作者 | 南溪月
來源 | 雨來財經
《復聯四》最大的票房看點是，能超過阿凡達的票房收入麼?
詹姆斯·卡梅隆導演的科幻大片《阿凡達》至今排在票房首位：27.87億美元，排在第二位的也是他導演的《泰坦尼克號》，票房為21.85億美元。
《泰坦尼克號》被超越用了10年時間，而《阿凡達》能否被超越，目前來看，即便是吸金強大的《復聯4》也不大可能。
復聯繫列的前三部影片在內地票房分別為5.69億元、14.64億元和23.90億元，《復聯3》比《復聯2》的票房上漲了63%。
如果《復聯4》分別以38%、50%、62%的漲幅測算，內地票房有望達到33億、36億和38億。
《復聯4》有望比《復聯3》增厚10億至15億的票房，換算成美元，大約在1.5億至2.23億。最樂觀估計，《復聯4》票房翻番，大約在3.56億美元。
復聯繫列前三部全球票房分別為15.19億美元、14.54億美元和18.14億美元。《復聯3》比《復聯2》的票房增速為25%，如果保持該速度，《復聯4》有可能達到23億美元。
如果上述推算實現，結論是《復聯4》有望追平《泰坦尼克號》，其最好成績有望名列第二或並列第三，
而內地票房有望貢獻全球票房增量的31%、46%和74%。
哪個比例更靠譜呢?
第一部分：你不能用我的情懷割我的韭菜
A
4月24日!在內地，《復聯4》全球最早首映。
一個普通的日子卻成了漫威迷的喜慶日子，領先北美兩天。太多地滿足了漫威影迷的炫耀感。
然後是4月12日中午12點開始售票，當天22點4分57秒，預售票房突破1億元。
創下中國影史預售最快破億紀錄。36小時達到預售票房2億元。
截至今天上午11點，《復聯4》預售票房突破6億元。
該片零點場票房1.16億元，佔預售票房的23.3%，觀影人次達到182萬，平均票價為63.5元。首映日票房1.59億元，佔預售票房31.8%，觀影人次達到281萬人，平均票價為56.5元。
《復聯4》零點場票房已超過《速度與激情8》的6270萬元，成為內地影史零點場票房冠軍。
就預售成績看，《復聯4》已成為該系列的“領軍者”。票房數據將打破系列記錄，應當指日可待。
B
據反映，《復聯4》零點場的普遍價格在百元左右，在上海市區其中幾家的IMAX廳價格超過300元，最高的達到464元!
在北京，上海，南京等城市，都出現了售價300+以上的首映票。
“復聯4票價”這個話題，當天衝上了微博熱搜榜。
北京三里屯太古裡零點場的IMAX電影票，則喊到了兩張3000元，比原價翻了3倍!
但影迷的情懷，就是影院搶錢割韭菜的理由麼?
據瞭解，《復聯4》的片方並沒有要求漲價。《復聯4》的“高票價”則被稱為“偷票房”，甚至“搶票房”。
有不少媒體吐槽，比如，觀眾支付500元購買一張《復聯4》，實際上只有150元上報了專資辦的票房系統，剩下的350元則脫離了片方掌控，成為部分影院、售票平臺和影院系統之間的利益。
這就是所謂的服務費，據說從今年春節檔起，已經上漲了不少。
4月19日深夜，人民日報官微發聲批評《復聯4》票價亂象，稱影院“坐地起價”，“收穫票房不是收割韭菜”。
電影局就部分影院《復聯4》票價服務費過高情況下達通知稱，要求《復聯4》票價服務費佔票價比不能超過10%，否則該影院將被限制下載《復聯4》密鑰。
C
《復聯4》有望成為進口大片的領軍者，並創造多項記錄。
票房方面，三部《復仇者聯盟》均為上映當月月度票房冠軍，且攬獲上映當月近半票房。口碑方面，《復仇者聯盟》前三部的豆瓣評分為8.1分、7.3分、8.1分。三部影片在內地票房分別為5.69億元、14.64億元和23.90億元，後作相對前著幾近翻倍增長。
橫向對比則是這樣一番情形：2012年上映的由喬斯·韋登導演的《復仇者聯盟》總票房為15.19億美元。2015年上映的由喬斯·韋登導演的《復仇者聯盟：奧創紀元》總票房為14.54億美元。2018年上映的由安東尼·羅素、喬·羅素聯合導演的《復仇者聯盟3：無限戰爭》，截至目前總票房為18.14億美元。
相對內地票房的翻倍增長，國際市場票房穩步向上。
無疑地，《復聯4》將成為新記錄的創造者。
通過簡單對比不難看出，內地票房已成了復聯繫列的主戰場。
而在觀影人群中，從80後到00後，正成為主流人群。
也就是說，漫威的超級英雄正活在80後的口中，90後的眼中，00後的心中。
D
從電影的營銷角度看，飢餓營銷仍然是最佳選擇。
劇透和反劇透就成了反覆膠著的事情。對超級英雄電影的主創主演們來說，保密這件事，就顯得非同尋常。
復聯成員接受採訪時最常說的話，永遠都是“不知道”、“不能說”，甚至誇張地形容，“這周圍有公司的狙擊手在埋伏，我張嘴的一剎那他們就會將我爆頭，aka我不能說。”
這種飢餓營銷的方式，十足吊起很多人的胃口。
