時隔一年多，曾因廣告內容“一年狂賣7.5億”莎普愛思眼液陷入“神藥”風波整改一年後，其旗下又一產品遭遇廣告停播，公司業績也出現下滑。
據莎普愛思公司2018年年報顯示，虧損1.26億元。這直接體現了廣告嚴監管下企業廣告合規和風險防控的重要性。
廣告又雙叒叕被停播
2017年12月，一篇題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的報道讓莎普愛思陷入輿論漩渦。報道顯示，莎普愛思滴眼液被批准的適應症為“早期老年性白內障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預防治療白內障並列舉白內障相關症狀，存在用症狀替換疾病現象。隨後莎普愛思滴眼液的廣告停播整改。
無獨有偶，“神藥”風波過去一年後，莎普愛思旗下產品又一次因廣告違規問題被要求停播整改。
莎普愛思旗下“強身牌四子填精膠囊”存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定，自公佈起立即停止播出。
莎普愛思公司廣告再次因違規被要求停播在一定程度上會影響公司的品牌形象，而廣告的停播也將對“強身牌四子填精膠囊”產品的銷售以及莎普愛思的公司整體業績帶來影響。
業績受影響：收入腰斬
過去的幾年，得益於逐年攀升的廣告費用讓莎普愛思核心產品莎普愛思滴眼液獲得較高曝光率並取得良好收益。財報數據顯示，莎普愛思2014-2016年廣告費用分別為2.1億元、2.4億元、2.6億元，營收佔比分別為27.1%、26.1%和26.8%，同期，莎普愛思營業收入為7.66億元、9.22億元、9.79億元，其中莎普愛思滴眼液成為公司主要收入來源，單品銷售收入分別為5.08億元、6.64億元、7.54億元。
但好景不長，“神藥”風波以及“強身牌四子填精膠囊”被停播帶來的廣告整改，讓莎普愛思業績出現下滑。
2019年4月26日，莎普愛思發佈2018年年報財報顯示：2018年，莎普愛思實現營收6.07億元，同比減少35.3%；虧損1.26億元，淨利同比減少186.42%。
嚴監管下求變革
自從2015年新《廣告法》頒佈以後，“打廣告”形勢變得越來越嚴峻，“打廣告”變成了“打擊廣告違法”。
莎普愛思滴眼液廣告因被指對產品功效的宣傳誤導消費者，被推上了輿論的風口浪尖，藥品廣告宣傳的合規問題再次引發關注。
以下五點是針對醫藥企業藥品廣告創意的合規建議：
（1）避免用疾病症狀的描述來介紹藥品的適用範圍。通過症狀描述來宣傳藥品的適用範圍是藥品廣告創意的一種常用方式，有易於讓消費者瞭解和接受的優點，但是由於同一症狀背後可能有多種病因，因此在理論上疾病的症狀與藥品適應症並非完全一一對應，通過症狀來宣傳藥品的使用範圍存在被認為故意擴大藥品適應症的風險。
（2）適應症、功能主治、禁忌等事項的限制性詞語不能刪除。一些廣告創意中通過添刪限制性詞語，來達到對主治功能、不良反應、注意事項、禁忌等作誤導性宣傳的目的，比如適應症“治療原發性高血壓”在廣告中被擴大為“治療高血壓”。
（3）對並非確證的實驗結果做確證性或片面宣傳。例如將動物實驗“腎毒性較小”的結果，在廣告中被美化為“確證的腎保護”等。
（4）不能遺漏任何必須標明的內容。藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批准文號、藥品生產批准文號、藥品生產企業或者藥品經營企業名稱、非處方藥專用標識（OTC）等均不能遺漏。
（5）不得出現禁止性內容。不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證、說明治癒率或者有效率、與其他藥品的功效和安全性進行比較、明示或者暗示包治百病、適應所有症狀安全無毒副作用、最新技術、最高科學、最先進製法等。
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