近年來，隨著影視劇市場的持續火爆與互聯網新媒體發展趨勢的日新月異，不同類型的影視劇項目對於營銷的需求越來越細分和多元。要想打造一部現象級的作品,營銷上的創新愈加重要。 如今，影視劇的營銷方式花樣迭出，又有哪些值得學習的地方呢？
直擊社會痛點精準營銷
劇集想要發熱成爆款，在大眾間獲得高影響力和美譽度，抓住並不斷吸引更多路人粉是關鍵。而想要贏得路人粉的好感，口碑營銷則是關鍵。但在口碑營銷的過程中，相對題材類型、後期製作、主演或製作陣容，從劇情提煉出社會話題、帶動全民熱議在當下顯然更具效果。以《都挺好》為例，這部劇能甩開同類型題材，穩坐同時段收視第一寶座並霸屏社交平臺，與其直擊社會痛點的精準營銷密不可分。
前段時間完結的《都挺好》借蘇明玉在蘇家遭遇的不平等待遇，把話題營銷的發力點集中於“重男輕女”，以此直戳女性觀眾的痛處，讓她們從“蘇明玉”的不平等遭遇出發抒發自己的感受，進而在社交平臺上引發討論；隨後又借蘇明成用蘇家的錢買房、結婚發力“啃老”，借蘇明玉在蒙氏集團的工作處境發力“女權主義”和“職場困境”，借蘇大強的各種作妖以及蘇家兄妹之間的相處，發力現代社會原生家庭中的糾葛。
與此同時，宣傳團隊也會從觀眾的討論聚焦點出發，把劇中的人物、事件再放大，並以劇情截圖、表情包的方式在網絡上傳播，借微博轉發、微信分享、朋友推薦做到社交平臺全面覆蓋，從而實現話題熱度反哺劇集熱度，吸引更多的路人來看劇。對比來看，現實題材劇集在這點上有得天獨厚的優勢，宣傳營銷時可在這方面多下功夫。在劇播前明確劇集內容裡能切中人心的痛點，播出後以此為發力點展開營銷。
營銷也要內容為王
新媒體也好，傳統媒體也好，營銷當中最主要的不是渠道，而是內容。不管營銷還是作品，都得有魂。傳遞給觀眾最核心的內容、價值觀，才是整個營銷當中最重要的。大家喜歡看故事，不論電影還是電視劇，都需要一個好故事來打動觀眾、打動人心。眾所周知，在信息大爆炸的時代，我們每天接觸各種各樣的信息，量多且複雜。如果影視劇作品只是沒有過硬的原創內容，是很難引起他人興趣的。毋庸置疑，原創內容是用戶最喜歡的，因為無法複製令人眼前一亮，一個高質量的原創內容，其傳播力和影響力是不容小覷的。營銷也需要講個好故事，所謂的碎片化營銷只是手段而已，即使會不斷更迭、變換花樣，但最核心的還是要講好故事。
依託明星，營銷前置
互聯網時代，電視劇的營銷手段也要講究個性，力求依託明星領袖，打造規模效應，利用明星對受眾的影響力，基於社交平臺或媒體，營銷前置，達到未播先紅的效果。早在《古劍奇譚》播出期間，電視劇就利用演員楊冪的影響力進行營銷，利用微博等社交平臺，不斷炒熱明星與電視劇之間的話題，比如“天氣姐”的討論、“峰冪戀”的熱捧，同時掀起明星的領袖作用，演員與製作方精心策劃，通過藝人的私人賬號不斷推動有關電視劇劇情發展的互動消息，與劇情實時保持同步，使得電視劇不斷在媒體上進行傳播，維持了電視劇話題的熱度，引起了巨大的社會效應。可以說，媒體上的每一次分享與轉發，都對電視劇的推廣與覆蓋起到了一定作用，而話題度與曝光度的迅速提高，收視率自然同樣會居高不下。
劇集與品牌聯動營銷，雙向引流
如今，電視劇、網絡劇中的創意廣告成為熱門，為了讓劇集獲利更多，劇情中往往暗藏諸多廣告，不過，尺度處理不得當的話，就容易被觀眾噴。而創意十足的聯動營銷，卻會帶來劇集與品牌的雙向引流，實現共贏。
現象級網劇《白夜追兇》不僅官微很“皮”，聯動營銷策略也做得很好。開播之初，該劇曾推出過“不要在淘寶上搜白夜追兇”的推廣活動，充分利用觀眾的好奇心理。來自《白夜追兇》的Face Time電話，恐怖音效令人毛骨悚然，卻也成功調動起了網友對《白夜追兇》的興趣。這樣的聯動使得參與人數飆升到3000萬人次，在有趣又好玩中推廣了劇集，實現了阿里和《白夜追兇》的雙向引流。
剛剛收官的《東方華爾街》與京東的聯手效果同樣不俗。視頻廣告與劇集的契合程度極高，劇集聚焦金融題材，京東則以“職場新訴求”為核心打造相關廣告。活動還開設了專題活動頁，播出平臺騰訊視頻為京東用戶提供VIP卡的獎品，讓用戶從這次聯動營銷中切身獲利。
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