小米作為國內手機品牌的後起之秀，在國內擁有著眾多的米粉。每次小米推出自己的新款手機都會在市場上掀起一股熱潮來。2018年小米將自己的重心轉向了國際化，從東南亞奔向了歐洲的市場，去年一年，小米先後進駐了意大利，法國，英國這些歐洲的發達主流國家，並且非常順利的得到了當地消費者們的追捧。雷軍也不止一次通過微博向廣大網友分享小米在海外受歡迎的盛況。
不僅小米，近年來以哈弗為代表的國貨品牌也越來越受到大眾的追捧喜愛。
3月27日，哈弗M6聯合聯想、TCL、中興、愛國者、良品鋪子、中國移動6大國有品牌率先發起話題#國貨666#，以對話的形式隔空喊話，將關注聚焦哈弗SUV官博。通過微博引爆話題，再通過網絡媒體深度發酵，進而獲得全網關注。
哈弗M6#中國最6 SUV# 藍V聯盟事件便是一次極為成功的嘗試，在微博收穫眾多國人擁簇，一舉挑起大眾的愛國心及對國貨的榮耀感。
以品牌作為發起方的話題，為何卻能夠收穫國人普遍性的情感共鳴和參與？
深究哈弗M6此次營銷能夠刷屏的背後原因，首先得益於品牌講了一手好故事。
哈弗M6以致敬中國經濟型品牌為背景，在宏觀國家背景下，探尋國貨與國人的情感聯結。在國家經濟趨勢的背景下，#國貨666#跨越品牌維度，成為與每個國人息息相關的強互動話題。#國貨666#話題下，無數國人積極轉發評論，表達對國貨的支持。
其次，哈弗M6並沒有僅僅把此次話題侷限為品牌的獨立行動，而是聯合各品類中的國貨佼佼者，達成藍V聯盟，以致敬經典為出發點，玩出品牌互撩即視感，通過聯盟中其他品牌的影響力與粉絲量，不斷放大情緒感染力與傳播輻射力。
事實上，哈弗M6在營銷背後有著清晰的策略支撐，即以情懷營銷成就國貨符號。
在話題熱度下，哈弗M6強化的不僅是品牌印記，同時也是在不斷夯實國貨在國民心中的符號地位。在情懷先行的路徑下，激發大眾的表達欲和參與欲，並以這種情感動力反哺話題以長尾效應。
國貨備受追捧成為新潮流，2018年更被媒體稱為國貨逆襲年，回力在歐美炒到天價、李寧逆襲時裝週，國貨品牌正在全球範圍內被熱議，而大眾對國貨的青睞也在日益趕超對外來品牌的追隨。
但在宏觀層面上，尚需一個情緒出口為國人的消費行為包裝一個情懷動力，而哈弗M6搶先預示了這一洞察，通過致敬中國經濟型品牌強勢出擊，為國人提供了一個渠道使其完成商品消費到情懷消費的上升。SUV是哈弗M6此次營銷的露出元素和討論中心，但同時，哈弗M6通過#國貨666#話題，更是在引導國人認真關注、重新審視當下國內領先的國貨實力派，而這部分意義是無法以傳播效果來計算的。
玩轉"6"數字元素 放大國貨之光
哈弗M6的營銷話題中，"6"無處不在，而在這個簡單的數字背後暗藏數層含義。
第一層含義：哈弗M6的數字代稱，6的露出可以不斷夯實品牌印記；
第二層含義：666，火遍全網的網絡用語，表達令人折服的現象，暗指國貨實力；
第三層含義：6家品牌構建藍V聯盟，集中釋放國貨力量；
而在海報中，6依然是當仁不讓的主角。圍繞數字6為背景，6家品牌的爆款產品與哈弗M6一同出鏡，強勢秀肌肉，既是產品露出同時也是對國貨之光的展示。在傳遞品牌賣點的同時，本質而言是在以國貨實力為大眾提供榮耀感，而這個榮耀感正是獲得口碑裂變實現全網熱度的關鍵。
此外，海報文案同樣十分走心，並未站在品牌角度輸出產品優勢，反而從消費者出發，表達其對產品的喜愛和感恩，充斥著滿滿的細節和故事感。
從手機、家電、電腦、移動通訊、數碼科技到零食，哈弗M6對於合作方的選擇也十分考究。TCL是老牌國產品牌，良品鋪子已經成為國民零食，中國移動的服務伴隨我們每個人的身邊，聯想是家喻戶曉的電腦選擇，中興手機同樣是國產手機中的領先者，而愛國者憑藉過硬的技術一直是國民心中的首選。這些品牌在國內的地位、口碑與哈弗M6相得益彰，卻又自帶截然不同的粉絲基礎，在品牌共性的前提下感染國人，同時又多維聚攏不同人群。不論從情感、聲量還是傳播效果，哈弗M6此次的營銷牌確實打得666。
此外，KOL的二度擴散，在下沉過程中形成以普通人為主角的愛國聯盟，不斷席捲更多國人加入。從國貨聯盟，到愛國聯盟，從品牌聯動到國人參與，自上而下真正形成一股愛國風潮。
哈弗M6堅持初心，致敬國貨，這波#國貨666#的刷屏現象，是哈弗M6對自身的堅守，對國有品牌的自豪。相信這也是所有的國有品牌堅守的理念，致敬國貨，不僅只在當下，更是未來漫漫長途，攜手共進，為人們的生活創造更多便利，讓出行更美好，讓生活更便捷！
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