傳說，在藏地雪山深處，有一處被雙層雪山環抱的雪域聖地，那裡有雪山、冰川、峽谷、森林、草甸、湖泊，那就是尋夢者最久遠的夢境——香格里拉。
80多年前，英國作家詹姆斯·希爾頓筆下的香格里拉，是世界嚮往的理想烏托邦，而即將於本週末正式拉開帷幕的“#世界的香格里拉”全國抖音挑戰賽，將再次邀請世界走近香格里拉，走近這座雪山環抱的永恆秘境。
4月28日，由雲南省迪慶州文化旅遊局牽頭，梅里雪山、普達措國家公園、虎跳峽、巴拉格宗等眾多知名旅遊景區聯合在抖音短視頻平臺發起的“#世界的香格里拉”全國抖音挑戰賽，將在雲南省迪慶州正式拉開帷幕。
據悉，本次“#世界的香格里拉”全國抖音挑戰賽將於4月25日召開啟動發佈會，通過抖音短視頻平臺參與話題互動更有機會獲得價值19800元的迪慶旅遊大獎。
香格里拉，身藏“網紅”基因
作為雲南區域發起的首個全國挑戰賽，“#世界的香格里拉”全國抖音挑戰賽將利用抖音短視頻平臺的超級流量、先進技術和“紅人”優勢，全面展現雲南藏區唯美、神秘的生活百態，讓世界共賞香格里拉美景、領略香格里拉文化、暢享香格里拉聖境。
去年，西安市旅發委與抖音短視頻達成全面合作，並啟動“四個一”合作方案，在世界範圍內宣傳推廣西安文化旅遊。截至去年底，與西安相關的短視頻累計點贊12.1億次，西安大雁塔燈光秀成2018年西安最火短視頻，累計播放9404萬次。
因為詹姆斯·希爾頓，香格里拉名揚世界，近一個世紀以來，香格里拉都是人類心中的日月，是世界矚目的精神領地。在雲南乃至中國的旅遊版圖上，香格里拉都是重要的目的地，歷來身藏“網紅”基因。
“一片聖潔的土地、一個失落的天堂、一處人間的仙境”，英國《不列顛文學家辭典》曾這樣評價香格里拉。香格里拉不會把自己的美麗只專屬於一個地方，她將世人對於美好的幻想實現在各個角落。
這裡有千年守護這片美麗雪域的“雪山之神”；還有能夠過濾塵世煩惱和心靈浮躁的純淨空氣；更有如日月星辰般未經塵染的澄澈高遠……這裡是生命的本質，還原了世俗的一切。
自帶流量的香格里拉，天生就具有“網紅”的氣質，而此番圍繞“世界的香格里拉”城市IP，通過嫁接抖音短視頻平臺核心資源，並聯動包括知名旅遊博主汪夢雲在內的全國級抖音紅人，發起“#世界的香格里拉”全國抖音挑戰賽，將讓全國抖音用戶走進藏區、感受藏區，發掘更多匿跡於藏區深處的精品文化元素並傳播出去，從而全面引爆迪慶城市價值。
可以預見，依託抖音短視頻平臺的超級流量傳播優勢，雲南西北高原雪山深處的神秘香格里拉，將成為下一個全國“網紅”地。更重要的是，憑藉抖音短視頻平臺龐大的用戶受眾，迪慶在向世界展示自身豐富文化旅遊資源及城市美好生活的同時，也將再度提升雲南迪慶的國際知名度及城市影響力。
擁抱新媒體，創新城市營銷
按照雲南省委書記陳豪提出的“把雲南建設成為中國最美省份”戰略發展思路，利用抖音短視頻平臺，向全球推介雲南，不僅是對雲南省委省政府“健康生活目的地”和“中國最美省份”創新定位和高站位的高度響應，也是深度擁抱新媒體發展趨勢的新創舉。
可以看到，抖音內容邊界的持續拓展，在吸引更多年齡層段及更廣地域受眾關注的同時，也為城市的宣傳推廣帶來全新機遇與思路，雲南多個城市外宣工作與抖音短視頻平臺的結合，預示著站在移動互聯網時代前沿的抖音短視頻平臺，正在成為雲南城市營銷的重要陣地。
而這一次，站在新媒體高歌猛進的發展風口，雲南迪慶，州委州政府深刻領略新媒體環境下的傳播真相，創新雲南旅遊文化的傳播形式，與當下全球最火爆的短視頻平臺“抖音”聯手，展開2019年“五一”前的強勢宣傳，邀請全國網友參與“世界的香格里拉”抖音挑戰賽，讓全世界透過抖音的億萬級流量窗口，再睹香格里拉無與爭鋒的風采。
雲南迪慶，中國邊疆省份的邊疆城市，擁抱先進的傳播形式和平臺，成為雲南展開全國級城市對外宣傳的首站，走在了美麗雲南對外宣傳的前列，為雲南城市的外宣工作起到帶頭示範作用。
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