去年10月5日，馬克·魯弗洛5日在推特發文，“吉米·法倫(Jimmy Fallon)我相信你會剪掉我今晚在節目上的爆料，那些東西不存在，拜託不要讓我又陷入漫威的麻煩，請私信我。’導演羅素兄弟也是會演戲，直截了當地回覆，“馬克你被開除了”。弄得粉絲們好一陣子騷動。
在稍晚播出的節目中，馬克·魯弗洛回應主持人詢問的《復聯4》片名，“我想我可以告訴你，我想已經洩漏出去了，復仇者聯盟下一部片名就是……”最後免不了被消音處理，但引起現場觀眾一陣譁然。
就象一位當紅的性感紅星，露哪兒藏哪兒，那是大有講究的。
適時適度地暴露某些劇情，就象不斷迭代的產品一樣。
E
每年的漫展Comic Con，簡直是超級英雄電影的“兵家必爭之地”，無數的影迷匯聚於此，與主創主演們進行近距離的親密接觸。
特別是在聖迭戈舉行的San Diego Comic Con(簡稱SDCC)，幾乎所有漫畫廠牌，電影studio，都將這裡視為整個宣傳期最為重要的一次活動。
漫威每年在Comic Con上的創意，都是最花心思的。一次好的漫展營銷，背後的創意和執行難度不亞於一臺聯歡晚會。
《超凡蜘蛛俠》的男主角安德魯·加菲爾德用的招數則是“偽裝成粉絲”。SDCC的展臺上，他戴著蜘蛛俠的頭套，裝作粉絲打斷主持人的話，雖然一開頭很多人都已經認出來了，但是摘下頭套一瞬間還是點燃了內場的小宇宙。
營銷最神奇的就在於，它也許悄無聲息地出現在一個人生活的方方面面，對你進行潛移默化的改變。
從美國隊長的公益廣告，到印著鋼鐵俠頭像的飲料和零食。
更多的營銷層出不窮。許多明星的友情都從電影裡擴展到了銀幕之外，而且不管是去拍其他的電影，去參加某活動，去參加某慈善晚宴，都會一抬頭遇到圈內人。
哈哈，真是撞見鬼了。
宣傳，也講究團戰哪。
F
隨著復聯四的首映禮和多支預告的切入，
劇情已成為粉絲最關注的事情了，在劇透與反劇透的大戰中，孰真孰假亂作了一團。
漫威最新的預告《To the End》廣告在Youtube上釋出，一次集結11年間漫威電影宇宙(MCU)所有的英雄電影。2分半鐘只能用「目不暇給」來形容。最後帶出即將上映的《復聯4》片段。
這是《復聯4》動員全部宣傳機器的時刻。保密工作進入到變態級別，絕大多數演員只能看到自己的劇本。
蜘蛛俠扮演者荷蘭弟Tom Holland就屬於漫威防劇透重點，他甚至只能拿到自己的臺詞，其他什麼都不知道，就連與自己對戲的是哪個角色都不清楚。
這是不是宣傳的局呢?誰也說不清。反正更多粉絲，都是一臉酷酷的，懵圈的囧相。
據喬·羅素說：“小羅伯特·唐尼可能是唯一一位看到完整劇本的演員，我覺得本尼Benedict Cumberbatch拿到的只是他自己戲份的劇本。可能美隊Chris Evans也看到了吧。”
安東尼·羅素則補充說：“我們這樣做的目的部分是為了減輕大家的壓力……你知道的越少就越不用太在意自己的言行。”
看完了《復聯4》最終放映版全片，小羅伯特·唐尼的評價是“電影最後8分鐘，是所有漫威電影裡面最優秀的8分鐘，之所以這麼說的原因是因為所有角色都被包含進去了，讓人特別激動”。
“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼和“美國隊長”克里斯·埃文斯，多次明言不會再繼續出演漫威超級英雄電影，
因此在《復聯4》中，這兩位核心人物極有可能以某種形式退場甚至是犧牲，這也為《復仇者聯盟4》的票房注入了強心針。
這一切，明天零點以後就要揭曉了。
第二部分：漫威票房排行榜來了
十部上榜大片所貢獻的全球總票房接近110億美元，也是全球電影史的奇蹟。
10、2004年上映的由山姆·雷米導演的美國超級英雄電影《蜘蛛俠2》總票房為7億8377萬美元。
9、2002年上映的由山姆·雷米導演的《蜘蛛俠》總票房為8億2171萬美元。
8、2017年上映的由塔伊加·維迪提導演的《雷神3：諸神黃昏》總票房為8億5320萬美元。
7、2017年上映的由詹姆斯·古恩導演的《銀河護衛隊2》總票房為8億6376萬美元。
6、2017年上映的由喬恩·沃茨導演的《蜘蛛俠：英雄歸來》總票房為8億8017萬美元。
5、2007年上映的由山姆·雷米導演的《蜘蛛俠3》總票房為8億9087萬美元。
4、2016年上映的由安東尼·羅素、喬·羅素兄弟聯合導演的《美國隊長：內戰》總票房為11億5330萬美元。
3、2015年上映的由喬斯·韋登導演的《復仇者聯盟：奧創紀元》總票房為14億540萬美元。
2、2012年上映的由喬斯·韋登導演的《復仇者聯盟》總票房為15億1881萬美元。
1、2018年上映的由安東尼·羅素、喬·羅素聯合導演的《復仇者聯盟3：無限戰爭》截至目前總票房為18.14億美元。截至目前為止漫威最賣座的電影。
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