“現在如果你還接受不了一個男孩化妝，那隻能說明你沒有跟上社會的進步。”
你知道什麼是小黑瓶小棕瓶小金瓶嗎？你知道是該先用水乳還是精華？你知道防曬和隔離最大的區別嗎？
如果以上答案都是Yes，恭喜，你已經算是一名"精緻的仙女"了。但是，如果這些問題是問男性朋友的呢？
近兩年，微博、抖音等社交平臺突然冒出大批男性美妝博主，他們對化妝品種類門清，產品使用經驗豐富，化妝步驟熟練，就連帶貨種草能力也絲毫不輸女性美妝博主。
可以說，男博主在美妝領域正逐漸顯現出非凡的觀眾緣，甚至開始引領一種風潮。
△連小學生都開始模仿“口紅一哥”李佳琦。
“濃妝豔抹”不再是女人的專利
說起美妝界最能帶貨的男博主，一定躲不開李佳琦的名字。
2018年3月8日，李佳琦5個多小時的淘寶直播賣出了23000單，成交量達353萬元。自此，李佳琦開始全網爆紅，紅得沒有邊界。如果你是抖音重度用戶，刷10條抖音可能就有1條是李佳琦的口紅種草視頻。
去年雙十一，馬雲還躍躍欲試地挑戰他賣口紅。結果，兩個小時的直播裡，李佳琦不負眾望帶貨1000支，而馬雲只賣掉了10支。高下立現！
李佳琦最大的特點就是用感情詞彙密集砸向觀眾，“Oh my GOD！”“我的媽呀！”“太好看了吧！”“好洋氣啊！”“高級！”……雖然有人覺得聽得耳朵和頭都要炸了，但不得不承認的是，正是這種“聒噪”的手法，成為了李佳琦最鮮明的標籤，抓住了更多女性的眼球。
粉絲圈裡有一句話非常流行，“不怕李佳琦說話，就怕他說oh my god”，意思是，只要他說了“oh my god”，女孩們的錢包必定變癟。
誇張的詞彙之外，李佳琦的文案簡直出神入化。每支口紅，每個色號，在他嘴裡都被賦予獨特的氣質。
比如，“這就是很普通的梅子色，金陵十三釵裡面的倪妮”，“這款桃花的嘴巴，推薦給姚晨，仙女本女”，“畫報女郎的感覺，好歌女，好風塵的紅色，情深深雨濛濛”。
每次他說“你一定要給我買到”，粉絲們都在狂點頭。因為屏幕裡，他的真人試色充滿誘惑，他的精準文案句句戳心。李佳琦成了地地道道的“口紅一哥”。
李佳琦的爆火被媒體稱為“現象級”事件，但他的成功絕非偶然。
根據大數據公司易觀發佈的《2017年短視頻MCN行業發展白皮書》，2017年針對中國短視頻市場的投資約有19筆，涉及融資金額超過2.8億元。其中，美妝時尚、美食生活等內容最受資本青睞，目標人群清晰，潛力巨大。
露露在一家以生產美妝內容為主的新媒體公司做記者。2017年6月，出於對化妝品測評有些想法，決定在B站上設立賬號，發佈視頻。同一年，一心想要當歌手的尚淼報名參加《中國好男兒》卻被質疑長相女性化，也轉而在美妝領域尋找自己的定位。
△尚淼參加《中國好男兒》。
還有陳萵筍、遊克、吉阿星、王嶽鵬……同一時期，大批美妝博主或處心積慮或誤打誤撞，趕在了短視頻最火的風口，將美妝與短視頻這兩個元素完美結合，精準打入男性美妝博主領域。
進入2018年，隨著李佳琦的現象級爆火出現，“男性美妝博主”的話題一躍進入眾人視線。美妝博主的春天應運而生。
數據顯示，2018年，在B站美妝區每日熱門視頻百強名單中，平均有12個視頻是男性美妝博主的作品。而在微博公開認證的美妝博主榜單中，更是有16%為男性博主。
