智能手機市場呈現出疲軟態勢已經不是這一兩年的事情。智能手機市場趨向於飽和，各大手機廠商的競爭也較以往更加激烈，進入到白熱化的階段。根據全球智能數據統計機構Counterpoint公佈的2019年第一季度全球智能手機市場出貨量來看，所有品牌的智能手機出貨量約為3.45億臺，同比下降5%。
對比2018年第一季度，三星、蘋果等品牌有著不同程度的下滑，尤其是蘋果，同比大幅下滑20%，這跟蘋果手機售價過高以及缺乏創新賣點有很大的關係。而榜單上實現同比增長的廠商只有三家，並且均為國產手機品牌，分別是華為、vivo以及OPPO，其中華為增幅最大高達50%，vivo也不差，同比增幅達到27%，比OPPO增幅多了17%。
為什麼華為、vivo這兩家廠商的增長較大？這兩年國產手機品牌的表現，大家是有目共睹的。華為不用多說，技術背景雄厚，憑藉徠卡三攝甚至是四攝一舉打開拍照體驗新市場，而vivo的表現同樣可以用“激進”來形容，無論是技術創新還是營銷層面。
前沿技術，創新探索成銷量增長關鍵
對於消費者而言，對於vivo最為直觀的印象要數零界全面屏+升降式攝像頭、屏幕指紋這兩項技術融合在量產機NEX身上。很難想象在當時劉海屏盛行的時候，vivo NEX的出現可以說是“異類”，給人們留下的是隻有驚豔。vivo經過多次技術迭代更新，目前屏幕指紋技術已經更新到第六代HD版，升降式攝像頭也帶來更加完善的體驗，升降時間縮短至0.68s。與此同時，vivo將技術快速下放，將創新技術演變成旗下產品鮮明的賣點，讓更多消費者體驗到前沿科技帶來的魅力。
快速普及創新技術的成效在銷量上也得到反饋。根據Counterpoint 2019 第一季度印度市場分析來看，vivo銷量增長率高達119%，表現驚人。銷量快速增長背後，離不開vivo V15 Pro的貢獻，把6.4英寸零界全面屏、3200萬升降式攝像頭以及屏幕指紋匯聚於一身，產品競爭力不言而喻。
vivo NEX
5G、人工智能佈局，搶佔先機
從軟實力層面來看，vivo在5G、人工智能方面的探索同樣不少。站在5G的風口，vivo產品經理趙典就曾公開表示：在今年年中推出vivo首款5G手機，就目前已知的廠商5G手機進度，vivo是第一個明確表示推出時間，可見其在5G是已經做好充分準備。而在人工智能方面，就不得不提到Jovi的多輪對話，看似簡單的連貫對話背後，是Jovi人工智能對上下文語義的理解以及反饋的掌控，打破了當下智能語音對話的侷限，成為屈指一數的智能語音助手。
全新產品線，線上、細分市場一起抓
除了軟硬件方面的創新之外，vivo就市場疲軟在營銷策略方面也進行了改革。一改以往專注線下渠道的策略，線上市場也開始插足。產品上，推出主打入門U系列、專注性價比的Z系列以及潮美外觀光感自拍的S系列，全方位鋪貨，通過更細分的產品來滿足不同的選擇需求。
iQOO
值得一提的是，vivo還推出全新子品牌iQOO迎合對價格最為敏感的互聯網消費者。主打極致性價比的旗艦iQOO補全vivo在3K價位段的短板。從iQOO目前的熱銷來看，這一佈局無疑是正確的，驍龍855+4000mAh+44W超快閃充+屏幕指紋的組合，直擊消費者痛點。
技術創新的探索、5G、人工智能的佈局以及產品營銷策略的變革，都是vivo實現華麗轉身的有力佐證，實現從本分企業到技術驅動型公司的轉變。在市場疲軟的大環境下，手機廠商如何突破？vivo就交出一份不錯的答卷。
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