摘 要：作為20世紀最著名的媒介理論家，麥克盧漢憑藉以“媒介即訊息”為核心的一系列媒介理論推動了由英尼斯開創的媒介分析研究，一度在西方學術界引起轟動，由此產生的爭議也從未停止。不難發現，麥克盧漢的媒介理論在大數據時代一步步得到驗證，其思想的意義和價值不言而喻。本文試圖以大數據為研究對象，用麥克盧漢的觀點來分析大數據。
關鍵詞：麥克盧漢；大數據
作為著名的傳媒理論家，加拿大學者麥克盧漢的媒介理論與歐美傳播學的研究傳統有所不同。他強調以媒介技術作為研究重點，開拓了一系列新的媒介文化研究領域，使文化研究與傳播學研究的範疇得到了極大的拓展。
01
麥克盧漢及其思想
在中國新聞傳播學界，麥克盧漢一直是一股熱潮。在他提出“媒介即訊息”的時代，電視、電影、廣播、電腦都是陌生而新奇的事物。進入90年代，我們會發現，整個世界正朝著麥克盧漢預言的方向前進。
麥克盧漢代表作有《機器新娘》、《古登堡星漢璀璨》、《理解媒介》。在《理解媒介》中，他提出了四個著名的媒介理論：地球村、媒介即訊息、冷熱媒介、媒介是人的延伸。這四個理論其實是相輔相成的。他認為，一般媒介（尤其是機器媒介）是人個別器官的延伸，電子媒介則是中樞神經系統的延伸。麥克盧漢指出：“一切媒介都是人的延伸，它們對人及其環境都產生了深刻而持久的影響。這樣的延伸是器官、感官或者功能的強化和放大。”在這些媒介形式中，電子媒介是麥克盧漢考察的重點。
02
大數據時代
大數據並無一個確切的概念。目前，學術界和業界就大數據的概念問題並未達成統一的定義。《大數據時代》的作者維克托·邁爾·舍恩伯格在該書中提到，最初這個概念是指需要處理的信息量過大，已經超出了一般電腦在處理數據時使用的內存量，因此需要改進處理數據的工具。
大數據的特點主要有四個：數量大、多樣性、速度快和真實性高。在大數據時代，新聞的選取、製作、傳播、反饋等過程都是按照數據分析的結果而非人為主觀判斷，決策的過程將更加科學。同時，新聞媒體漸漸從“內容為王”轉變為“服務為王”。經過加工的數據包含巨大的商業價值，可以轉變成信息產品，推動整個新聞媒體產業的佈局。無論新舊媒體均可以與數據應用商合作，為用戶定製個性化服務。
03
結合麥克盧漢思想分析大數據
（一）大數據時代的“媒介即訊息”
麥克盧漢的“媒介即訊息”被認為是麥克盧漢最核心的洞見，也是最廣為人知卻最難理解的斷語。［3］它提醒我們，相對於媒介所傳播的內容，媒介本身才是真正有意義的訊息。在大數據時代，數據就是訊息，一切都可以轉化為數據。維克托·邁爾·舍恩伯格提出：量化一切是數據化的核心。［3］文字、方位、溝通，世界萬物都可以被數據化。隨著互聯網的進一步發展，新媒體蓬勃興起，大數據使用的媒介或者說形式也越來越多。大數據時代，新媒體的運用達到高潮，用戶的行為、語言、愛好等都會或多或少地通過大數據時代的技術留下蹤影。在大數據時代，數據、技術與思維是呈現三足鼎立之勢的，技術的發展、思維的變革……這一切都是具有歷史性意義的，是推動人類文明進程向前發展的關鍵。
（二）大數據時代的“地球村”
在大數據時代，“地球村”變得更加緊密，一切都變得更加方便和快捷。可以說，數據將人與人、人與社會聯繫得更加緊密。人們的行為等被量化為數據，人們作為一個整體來被量化和變革。技術的快速發展、新媒體的蓬勃興起，這些都在促進人們之間的聯繫。這不僅表現在人與人之間，同樣，地球村的商務活動也已經形成了一個虛擬的商務圈，大數據的使用使得這一商務圈內的客戶與商家聯繫更為緊密，商家也可個性化地定製適合個人的商務活動。同時，數據可以顯示一種趨勢，通過趨勢，人們可以更好地安排自己的工作和生活，提升歸屬感。
（三）大數據時代的“媒介是人體的延伸”
在大數據時代，整個社會的消費行為、廣告行為、社交行為的改變都是巨大的。電腦讓我們足不出戶就可以完成交流、學習、訂餐、購物、繳費、遊戲等，現在手機、iPad正在逐漸取代電腦，成功擠佔人們的零碎時間。人的五官甚至通感都被媒介所影響、延伸。人類的一切行為在大數據時代似乎都可以通過網絡做到。更驚人的是，大數據可以瞭解每個人，甚至可以或多或少地決定人的思想。例如，大數據可以根據你的消費記錄、搜索記錄、言論記錄等，定時推送一些你會感興趣的事物或消息，在很大程度上決定你的消費、價值觀和思想。
這其實是很可怕的，雖然大數據會給我們的生活、工作帶來便利，但是就像麥克盧漢認為的，人體及其感官在“新發明”中的外化和延伸迫使整個人體及其感官轉入一種新的位置，以維持平衡；任何一種新的媒介都要引起器官和感官產生新的“關閉”，個人和公共的器官和感官都要“關閉”。人類的五官、通感在被媒介延伸的同時，其實也在退化。
04
結 語
麥克盧漢曾面臨媒介的爆炸，到了大數據時代，我們面臨的則是“數據的爆炸”，呈現幾何增長的詳細信息和數據讓我們的社會發生了巨大的變革。大數據洶湧而來，媒介需要被重新認識和界定，媒介該如何發展也逐漸得到重視。從大數據時代的發展中可以看出，麥克盧漢的預言被一步步驗證，以麥克盧漢為代表的媒介環境學為我們提供了一條良好的研究路徑。
1.孔蕭曼《用麥克盧漢的觀點淺析大數據時代》（江西師範大學，江西 南昌 330022）
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