麗，是明星富豪們的新寵。不鋪墊了，進入正題☟

Richard Mille其人與他的千萬級壕表

Richard Mille（理查德 米爾）——a racing machine on the wrist，手腕上的賽車。由Richard Mille先生於1999年在瑞士創立，沒有百年曆史和很多技術上的造詣可以用來宣傳，名錶林立的當今，它到底是怎麼上位的呢？那就要介紹一下Richard Mille本人了，他憑藉一己之力把一個20年曆史的小眾品牌一路搞到價值千萬。

在創立品牌前，Richard Mille先後在鐘錶公司任出口總監，在珠寶公司任製表主席。他直接參與腕錶的製作，接觸了眾多頂級機芯製作大師，這兩段工作經歷為他後來創立個人品牌打下基礎。

Richard Mille50歲時創立屬於自己的品牌，因為他厭倦了迎合大眾口味做產品，想要脫離傳統的腕錶營銷模式，想做自己喜歡的產品。基於這樣的想法，2001年第一塊Richard Mille誕生了，使鐘錶製造業在21世紀開始了全新的篇章。

第一塊Richard Mille-RM001

型號：RM 001（RM是品牌名縮寫，001就是第一塊腕錶，簡單好記，之後的腕錶也都是這樣命名）

機芯：手動上弦陀飛輪，與愛彼合作研發，動力儲存70小時

外觀：鈦合金底板、藍寶石玻璃、納米碳纖維等航空及汽車業常用材料，抗震性能極強

限量：17只

初上市公價：20萬歐元

這款RM 001較同等配置的陀飛輪腕錶價格高出幾倍，但還是征服了市場，很快售罄。一個初上市的新品牌賣出這樣的價錢，是怎麼做到的呢，因為Richard Mille太會了☟

超強營銷技能——明星效應

Richard Mille在營銷和市場定位方面比別人更敏銳，總的來看主要消費群體就是高收入高知名度的年輕富豪，這些人都喜歡潮喜歡獨特喜歡運動，所以Richard Mille就與這些領域的名人合作宣傳。

☛汽車方面與阿斯頓馬丁，邁凱倫F1賽車隊建立合作，還贊助了勒芒經典車賽等賽事，你看F1方程式的時候，邁凱倫車身和車手衣服上都是RM的名字。

☛體育方面

與曼城足球俱樂部合作，與網球運動員納達爾（Rafael Nadal）合作，用來打網球佩戴的腕錶不僅要防震抗擊，還要保證輕盈不影響揮臂。這隻RM 027非常堅固耐用，全表不到20g，是目前世界上最輕的腕錶。

看看納達爾戴著Richard Mille揮汗如雨，選一張最性感的。

專為騎行設計的陀飛輪腕錶RM 70-01，可以輸入騎行里程。不對稱外觀設計，防止騎行時腕錶與車子產生碰撞，紅黑撞色辨識度高，錶殼使用碳纖維材料，機芯底板與橋板用鈦合金，輕盈堅固。

☛與史泰龍合作推出了RM25-01陀飛輪腕錶，百米防水，帶指南針功能，5粒淨水藥片，野外生存神器。史泰龍在拍《敢死隊3》時佩戴出鏡。

此外品牌大使還有賽車手、田徑運動員、高爾夫球手、馬球運動員、足球運動員等體育界名人。

品牌摯友又都是娛樂圈的大咖，比如成龍、楊紫瓊等。

甚至還搞了好些中國元素的腕錶，不過這種好像國內不太認。

國外的JAY-Z、公鴨、Ed Sheeran、菲董、侃爺等等潮人都喜歡這個品牌

Jay-Z這款如果不告訴我是Richard Mille，我會以為是小學生戴的塑料腕錶

接著就是我們的菲董了，菲董太喜歡Richard Mille了，左一塊右一塊的買。

去哪都帶著，頒獎戴，出街戴，各種搭各種配。還有人不知道菲董是誰？他的歌你一定聽過，就是那個happy，快樂的菲董，戴著綠帽子和紅表出街了，玩轉顏色。

楊紫瓊和菲董，兩位品牌狂熱粉站在一起頒獎，手上不戴個5,600萬的表還真不好意思頒獎。

國內的潘瑋柏、林俊杰、羅志祥、馮紹峰、靳東、賈乃亮、黃子韜、鹿晗、董又霖、張繼科、張韶涵、安以軒、沈騰、張傑、陳赫、孫楊等等都有佩戴。

來自鹿晗的煩惱，今天穿哪一件衣服，才能配上這幾百萬的表。

J J比較低調，戴的不是黑色就是白色。

羅志祥過年時買的紅色款，開運。

有一款想跟大家詳細的說一說，RM69，在一眾Richard Mille之中它看似純良樸實無華，其實很有“內容”啊。它有3個文字視窗，3個視窗的字都可隨意切換自由組合，總得來說就是：我想怎麼怎麼樣。。

戴這款的也都是悶騷之人，比如說公鴨，就是那個kiki, do you love me ?

潘瑋柏很喜歡這款的設計，還拍照留念了：let me kiss you tonight...

還買了非常rap的這款，掛脖子的大懷錶。。看不懂。

最奢侈的是他還入了RM056，全藍寶石水晶錶殼，報價1200萬，不知道他多少金入手的。

龜外的情侶還給出了此腕錶的正確打開方式，1+1=3千萬。

還有努力想進圈的我們國民老公王思聰，我想在跑車裡，想要一臺法拉利，想要錢人民幣，一切的一切都得靠你自己，不好意思唱起來了。。

這些人本身就有龐大的粉絲群體，又經常出席我們愛看的綜藝比賽各種活動，所以Richard Mille以最快的速度在各大場合曝光，知名度急速飆升。大家都是明星，你戴我也想擁有，所以每款限量幾十只很快就售罄了。

設計前衛，配色大膽鮮明，創新材質

我們猜想它的成功還因為別緻的酒桶造型，因為零錶盤，零件外露，因為航空、汽車業專用的碳納米纖維、鋁硅碳等高端材質，錶殼用料奢華，藍寶石、水晶、鈦合金、18K金、鉑金等。

但其實酒桶造型法穆蘭也有做，零件外露愛彼皇家橡樹概念款也在做，不過這些元素綜合在一起，在百萬級別的錶款中只有Richard Mille，把機械錶做成可以戴著去運動的也只有Richard Mille。

又貴又限量，飢餓式營銷？

每一款都是限量款，年產量一共3千多隻，有的款式你剛看到就售罄了，看得有錢的寶寶們都急死了。

定價高， 高過一眾奢侈腕錶品牌。均價120萬，入門級別也有30多萬，高配的有2千多萬，二手市場價格也始終堅挺。

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關於Richard Mille要科普的也就以上內容了，部分網友對這個品牌並不買賬，因為雖然這麼吹那麼吹，它連自己的機芯都沒有，全靠買愛彼的機芯，充其量也就設計個外殼。

不過我們客觀的來看，短短20年能躋身高奢腕錶行列，把產品全部高價賣出就是Richard Mille的成功。更何況他成功的將航天、賽車材料引入腕錶製造業，外觀設計給腕錶製造業提供了新的思路，大膽、創新、顛覆、未來主義、個性等等，這些重大意義是不能否認的。