最近，穆夏展在魔都爆紅，這位美少女的創作鼻祖吸引了不少美少女前去打卡觀看。
在他的畫作裡，流暢的線條描繪著少女的婀娜身姿，纏繞盤旋的花朵藤蔓搭配著精緻的花體字，平塗著浮世繪般的鮮豔色彩.......
這畫風，簡直就是少女心爆棚！
但是今天我們不聊慕夏，來聊一聊深受慕夏影響的中國畫師筆下的摩登女郎，海派文化的華麗符號——老上海月份牌。
丹鳳眼，柳葉眉，一身優雅旗袍，一頭時髦捲髮。這是民國魔都最時尚的弄潮兒，東方的pop icon。
畫中的美女不論是古典樂器，還是機車，騎馬，游泳，帆船，拉雪橇遛娃等都能手到擒來。以一抹亮麗的笑容輕鬆駕馭著不同的酷炫技能，展現著新興女性的自信與風采。
這些鮮豔的廣告畫成為了這座，被譽為“東方巴黎”的城市裡獨具特色的風景線，也是海派文化黃金歲月裡最具代表性的符號象徵。
19世紀末，上海被迫開阜作為通商口岸。隨著資本的大量湧入，商業蓬勃發展。市場上出現了各種西洋百貨。為了宣傳商品，外國廠商聘請了中國畫師設計繪製廣告畫。月份牌廣告畫就是當時出現的最早的現代商品海報。
它配有月曆節氣，可以整年張掛在家裡，既可裝飾欣賞，又可查閱日期節氣，人們習慣地稱它為“月份牌”。在最初，畫師們在月份牌裡運用的是中國山水，仕女人物、戲曲故事等傳統題材。
為了更親近群眾，挑撥起他們的購買慾望，畫作裡的人物慢慢演變成了時裝美女，形式上則借鑑“最接地氣”的中國年畫。
廣生行雙妹廣告畫，杭稚英繪
隨著西方思想在中國的傳播，陳腐的思想觀念也隨之發生了改變。女性的社會地位也列入了改革的範疇，由此興起了一場女性解放運動。
民國初期，女性們從深閨中走出來，走進社會，參與到各方面的公共活動中去，創造出了屬於她們的一方天地。
人們對此進行著熱火朝天的討論，月份牌的畫師們敏銳地抓住了熱點，將這些城市 cool girl 形象繪製進了月份牌中，成為了當時人們家家戶戶所懸掛的掛曆女郎。
作為新藝術運動中的裝飾美術代表，慕夏的商業海報無比流行，從港口傳到了東方，成了廣告牌靈感的重要來源。那些豪華，豐滿的花卉等自然元素無意中與中國畫中的花鳥畫審美所契合，那種邊框式的裝飾手法則將中式的美人包裝出西式的潮流。豔麗卻不低俗，它描畫著一種富裕和雅緻生活的一種範本。
廣告畫中所宣傳的商品無所不包，從香菸到殺蟲劑，都可以在清一色的摩登女郎手中變成誘人的玩具，讓市民們趨之若鶩。
抽菸的優雅姿勢，你get到了嗎？
差點看成老公牌的舉手
這個手勢很rock
後來畫師們還以當紅明星作為原型來繪製，比如阮玲玉、蝴蝶等，她們的倩影在月份牌中留存，可以說這是最早的明星代言的意識產物。
以影星蝴蝶為原型的月份牌畫
當時還出現了月份牌潮流畫派團體。1929年，謝之光、鄭曼陀、杭稚英等人成立了月份牌專業畫家團體“藝友社”。旨在“發揚藝術，聯絡藝友。”他們積極吸收西洋畫法，並將其與中國畫的傳統技法相融合。
鄭曼陀
潮流派代表鄭曼陀首創擦筆水彩法。他先用灰黑色炭精粉作明暗層次，再加上水彩畫的淡彩，所畫出來的時裝仕女，面部立體感強，色彩淡雅宜人，肌膚細膩柔和。 1914年，他採用檫筆水彩法創作了第一幅月份牌畫《晚妝圖》。此畫一出，當即風靡上海。
晚妝圖
但鄭曼陀並沒有將畫法的秘密公之於眾，由另一位畫師杭稚英破譯了他的畫法。後來其他畫師們紛紛效仿，檫筆水彩法也成為”月份牌“畫創作的一種專用畫法。
如今，月份牌作為復古文化的符號，也常常出現在產品包裝上，讓我們得以窺見那時的風尚與審美，構成我們對那段歷史風華的想像。
新“雙妹”logo,蔣友柏設計團隊參與設計
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