這些男性美妝博主所積蓄的能量可能超乎大部分人的想象。
據市場研究公司歐睿信息諮詢調查：中國男性化妝品市場正引領著一股流行熱潮，據估計，未來4年，中國男性化妝品市場將達到24億美元的驚人規模。
連外媒都注意到這一現象。英國《每日郵報》報道，一場性別觀念的轉變正在中國發生，男性美妝博主的興起正在帶動一種新的化妝潮流：“濃妝豔抹”不再是女人的專利，男人同樣可以參與。報道甚至給出參考數據，中國最火的美妝博主年收入在1000萬人民幣以上！
美妝之外，他們還是男閨蜜
為什麼男性當美妝博主會如此圈粉？這個問題就像“為什麼男性化妝師這麼多”一樣。這其中的原因，絕不是“技術”倆字能囊括的，更重要的是審美差異，一句話概括就是——男人眼中的“美”更客觀。
研究顯示，男性對“女性整體協調感的美”把控更到位，只要大體協調，他們對細微的小缺陷甚至可以忽略不計，這也就是女生們所謂的：男人看女人比較“糙”……
另外，男性的空間感更強，在三維立體構圖方面，他們的“瞄準”能力有顯著優勢，這就是為什麼頂級的服裝設計師、髮型師、化妝師大多是男性的一個重要原因。
除了技巧層面，性格風趣幽默也成為男性圈粉的一大要領。
李佳琦在這方面一向手段“毒辣”。他的一句口紅文案就能讓你腦補一整段的搞笑場景，比如說“失戀的時候塗這個顏色，獲得新生”，“參加前男友婚禮，就塗這個色，霸氣”……
更奇葩的是，李佳琦還總結出了第一次相親塗什麼顏色、見未來婆婆塗什麼顏色，等等，會讓粉絲在爆笑的同時，迅速拉近彼此的距離，增加信任感。
尚淼製造幽默的手段則是邪惡的“小婊砸”人設，他的“綠茶婊的小套路”“撩仔大全”美妝系列，讓人捧腹之餘學到一手妖媚妝容。
另外，尚淼經常會選擇一些有共鳴的女性話題來探討，比如“該不該讓男朋友和閨蜜認識”。他會在視頻中用犀利幽默的語言提醒姑娘們：“要小心，男友給閨蜜點贊就是曖昧的開始啊！”這類視頻的點擊量往往比專業的美妝視頻還要高出很多。
露露在搞笑上則“劍走偏鋒”，他選擇大膽涉獵一些其他女性用品，比如——文胸。
通過在鏡頭前親身體驗，露露為女性朋友揭秘不同種類的文胸穿在男生身上的感受。這種由異性提供的參考意見，在女生看來不僅不覺得辣眼睛，反而很獨到。而且，正如男生體驗分娩之痛一樣，讓男生體驗穿文胸的一些不便和束縛感，屏幕前的女生看得解氣又搞笑。
△博主露露的“內衣測評”。
此外，不同於女性博主的完美人設，男性博主有時可以更肆無忌憚地表露一些缺點。
在一期視頻中，露露推薦了一款祛痘產品，這個主題與他長痘的人設高度契合，當晚領優惠券購買人數就超過了3萬人。尚淼則發現，他的一個偶然發出的醉酒視頻播放量能達到1000萬，比其他視頻都火爆。
應該說在美妝之外，男性博主的“男閨蜜”角色正在成為他們吸粉的一大優勢，畢竟在更多女性觀眾面前，化著精緻妝容的女博主更像是情敵，而男性不管怎麼“作”、怎麼“騷浪賤”，都是人畜無害的。
“兒子，妝別化得太濃”
儘管現在霸屏的都是小鮮肉，但在這個“鋼鐵直男”居多的社會，男性美妝博主帶來的陰柔風還是會遭受不少網友的質疑。很多人擔心，男生一旦化妝，就會被貼上“偽娘”“彎男”的標籤。
