前面已經說過，文案的作用就是通過文字把產品的優勢信息告訴用戶。本質在於溝通。可是，很多文案寫手拿到一個命題的時候，往往喜歡用大量的詞彙，將產品的賣點包裹成一個個美麗的蝴蝶。
——總是覺著，只有大量的解釋和裝飾，才能讓消費者真正明白產品的差異化賣點、優勢所在並獲得他們的注意力。
真的是這樣嗎？
今天，我們來聊聊文案寫手的遣詞用句方法。
一、動詞為主
但凡和文字打交道的人，應該都會明白，任何一個字，任何一個詞都有其相關的詞性。有動詞、名詞、形容詞、代詞、介詞、連詞……
從詞性和語法上面分析，主謂賓短語句子無疑是所有句子當中使用字數最少、最為簡短，也最能夠說清楚事情的一類句子。
從大量的廣告文案當中，分析可以得出，那些傳播性好、有效的文案句子，大多是能夠明明白白說清楚一件事情的句子。
在這樣的句子當中，動詞為主，是一個非常明顯的現象。
那麼如何讓一個句子既能夠說清楚一件事，又看上去比較簡單呢？
答案只有一個，廣告文案的句子，多以動詞為主。
1.刪除一切不必要的詞彙
前面已經說過了，很多人喜歡把產品賣點包裝成一個個漂亮的蝴蝶。雖然整體看上去顯得辭藻華麗無比，可是這樣的句子真的沒什麼用。
比如王老吉廣告:怕上火，喝王老吉。
我們來稍微的修飾一下:如果你非常的害怕上火，討厭上火的感覺，恐懼牙齦腫痛的感覺，那麼，現在你再也不用害怕了，因為王老吉可以完美的解決這一切問題，他可以為你帶去一片清涼，去除牙齦腫痛，將你身體當中的所有火都熄滅，來吧，喝一罐王老吉，給你不一樣的感受。
前面王老吉的經典文案，和後面修飾之後的文案相比，兩者所表現出來的核心賣點是一致的，甚至在後面的修飾文案當中，還隱隱約約的有了打造場景化體驗的感覺。畢竟上火之後牙齦腫痛、心情煩躁，幾乎是每個人避不開的一個痛點。
可是後面這一句文案你會喜歡嗎？我想結果已經不用說了，王老吉靠著前面的廣告語已經帶貨無數。
所以說，在文案寫作過程中，能夠發現用戶的實際痛點，的確是好的，但是千萬不要過度修飾，明明白白把自己的賣點表現出來就可以了。
刪除一切不必要的詞彙，讓你的句子清爽、簡潔。
2.要有力量
還是以前面王老吉為例，很多人應該都會明白，後面經過修飾的王老吉的文案，看上去十分的繁雜、冗長。消費者耐心有限，你確定他會耐心看完這一段話嗎？
並且，後面這一段，顯得十分的囉嗦、拖沓，就算是你一句一句地讀出來，都顯得十分的費事，所以說，以動詞為主，彰顯出文案的力量，軟綿綿的句子肯定讓讀者提不起任何興趣。
3.多一些真誠
毫無疑問，當我們以核心賣點為中心寫文案的時候，我們所想的是解決用戶的痛點。
這些痛點也許困擾他很長時間了，也許已經讓他非常煩躁了。
文案就是要彰顯產品賣點，就是體現幫用戶解決問題的價值。
如果藏著掖著，像猜謎、捉迷藏一樣，去發現產品賣點，是不是太傲嬌了一些？
所以，明明白白寫出自己的核心，告訴用戶能解決的問題，多一些真誠，少一份套路。
你想糊弄消費者，難保消費者不會選擇你。畢竟在這個同質化非常嚴重的時代，總有其它的產品會分分鐘替代你。
二、短句為主
很多文案大師都會要求文案新手儘量使用短句，目的在於短句能體現出“簡潔明瞭”核心的同時，讓句子富有節奏感。這一點是小說寫作者也會要求的點。
1. 口語化
文案寫作與文學創作不同，通俗易懂是文案寫作的最大要求。在此基礎之上，再行使用其他方法體現自己的賣點。
倘若你的文案內容晦澀難懂、聱牙詰屈，想必是沒幾個人願意看的，更何況要看下去。
所以，口語化非常的重要！
另外，之前已經說過，文案的作用在於溝通，在這個層面上來說，口語化的表達方式，也能夠拉近與消費者之間的距離。
2. 6-15個字
6-15個字是經過大量的論證和數據分析後得出的結論，一個句子的字數如果超出15個字，讀者往往找不到重點併產生厭煩情緒。
3. 節奏感
文案內容的節奏感如何理解呢？
歌詞。
大家想一想歌詞的韻律和節奏，就明白為什麼文案需要節奏感了。畢竟，朗朗上口也是文案寫作的突破口之一。
長短句錯落有致，才能不讓人產生厭煩。
三、簡潔為主
前面兩段內容中已經重複了好多次“簡潔”的功效，是為了避免句子臃腫，避免讀者產生牴觸，避免耐心的流逝。
1. 簡單粗暴
這裡的簡單粗暴指的是，表現產品賣點的時候，倘若你沒有更好的辦法，不妨直接把賣點列出來，再進行組合嘗試。
將所有賣點集合，尋找其內在聯繫or聯想，整理文案，往往能取得不菲的效果。
2. 不要過度形容
前面已經提到過，明明白白將你的核心賣點or想要表達的內容表現出來即可，過度形容就意味著你的句子會加長、內容會繁多，讓人沒有耐心的同時甚至會產生厭煩。
在這裡舉個杜蕾斯的例子。
大家通常看杜蕾斯的廣告文案，覺著都是金句。可是，他們也用了形容詞，畢竟杜蕾斯的場景化文案做的是真好。
可是，大家是否分析過，杜蕾斯即便是進行場景化描述，也都是惜字如金，力圖簡潔明瞭，曾經有文案大咖提出過一道題：讓文案新手嘗試替換杜蕾斯文案中的字詞，看能不能得到更簡單明瞭的句子。
答案當然是否定的。
總結一下，文案寫手遣詞造句，多用動詞，以短句為主，簡潔明瞭中表現產品核心賣點即可，千萬不要過度修飾、晦澀難懂。
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