【僑報記者劉結球4月26日報道】美國快時尚品牌Forever 21於25日分別在其中國官網、天貓與京東旗艦店發公告稱，將於本月29日起暫停運營，且在5月底前處理完退貨服務。
線上受挫，線下也不能倖免。繼2018年關掉天津、杭州、北京、武漢、重慶、西安等地門店後，該品牌上月又宣佈撤出臺灣市場，關閉了位於臺北忠孝東路的最後一家門店。不僅如此，這一品牌在上海僅剩的3家分店也在大面積促銷。據官網顯示，目前其在中國內地的門店僅剩下11家，分別位於北京、上海、深圳、昆明、南京、海口和蘇州。
作為全球最大的時尚服飾連鎖品牌之一，Forever 21於1984年在美國創立。該品牌最早於2008年入華，其間一度退出中國，2011年重返中國市場，開設天貓旗艦店。目前，儘管Forever 21官方未證實是否撤出中國市場，但因業務調整的情況而起的相關傳言不斷。
近幾年，已有英國快時尚品牌New Look、Topshop，以及電商網站ASOS敗走中國市場的前車之鑑。而快時尚巨頭ZARA在門店融入新科技體驗感、多年來只做自建電商的瑞典品牌H&M也在加碼電商，以此挽救業績頹勢。
Forever21京東旗艦店關停公告。（京東APP截圖）
業內分析認為，在中國，快時尚面臨的處境複雜。除了不斷崛起的中國本土服飾品牌，快時尚的競爭對手還來自成千上萬的淘寶網紅賣家，這使得中低端市場競爭變得前所未有的碎片化。
就快時尚概念而言，其因合理平衡了低價與優質而被推崇，但又因層出不窮的質量問題被詬病。隨著新技術的發展，在沒有實體店包袱、更為快速的時尚電商形成壓倒性優勢之前，傳統的快時尚品牌亟需積極應對中國的消費新趨勢，依靠科技為品牌賦能，藉此突出重圍。（完）
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