尚淼承認，偶爾還是會有人在微博後臺留言指責他，認為他帶壞了社會風氣。露露因為外形上的一些劣勢，沒有精緻的五官和俊朗的外表，甚至收到過網友帶有嘲諷的評論：“現在阿貓阿狗都可以來做美妝博主了”。
面對質疑，他們只能自我選擇心理調節。“後來對於這種不和諧的聲音，我基本上會自動過濾了，因為喜歡你支持你的人是絕大多數，沒有必要為了一兩句不和諧的聲音而難過，對自己的工作沒有正面的影響。”露露對環環說。
△露露正在錄製一期化妝品測評視頻。
除了過自己心裡這關之外，男博主們還需要面對親朋好友以及社會的全面審視。
尚淼的媽媽以前反對他化妝，甚至拒絕給他出學化妝的學費。而現在媽媽對他說得最多的是：“兒子，你別化得太濃。”他每次回家，七大姑八大姨還會來向他請教化妝的技巧，或是請他為自己化妝。
露露的走紅在他的同學看來則有點“奇妙”。“前幾天有個大學同學突然在微信上跟我說，在小紅書上刷到我的視頻了，還說‘感覺太奇妙了，有一種認識明星的感覺，哈哈哈。’”
“現在如果你還接受不了一個男孩化妝，那隻能說明你沒有跟上社會的進步。”尚淼對自己的工作前景仍自信滿滿。
△化妝後的尚淼被認為神似Angelababy。
的確，在審美多元化發展的現代社會，喜歡硬漢大叔的依舊大有人在，但是自稱親媽粉、阿姨粉、姐姐粉的女性越來越多，“小狼狗”“小奶狗”和“軟萌男”的稱呼也在日漸流行。
有性別學者認為，無論是陰柔還是陽剛，都有其正面價值。一個社會應該允許、支持每個人有自己的社會性別實踐，這樣才能構成一個豐富多彩的社會。
隨著人們知識水平的上升、平權意識的覺醒，女性可以重事業重學業，不再被“恨嫁”所困擾，男性也可以大膽追求時尚、嘗試美妝。不同群體之間相互理解，“不打擾”或許才是最大的寬容。
快問快答
為了更多瞭解男性美妝博主在生活中“裸妝”的樣子，環環幫你問了露露幾個問題。
問：平時自己出門會化妝嗎？
答：不會，防曬會塗，但平時一般不會化妝。
問：身邊會有很多朋友私下請教美妝問題嗎？有男生嗎？
答：主要會問我推薦護膚品，基本上都是女生為主，男生很少。
問：做美妝博主會不會更容易找女朋友？
答：並沒有，哈哈哈。
問：親戚朋友支持這份工作嗎？
答：我爸媽對我做什麼都很支持，也很喜歡看我的文章和視頻。朋友們都覺得正常吧，因為很多也是在媒體、廣告行業的，對這方面也很熟悉。
問：怎麼看待自己的走紅？
答：可能是一個三十八線龍套小明星吧，哈哈哈。
問：試穿女性內衣的小視頻，拍攝時有沒有心理障礙？
答：當然有啊，當時也是咬牙決定要做這個視頻的，也一度想要放棄，但是東西都買回來了，就硬著頭皮去拍了。整個拍攝過程我都是紅著臉的，因為確實很害羞，哈哈哈。
問：從一名媒體人到美妝博主，有沒有不適應的地方？
答：有，一開始拍視頻的時候特別不適應，拍的時候人是很彆扭很不自然的，不太清楚怎樣清晰地表達，怎樣把自己最放鬆最自然的一面呈現出來。可能以前做記者的時候是那個在鏡頭面前遞話筒的人，現在要自己站在鏡頭面前表達，這種轉變一開始還是比較難的。
閱讀更多 環球人物雜誌 的文章
