《電鰻快報》(原號外財經) 王巖/文
從2018年淨利潤依靠政府補貼為正，到2019年一季度扣非後淨利潤大幅飆升178.11%，報喜鳥(002154.SZ)業績已悄然開始反轉。
今年一季度，報喜鳥營業收入7.71億元，同比增長4.67%，歸屬於上市公司股東的淨利潤9119.47萬元，較上年同期增159.18%，扣非後淨利潤飆升178.11%到6690.64萬元。
同期，公司獲得政府補助金額2740.77萬元，主要為政府產業扶持基金。
此外，收入增長和限制性股票股份支付費用減少也是公司一季度淨利潤大幅增長的原因。
《電鰻快報》注意到，2018年度，雖然報喜鳥營業收入同比增19.55%至31.09億元，淨利潤增99.92%到5183.75萬元，但扣非後淨利潤卻下滑465.60%到虧損1684.83萬元。
去年，公司盈利的主要功臣是非經常性損益項目。其中，公司非流動資產處置損益(包括已計提資產減值準備的沖銷部分)金額為1731.31萬元，主要為報喜鳥處置投資性房地產及
固定資產產生的收益。因收到政府的產業扶持金，讓公司計入當期損益的政府補助金額高達5248.33萬元。
2019年一季度扣非後淨利潤大漲，意味著公司主業盈利能力在增加。
《電鰻快報》發現，大力扶持經銷商、改善營銷系統佈局，成為報喜鳥重點推動工作。
4月26日，公司董事會審議通過了《關於為穩定和拓展營銷網絡繼續實施對外財務資助的議案》，為優化網點結構加強品牌運營管理，公司擬繼續採取對加盟商提供財務資助的方式支持加盟商發展，減輕加盟商的經營壓力，以期維護渠道健康發展。
對外資助總額不超過人民幣6,000萬元，授權董事長對單一加盟商資助不超過2,000萬元的額度內具體實施，自股東大會審議通過之日起1年內可循環辦理，即提供財務資助後即自總額度中扣除相應的額度，在加盟商歸還後額度即行恢復。
截至2018年12月31日，公司對外提供財務資助餘額為3,599.97萬元，佔公司最近一期經審計淨資產的1.32%，使用期限最長不超過六年。
繼續堅持“推買斷、擴規模、強定製、提產銷”，是報喜鳥2019年的發展思路。公司將進一步進行產品變革和渠道變革。渠道上，引導加盟商公司化運作，做大做強，實現專賣店、商場/購物中心、電商網點的合理比例，形成多子店多業態組合，淘汰“無經營思路、無經營能力、無資金”的三無加盟商，提升加盟商整體營運管理能力;直營渠道重點佈局精品 百貨和購物中心店，利用品牌巡展和開展主題活動提升品牌影響力。
此外，公司還擬在2019年，將不超過20個已購置的商鋪(原購置成本合計不超過3億元人民幣)，按市場公允價格或評估價格予以出售，繼續優化營銷網絡。本次繼續優化營銷網絡所獲的資金將用於大力實施多品牌戰略，加大網點拓展力度，優化網點結構。
2018年，報喜鳥共出售商鋪4宗，面積3892.53平方米，合計確認收入3997.93萬元。
報喜鳥改革效果如何，《電鰻快報》將保持長期關注。
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