這張圖是2012年時代週刊的一期封面圖，圖片上一部蘋果手機裡站著密密麻麻的工人，中國龐大的勞動群體，正在一家家代工廠中，為世界人民生產商品，表現出了那時國際上對“Made in China”的普遍印象。
而近年來，隨著科技不斷升級，把握住互聯網發展的中國，創造了讓世界驚歎的發展奇蹟。
中國正在逐漸擺脫“世界工廠”的標籤，向高技術附加值的上游生產商轉變，同時品牌意識正在迅速增強。2014年5月，國家領導人提出“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”；並在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌。
於是在2017年，國務院將每年5月10日設立為“中國品牌日”，促進中國自主品牌發展、發展品牌經濟。
借東風走出去
藉著“一帶一路”等利好政策的東風，中國品牌也開始積極進軍海外市場。
中國品牌走出去的時機正是新媒體和數字化傳播普及的階段，為中國品牌的海外傳播賦予了更多機遇。
與傳統媒體相比新媒體營銷能更自然的融入當地市場，線上推廣與營銷逐漸成為海外消費者瞭解中國品牌的最主要方式。
Facebook、YouTube、Twitter等社交媒體連接全球數十億用戶，不僅構建人與人之間的社交圖譜，還是連接了人與商業重要紐帶。調查顯示，60％的海外消費者通過社交媒體瞭解中國產品與服務，社交媒體已經成為廣受歡迎的品牌傳播渠道。
大疆無人機與YouTube合作後，美國網友對大疆品牌興趣度也提升了11.9%，其他國家則提升17.3%。通過當地KOL推廣，能夠以符合本地消費者習慣的方式推廣，更精準的觸達目標人群，更容易拉近品牌與當地消費者的距離，建立情感聯繫。
2017年8月，抖音正式宣佈“出海”，海外抖音分為TikTok和Musical.ly兩個應用。抖音延續了其在國內市場採用的超級網紅與明星策略幫助抖音吸引了相當規模的初始用戶。而後TikTok在用戶量龐大的社交媒體Twitter上投放廣告，吸引大量用戶下載。緊接著，TikTok又開啟了一輪互補式的品牌傳播投放。
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到2018年第一季度，抖音海外版TikTok的App Store全球下載量達4580萬次，超越Facebook、Instagram和YouTube等 成為全球下載量最高的iOS應用。
在藍色光標發佈的《中國品牌海外傳播報告》中顯示，受訪者普遍認為，中國品牌在消費電子品、服裝配飾、玩具、家用電器和信息技術與軟件等行業方面具有優勢。
Facebook與畢馬威聯手發佈的《2018中國出海領先品牌行業白皮書》顯示：海外消費者對中國品牌的認知度持續提高，94.9％的被訪者至少知道一箇中國消費品品牌，89.5%的消費者至少知道一箇中國遊戲品牌，82.7％的消費者能舉出至少一箇中國的移動應用，77.2%的受訪者至少熟知一個來自中國的電子商務品牌。使畢馬威全球科技行業主席Tim Zanni對近年來中國品牌所取得的成績表示讚歎。
中國品牌走出去不僅能夠擴大中國產品的市場，同時對國內產品品質的提升有積極的推動作用。中國品牌出海，特別是進入成熟經濟體系時，需要面對更加嚴格的質檢標準和安全標準等指標，促使品牌必須提升自身能力增強競爭力，同時反向帶動國內消費者對其品牌認知和產品質量感知的提升，進一步有利於做強本地消費市場。
哪些品牌最受歡迎？
隨著國力的增強，中國已經從全球貿易鏈邊緣地帶的陪跑者，轉變成了國際貿易中重要的參與者和體系建構者的角色。中國品牌正逐從漸廉價的“中國製造”，向高品質、高技術含量的“中國創造”轉型，為鼓勵在此過程中的優秀企業，2019年“iResearch Awards金瑞獎”特別設立了“最佳出海品牌獎”，旨在表彰在品牌辨識度、用戶滿意度、開創性等方面有矚目成就的中國出海品牌。
“iResearch Awards金瑞獎” 自2006年由艾瑞諮詢發起並創立，以第三方視角洞察新經濟領域發展現狀。通過艾瑞諮詢多年對海外市場的研究與對中國出海品牌的持續關注，以海量真實有效的數據統計為依據，由艾瑞諮詢超百位權威研究專家團隊進行綜合評審，以客觀、嚴格的標準，評選出過去一年（2018年4月至2019年3月）在海外表現突出、倍受外國人喜愛的中國品牌。希望通過榜樣的力量，幫助企業認知市場，智能決策，進一步推動中國經濟的創新與發展。
本屆“iResearch Awards金瑞獎” “最佳出海品牌獎” 獲獎結果將在2019年6月13日的2019年艾瑞（北京）年度高峰會議上公佈，將有哪些優秀出海品牌能夠獲此殊榮，讓我們拭目以待。
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