“真實比一切動人……真實的專業、真實的慌張、真實的虛弱、真實的疑慮”、“工作會議上司投來的眼刀，真實到讓我瞬間感覺我被拋到了會議桌現場”……在知乎“如何評價騰訊綜藝《我和我的經紀人》？”等問題下方，網友“曳雨”、“胡八一說”給出了這樣的回答。
作為國內首檔聚焦真實經紀公司的職場真人秀，騰訊視頻的自制網綜《我和我的經紀人》憑藉著真實內容和精良製作，剛剛播出三期就吸引了大批年輕用戶的關注和喜愛。
職場網綜引發年輕人群文化認同，全方位釋放商業潛力
《我和我的經紀人》是國內首檔聚焦職場的真人秀，開創了全新的內容品類；其次，以經紀公司為切口，採取直擊視角向受眾撕開娛樂圈真實幕後生態，同時又展現出經紀人、藝人、Boss等職場座標系各色人物積極向上的職場精神和工作態度，可謂個性鮮明、銳度十足；第三，節目對真實職場困境的映照，獲得了年輕受眾的廣泛認同，他們不斷在微博、豆瓣、知乎等社交場分享、表達。
率先關切時代旋渦中年輕人的職場痛點，又以高度吸睛的娛樂圈作為橫切面，讓內容天然具有成長和傳播的土壤。
首先，騰訊視頻精準洞察到當下年輕人的職場困境——不論是剛開始步入職場的90後，還是已經安家立業的80後，都面臨著職場成長的瓶頸和困惑，因此，一檔聚焦年輕人職場真實現狀的綜藝呼之欲出；其次，騰訊視頻選擇了外表看起來光鮮，但節奏快、壓力大、突發狀況多的娛樂圈職場作為橫切面，並採取全新的直擊視角，向受眾撕開娛樂圈的真實幕後生態，這樣一來，《我和我的經紀人》就天然具有了強情節、強看點，從而保證了年輕人的關注度、參與性。
節目中boss楊天真對90後經紀人琪仔的工作
直接表示“不滿意”引發了網友討論
用真實塑造職場“健康態”，為品牌與年輕用戶溝通提供價值連接點。
節目中的經紀人和藝人都有著更為積極向上的職場精神和工作態度，正是這種真實的、正向的職場文化塑造，獲得了年輕受眾的廣泛認同，引發了高關注、話題性，也無疑為品牌進行自我價值表達提供了契機。
節目中白宇鼓勵自己的經紀人琪仔要共同成長
節目通過反映職場座標系各色人物的生存現狀，投射出職場的真實困境，引發年輕受眾強烈共鳴，讓深度連接品牌與用戶成為可能。
在騰訊視頻發起的“經紀公司優秀員工評比榜”中，無論是周榜還是總榜，琪仔和白宇這對“磨合中”的CP都位居榜首，可見不少受眾都對職場中的挫折、困境感同身受，願意用“支持”的方式激勵經紀人，更是激勵自己；而在騰訊視頻發起的場景化“表態”互動中，動輒就有上萬的用戶投票表達自己的觀點。品牌如果選擇在這種“共鳴時刻”恰當地露出和價值傳達，無疑會更深層次地抵達受眾。
從曝光到共鳴騰訊視頻攜優質內容，化身品牌營銷“經紀人”
在人口紅利消失、流量愈發昂貴的當下，選擇對的優質內容，並找到品牌與內容、與年輕用戶的深度連接點，且無違和感，這恐怕是多數品牌在做綜藝營銷時的期待。《我和我的經紀人》無論是從內容的優質、還是合作的深度和廣度，都為品牌營銷提供了這種可能。
以獨家冠名品牌自然堂為例，無論是目標人群還是品牌氣質，都與《我和我的經紀人》具有很高的契合度。在目標人群上，自然堂向來注重搶佔年輕用戶心智，騰訊大數據顯示，網絡自制綜藝有效觸達年輕受眾，18-24歲受眾佔比高達32%。
在品牌氣質方面，自然堂通過“你本來就很美”的品牌理念，激勵年輕人欣賞自己，嘗試有趣美麗的人生。而《我和我的經紀人》從節目初衷到內容呈現，都在向年輕用戶傳遞積極向上、敢於挑戰和承擔的職場精神和工作態度，兩者在精神內核上具有高度的一致性，這也讓自然堂在節目中的露出顯得自然，讓用戶接受起來沒有違和感。
