記者 | 許戀戀
提起Vlog，不少人首先想起的是歐陽娜娜，留學後的歐陽娜娜用Vlog記錄生活中的“小確幸”，為她贏取了好感的同時，也讓更多人知道了Vlog。但因為門檻較高，Vlog的發展一直不溫不火。
4月25日，抖音宣佈全面開放用戶1分鐘視頻權限，並推出“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵普通用戶以更豐富的方式來記錄生活和進行內容創作。同一天，百度旗下好看視頻也被媒體曝出將Vlog作為今年發展的重點。
抖音和百度的強勢入局，再一次引起了行業的關注，百度好看視頻目前已經有了Vlog頻道，抖音Vlog計劃也已經啟動。在行業人士看來，Vlog這一內容表現形式存在一定門檻，抖音入局或許會推動Vlog的進一步大眾化，但整體來看，雖然Vlog很火，目前行業依然處於“平臺造風口”的階段。
抖音重注入局Vlog
或許很多人對Vlog還並不瞭解，Vlog是由 Video和Blog合體演化而來，最通俗的解釋就是“視頻日記”，主要內容為記錄用戶的個人生活。2012年Youtube上出現第一條Vlog，國內Vlog的發源地則是B站。目前，Vlog這種形式已經成為很多年輕人記錄生活的方式。
歐陽娜娜並非國內Vlog第一人，早在2016年左右，王曉光、井越、flypig等一眾自媒體人，就已經開始了Vlog的嘗試。但是由於歐陽娜娜的明星光環加持，Vlog才進入了大眾視野。平臺方面，去年下半年，微博、B站先後推出Vlog徵集計劃，同時出現了包括一閃和VUE在內的各類Vlog剪輯App。
每經記者注意到，抖音宣佈扶持Vlog是和開放一分鐘權限聯繫在一起的，在行業人士眼中，這也是抖音在內容上的一個全新探索，也是抖音在碎片化和內容信息量之間找到最佳平衡點的摸索。
具體在產品層面，抖音將原來15秒的短視頻時長限制，升級為全平臺用戶均可發送1分鐘視頻，並在抖音站內發起Vlog相關主題活動。從4月25日起，用戶拍攝或上傳時長大於30秒的原創Vlog視頻，加上相應話題標籤，即可參與“Vlog十億流量扶持計劃”。抖音將針對優秀作品和創作者，給予流量扶持、抖音Vlogger（Vlog創作者）認證等獎勵。
從公開信息看，這並不是抖音第一次選擇變“長”，此前，粉絲量超過1000的用戶可以申請1分鐘以內的短視頻，今年3月，抖音又為部分內容創作者開通5分鐘長視頻權限。此前歐陽娜娜的Vlog，也以抖音和西瓜視頻為主陣地。
抖音相關負責人表示，Vlog正是一種新興的生活記錄方式，1分鐘視頻相對而言可以呈現更豐富的內容，給了普通用戶更多的展示空間。去年以來，平臺上也湧現了不少Vlog相關內容，Vlog相關標籤播放量累計超過150億。
短視頻工場相關負責人李祥虹在接受每經記者採訪時表示，其實抖音放開一分鐘權限這個事情行業人士並不驚訝，用戶觀看短視頻的習慣已經養成，但15秒視頻能承載的內容太少，所以肯定需要慢慢放開時長的限制，鼓勵用戶創作更好的內容。而時長的提高也有助於提高用戶粘性，之前抖音還是主要在抓用戶的碎片化時間。
創作門檻、商業變現均需突破
在風口稀缺的2018年，Vlog曾被廣泛看好，微博、B站的種種動作讓人以為Vlog就會是短視頻下一個風口，但是很快，Vlog熱潮有了冷卻的跡象。蟻坊軟件大數據顯示，2019年Q1微博Vlog日均原創熱度值達到僅為5000+，這個數字在熱度峰值時期，一度達到42471。
受海外Vlog創作者的影響，目前國內Vlog在內容形態上大多也是以自拍、用戶講述等方式記錄個人日常生活，時長在5-20分鐘不等。對於普通用戶來說，在內容創作上的門檻自然就高了起來。
“5-20分鐘的Vlog，對用戶來說創作門檻是非常高的，要求講節奏、剪輯技巧和故事性，並且普通人的生活其實都是平凡的細節中蘊藏著美好，時間太長容易沒有內容去承載。”抖音相關負責人坦言，抖音通過放開1分鐘視頻權限的方式，降低了普通人拍攝Vlog的創作門檻，同時也給了用戶更多的展示機會。
一位行業人士向每經記者分析認為，Vlog這種形式更偏重創作者的自我表達，時常的放開也讓內容上故事性的要求提高了，加上技術上的一些剪輯門檻等，因此沒能爆火，頭部的Vlogger太少。缺乏爆款內容，受眾就會窄，隨之的商業變現自然就困難。
對明星和MCN來說，Vlog無疑是一個機會，已經有MCN機構開始在這方面有所佈局。但是對於Vlog這個形態來說，未來的機會在於平臺能否培養出更多腰部和底部Vlogger，並且產生爆款。
每經記者注意到，雖然是舶來品，但是抖音上出現了一些本土Vlogger，比如旅行創作者“itsRae”已經了有了近千萬粉絲，4000萬點贊。以快節奏剪輯出名的飛行員“燃燒的陀螺儀”，也有了800萬+粉絲、近5000萬點贊。服裝表演系大二學生“ahua”，從2018年寒假到現在的100多個關於生活日常的記錄，也為他帶來了460多萬的粉絲，和5000萬的點贊。
李祥虹認為，抖音放開權限的同時宣佈扶持Vlog，首先是讓平臺的用戶知道這麼一種內容形式，它並不一定需要專業的人去拍，普通人也可以用這種方式去記錄生活，還有機會獲得扶持，說不定還能成名，這其實對用戶的吸引力很大。李祥虹同時認為，Vlog確實特別火，但依然處於“平臺造風口”的局面。
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