文 | 「廣電獨家」冷成琳
北京冬奧紀實頻道由北京電視臺體育節目中心、紀實節目中心，即原體育頻道和紀實頻道兩班人馬各自發揮優勢共同打造，體育頻道同步停止播出。
5月10日，2022北京冬奧會進入1000天倒計時。同天零點，北京冬奧紀實頻道將正式上星播出。
北京冬奧紀實頻道將作為北京冬奧組委官方發佈平臺，承擔起三億人參與冰雪運動的推動者和記錄者、冬奧文化及冰雪產業的傳播者和助推者、雙奧之城建設的見證者和宣傳者三重身份。
▍做好“雙奧之城”名片宣傳，北京電視臺蓄力已久
2008年北京奧運會的成功舉辦，讓全世界重新認識了中國。彼時，北京電視臺專門成立了有100多人編制的奧運節目部，以每天30分鐘節目帶的形式，做好東道主，進行奧運會宣傳。
2015年7月31日，2022年北京冬奧會申辦成功，北京成為世界上第一座舉辦過夏季奧運會，又即將舉辦冬季奧運會的城市，擁有了獨一無二的“雙奧之城”的名片。為了有聲量、有節奏地全面做好冬奧會和冬殘奧會籌辦，以及北京雙奧之城建設的宣傳工作，實現“三億人上冰雪”、帶動中國冰雪產業，北京電視臺蓄力已久，最終拿出一個上星頻道來做宣傳。
三年前，北京廣播電視臺黨委書記、臺長李春良上任之初，便提出要利用北京的衛視頻道做好冬奧會的宣傳，突出北京特色，抓住核心、抓住亮點。
去年8月份，北京冬奧紀實頻道被正式提上日程，北京市委、市政府、北京冬奧組委、北京市廣播電視局、北京電視臺合力展開研討和佈局。
如今，冬奧會進入1000天倒計時，北京冬奧紀實頻道也瓜熟蒂落。目前，北京冬奧紀實頻道已在全國26個省市自治區落地，覆蓋近3億電視觀眾。
對於北京廣播電視臺來說，北京冬奧紀實頻道的設立也是深化內部改革，實現轉型升級的重要突破口，是落實中央和市委市政府關於媒體融合發展決策部署的關鍵一步。
▍冬奧會不僅是一個體育賽事，更具國家、城市、人民等多緯度意義
2018年是改革開放40週年，2019年是新中國成立70週年，2020年是全面建成小康社會的決勝之年，2021年是中國共產黨建黨100週年，2022年北京冬奧會。冬奧會的舉辦意義已經跟前幾個改變時代、改變中國社會面貌的重要節點聯繫在一起，意義深遠。
北京電視臺體育節目中心主任焦少波告訴「廣電獨家」：“如果單純從賽事的角度來看，提前三年開始宣傳太早了，但實際上它不僅僅是一個體育賽事，它涉及2008年奧運會到2022年冬奧會十幾年來，全世界目前為止唯一一座雙奧之城的發展變遷。我們總說，過程也是新聞。在事態的發展中，就有報道的需求和熱點。”
“圍繞冬奧會的建築、環保、科技等，跟百姓的生活緊密結合在一起的。比如，首都國際機場T3，是為了迎接2008年奧運會而建的；2022年北京大興國際機場，也是準備為2022北京冬奧會做貢獻的。即將開通的京張高速鐵路，也是為2022冬奧會提供重要交通保障設施而建，未來也將為京津冀的協同發展做貢獻。”焦少波說道。
對內，冬奧會關乎增強人民體質，發展冰雪事業。在申辦冬奧會時,中國提出“3億人上冰雪”的口號,意圖藉助冬奧會的契機,發展國內的冰雪旅遊產業。
對外，冬奧會不僅僅是中國的事，而是一個向全世界展現中國形象、展現中國發展、展現中國對奧林匹克的理解的窗口，也是一個走出去、請進來的過程。
在內容規劃上，冬奧紀實頻道將全新打造全國唯一以冬奧、冰雪內容為主的日播新聞節目《2022》，國內首檔以冰雪運動、冬奧籌辦為主要內容的紀錄片欄目《雙奧之城》，與北京冬奧組委聯合制作的奧運高端人物訪談節目《我與奧運》，深度挖掘奧運背後獨家故事的《奧運故事會》，賽事轉播節目《BTV賽場》等，並與美國探索頻道合作引進有關奧運內容的紀錄片欄目《探索》。
保留原體育頻道《健身圈》《天天體育》《足球100分》《歡樂二打一》等節目。此外，冰雪類季播節目、體育產業類節目正在研發階段。
北京電視臺紀實節目中心主任嚴崴說：“紀錄片在市場、資金方面的體量是比較小的，如今在冬奧會的大背景下，獲得政府扶持，同時結合冰雪產業、體育產業，無形之中為做大平臺、做大蛋糕提供了很好的條件。”
▍打響頻道改革、頻道轉換、頻道融合第一槍，探索公司化發展路徑
嚴崴告訴「廣電獨家」：“北京冬奧紀實頻道的開播背景是基於打造新型主流媒體要求、基於傳媒業改革趨勢的，傳統媒體改革大勢所趨，大家都在尋找發展的抓手和改革的因子。冬奧紀實頻道就是一個很好的結合點。”
在從中宣部到國家廣電總局到北京市委、市政府，北京冬奧組委的全方位支持下，北京冬奧紀實頻道的成立打響了北京廣播電視臺頻道改革、頻道轉換、頻道融合的第一槍。
北京冬奧紀實頻道由北京電視臺體育節目中心、紀實節目中心，即原體育頻道和紀實頻道兩班人馬各自發揮優勢共同打造，體育頻道同步停止播出。
今年是焦少波在電視臺從事體育報道工作的30週年。30年來，他經歷了電視體育的專題節目時代、頻道時代，如今邁入衛視時代。
“我們那會兒做節目，一個頻道一週只有不到兩個小時的體育節目，體育組也就十二三個人。後來到了2001年，北京電視臺和北京有線電視臺合併，成立了BTV體育中心，開辦了BTV體育頻道。現在又邁入了衛視時代，是非常大的一個物理轉換，具有劃時代的意義。”
開啟有聲量、有節奏的冬奧會宣傳工作的同時，北京廣播電視臺已經在思考，三年後冬奧會成功舉辦之後，北京冬奧紀實頻道未來如何定位、往何處走的問題。
體育是一個版權壁壘非常高的領域，作為地方臺，又不能在版權市場上跟中央臺產生大的衝突。根據市委市政府的要求，北京冬奧紀實頻道將圍繞冰雪產業，跟上下游企業（包括國有資本、互聯網公司等）展開公司化、產業化發展的研討，探索未來北京冬奧紀實頻道的發展路徑。
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