自然堂巧借白宇對琪仔表示信任和鼓勵的時刻自然露出
楊天真作為女王氣場十足的大Boss，與自然堂09女王色口紅更是天然搭配實現植入
品牌方同樣看中與內容合作的深度和創新度。自然堂集團高層就曾公開表示，"要抓住年輕人，就要和他們產生共鳴。應從品牌的價值觀、個性、風格進行全方位的年輕化，才有可能讓年輕人覺得這個產品是適合她們的"。
騰訊視頻結合《我和我的經紀人》的節目氣質、精神內核，為自然堂打造的專屬創意中插廣告，很好地實現了品牌與內容合作的深度：由節目中的90後經紀人琪仔直接演繹“職場生存術的兩步秘訣”，拍攝場景主要是在與節目高度契合的辦公室場景中，並且用年輕人習慣的“耐撕”、“out”等網絡語言進行溝通，通過有梗、有趣的演繹，緊緊抓住用戶眼球；然後帶出年輕人具有共鳴的度假、美容兩步解壓方式，從而把自然堂功效兩步曲面膜當作解壓方式自然植入，更用“兩步”這個關鍵字眼做串聯，幫助用戶完成記憶——這種緊貼IP內容、不違和的創意中插廣告，既幫助用戶深刻記憶了產品功能、賣點，又集中傳達出品牌的價值觀和個性，很好地幫助品牌與用戶達成深度融合與共情。
除了自然堂外，精準聚焦當下年輕人職場生態的特性，也讓更多品牌通過《我和我的經紀人》與目標受眾實現溝通。
在第一期節目中，當一整天忙碌的拍攝工作結束後，朱亞文和經紀人一娃又要轉場趕往機場，這時一娃機智地點了麥當勞超值三件套高效補充能量，這恐怕也是很多職場小夥伴的日常：忙得飛起，急需補充能量時來一份麥當勞，瞬間就有了滿足感。這種高度契合職場人士生活場景的植入，讓作為聯合贊助的麥當勞和受眾之間很容易達成共鳴，從而增加品牌好感度，助力銷量提升。
職場中當然不止有壓力、困境，更有工作夥伴之間的默契、歡樂。作為節目特約贊助品牌，夢龍就基於這樣的洞察，將產品與自己主打的“歡愉理念”自然地融入節目。比如第一期張雨綺在化妝間妝發時，與經紀人筱雅之間有很默契、很歡樂的互動，此時夢龍適當植入，實現了廣告的自然露出。
此外，作為節目行業贊助的百醇，同樣用品牌主打的“犒賞儀式”理念，鼓勵年輕職場人在辛苦忙碌過後，要好好犒賞自己，在職場中更張弛有度，從而實現與節目用戶的深度連接。
從目標人群到品牌氣質，從曝光到深度共鳴，整個節目的贊助商植入都和節目中藝人和經紀人的職場生活，巧妙地綁定在了一起，準確地擊中了泛職場人群。可以說，騰訊視頻巧妙地將優質內容與品牌組成最佳“CP”，以品牌營銷“金牌經紀人”的身份，幫助品牌達成營銷目標。
毫無疑問，《我和我的經紀人》具備了能夠打動用戶的很多特質：滿足甚至開發了市場上新的需求；內容的氣質、個性強，能夠傳遞正向的文化、價值且有銳度，還能夠引發廣泛、深刻的共鳴。因此，憑藉著內容的優質和場景的契合，多個合作品牌也以“不違和、有共鳴”的形式，與用戶達成了深層次的溝通和互動。
可以預見，這類真實有共鳴、生命力旺盛的自制綜藝，有望成為連接年輕受眾與當下職場文化的最佳載體，也將為品牌與用戶提供絕佳的價值連接點，釋放出更大的商業潛力。深圳眾城傳媒是騰訊廣告的優秀代理商，深圳眾城傳媒可以進行騰訊廣告開戶，圖片素材製作，廣告投放等一體服務，是您專業的選擇，也可以向我們瞭解更多關於騰訊廣告的信息。
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