北京商報訊（記者王曉然 趙述評）眾多國貨品牌被越來越多的消費者熟知，電商憑藉著可跨區域銷售的特點，推動國貨品牌擴展邊界。5月13日，京東發佈“新國貨”消費趨勢報告顯示，2018年熱銷的老字號品牌中，食品飲料佔比超過60%。此外，2018年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌14%。銷售數字變化的背後，是消費者對於國貨品的認知及購買品類越發廣泛的表現。
據瞭解，從京東公佈的2018年TOP100老字號品牌的下單量分佈來看，消費者購買老字號商品多集中在食品飲料、酒類、服飾內衣、醫藥保健、生鮮等品類，其中食品飲料佔比超過60%。海天、牛欄山、王致和等是消費者更加喜愛的老字號品牌。中國食品工業協會總工程師李宇表示，食品是一個門檻低、同質化嚴重的品類，隨著食品在“新國貨”品牌中的佔比越來越重，電商在構建品牌文化故事、做好品牌建設、捕捉精準受眾等方面具有優勢。李宇強調：“通過電商平臺對產品進行評估，結合現有法律法規，可使國貨品牌‘出海’更加順利。”
在“新國貨”的崛起之路上，電商平臺的作用不容小覷。阿里剛剛發佈新國貨計劃，將協助全國1000個產業集群全面數字化升級。阿里新國貨計劃覆蓋了全國眾多省份。手握消費數據的電商企業改造著國貨品牌的供應鏈以及營銷方式，消費者的搜索、評價、購買數據都能成為品牌廠家的參考。
實際上，消費升級趨勢下，新時代消費者愈加願意選擇國貨中的“良品”，對於中國品牌的認同感也正在提升。京東大數據顯示，2017年中國品牌商品的下單金額同比增幅高出國際品牌3%，2018年該數字變為14%；2017年中國品牌商品的下單商品銷量同比增幅高出國際品牌7%，到2018年則高出8%。從品牌數及商品數的增長來看，2018年商品數的同比增幅要高於品牌數，說明中國品牌更加註重拓展自身的產品線，以滿足消費者需求。與此同時，中國品牌商品在一二線城市的銷售規模佔比增幅及同比增幅均高於三至六線城市，高線城市的中國品牌消費潛力遞增。
電商平臺的崛起消除了區域品牌走向全國的渠道障礙，但渠道只是帶其加入全國市場競爭的“入場券”，如何適應不同區域的市場環境，如何捕捉千變萬化的消費喜好，以及如何利用技術提升競爭力等問題依舊是區域品牌的困擾。舉例來講，在四川成都，“川菜之魂”郫縣豆瓣醬一直苦於“醬香也怕巷子深”。由於長期通過批發商和傳統線下渠道觸達消費者，郫都川菜產業集群近100家工廠始終跟消費者隔著一層窗戶紙，難以掌握消費者最新的口味變化和需求。
廣州酒家電子商務有限公司總經理吳偉泉則強調，如何讓品牌從廣東走向全國消費市場是老字號品牌多年來的苦惱。據瞭解，廣州酒家入駐京東後，每年線上銷售都能持續增長，與此同時外省消費者比例不斷增大，銷售範圍由廣州周邊不斷往北輻射，並從一二線城市走向低線城市。國貨品牌藉助互聯網的傳播速度和物流體系，正快速將產品迅速擴展到全國各地的消費者手中。
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