網紅店主“壕”的程度，已驚呆吃瓜群眾。近日，某網友曬出來的朋友圈截圖顯示，有淘寶店主邀約小姐妹包機去巴黎看秀，要求同行者淘寶粉絲不得低於100萬，審美和品位一流，顏值過得去，特別強調的一點是“不要天蠍座。 ”《金證券》記者接觸的網紅操盤手笑著稱，以前是坐擁千萬級粉絲的頂級淘寶店主出國看秀，現在百萬級流量的網紅也開始出海營銷了。
包機是看秀標配
“巴黎看秀，有一起的小仙女嗎？”前述朋友圈截圖顯示，“我和幾個淘寶店主小姐妹要包機去巴黎看秀，現在飛機還有幾個空位置，也有幾張秀票，想要一起同行的請舉手。”該店主要求同行者淘寶粉絲不得低於100萬；審美和品位一流，關注潮流趨勢大於自己，上飛機不拍照，在秀場不亂合影；顏值過得去，畢竟是前排看戲，咱不給祖國丟臉；英語或者法語過得去。最後需要劃重點的是，強調“不要天蠍座”。
這一消息引發網友的熱烈討論。有人驚歎，“現在的淘寶店主這麼牛嗎？”有人點贊，“小姐姐還可以，不要炫富，別丟臉”。更有人淡定，表示“100萬粉的淘寶店，一般小公司一年的收益都沒得比，為什麼不能膨脹？”、“淘寶店主們每次上新都世界各地跑著拍照，看個秀也不算啥了。”當然，高呼“天蠍座做錯了什麼”的網友，也大有人在。
《金證券》記者發現，淘寶網紅姐妹去秀場露臉，早已有之。比如初代淘寶網紅——網紅嗆口小辣椒姐妹早在2011年，就應美寶蓮之邀前往紐約時裝週觀看2012春夏秀場。一年後，某奢侈品大牌也曾邀請她們觀看過巴黎大秀。值得一提的是，2016年，中國淘寶第一網紅張大奕也在某時尚雜誌的帶領下闖蕩巴黎時裝週，當時被刷屏的圖片，就是她與一幫紅人在直升機前合影。看來，包機是網紅時裝週看秀的標配。
百萬級別店主冒頭
圈內人士透露，在各類時裝週，品牌方一般發佈邀請函的對象為時尚買手、相關媒體、名人明星等。劍走偏鋒的渠道則包括黃牛票，即黃牛通過一些渠道買媒體或品牌公關那邊多出來的秀票，再以高價賣出，小秀4-5萬，國外大牌則在二三十萬左右。當然，也不排除網紅小咖們真金白銀地買成VIP客戶，從而坐到秀場頭排。
從相關的媒體報道來看，一線網紅店主既有品牌方邀請，也有時尚雜誌提攜。這對雙方來說，算得上互惠互利。網紅可以接觸時尚資源，提高咖位，而時尚品牌則將請網紅去看秀作為營銷手段,畢竟他們的形象比明星更接近大眾，相當能帶貨。《金證券》記者注意到，目前張大奕淘寶店鋪的粉絲數高達1008萬，已經與一些國民品牌的粉絲數相當。
至於前述所提的組團看秀店主小姐妹，如果粉絲數超過100萬，也與知名潮牌、二三線服裝品牌的粉絲量齊肩了。《金證券》記者接觸的網紅操盤手分析，從朋友圈的文字內容來看，她們應該走的是黃牛渠道，很多人不會只去一場秀，秀場門票、包機加上置裝費用，加上起來總要個幾十萬的。
當然，多數網紅店主們不會甘於低調打卡。據瞭解，她們最熱衷的就是街拍，一種是穿著奢侈品牌的服裝或者潮牌，然後將照片廣發媒體刷存在感。要不就是穿上自己店鋪的新品，站在異國的街頭，打造下一爆款。有網友更是隱隱擔心：看完秀，害怕三天後同款上線。
不少網紅遭遇群嘲
那位網紅操盤手也對《金證券》記者表示，看秀背後也不排除有團隊運作，畢竟這在圈內已經心照不宣。
網紅出海營銷，鬧得動靜最大的，當屬2017年第70屆戛納國際電影節上一些網紅也走上了紅毯，與李宇春等大牌明星斗豔。雖然她們的各式著裝遭遇群嘲，但吃瓜群眾不得不承認：各路平臺為了捧紅旗下網紅，真是操碎了心！每一個有勇氣“蹭紅毯”的網紅背後，都有一個野心勃勃的平臺。當時，時尚博主Lin也現身戛納開幕紅毯，而資料顯示，此前她成為首個淘寶直播破百萬的網紅店主。
江蘇另一位資深網紅推手對《金證券》記者稱，草根網紅能與明星同臺競豔，這在以往遙不可及。隨著經紀公司、直播平臺大手筆啟動“造星計劃”，原本的不可能成為可能。
他透露，目前一些網紅、主播經紀公司，甚至跟打造明星藝人的是同一批人。公司、平臺不惜耗費錢財與資源，讓旗下潛力主播出演影視作品、出唱片、參加重大活動，以此提高曝光量。以走戛納紅毯為例，每一位主播幕前幕後的費用，至少也要50萬，多的甚至達到數百萬。此外，部分平臺甚至請來明星藝人烘托主播，比如某平臺大張旗鼓開展網紅主播選秀活動，號稱斥資過億打造，就有很多大牌明星站臺。
“現在的問題是，明星與網紅出道途徑不一樣，前者通過拍影視劇作品、參加社會活動，一步步地走出來的，而網紅不少是拔苗助長、跳躍式發展，一旦走上更大的舞臺，容易引起爭議和群嘲。”該人士對《金證券》記者直言。
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