從野蠻生長到逐漸有序，如何打磨品牌力及提升產品口碑，成為微商現階段要去解決的核心問題。
包裝即產品，包材是品牌內涵的外化體現。有行業人士認為，微商品牌要升級，除了要改變“殺雞取卵”式的模式，更要通過包材去驅動品牌。
圍繞包材設計，中國美妝網記者來到廣州興發廣場，看看在產品的包材設計上，微商們有何新動向。
從土豪華麗風到低調奢華潮
“金光閃閃、沉甸甸水鑽、皮質包裝……”在中國美妝網記者走訪的檔口中，這類輕奢的產品包裝比比皆是，價格從幾元到十幾元不等。
“這款是店裡賣得最好的口紅，很多微商都賣這款。”店員指著一支鑲滿閃片的口紅介紹道。從外包裝看，這支口紅的確可以媲美大牌口紅，高端大氣拿得出手。爛番茄色、西柚紅、豆沙色……色號也是當下最流行的。
在另一家包材檔口中，顯眼處放著琳琅滿目的瓶子，據檔主介紹，一直以來微商品牌都喜歡選用奢華的包材，而近兩年來對品質的要求更高。
選材上，較以往的土豪華麗風，現在微商品牌更喜歡低調奢華的設計。據檔主介紹，麥吉麗、姬存希這兩個品牌都是他們的合作伙伴，選擇的風格上均以輕奢為主。據悉，店內銷量最好的是一款淡藍色素雅風的瓶子，月銷量近百萬。
性冷淡、極簡主義歐美風走向
與奢華完全不同，極簡主義一直以來都是大勢所趨。從事包材行業12年，合作客戶涵蓋全球的浙江晟祺實業有限公司總經理桂仁東在接受中國美妝網記者採訪時曾說道，歐美、日韓等地區喜好極簡主義，一直以來，在包材上更傾向於簡單、純粹的設計。
近年來，隨著我國成分黨的崛起，人們更關注產品本身，品牌在包材上的選擇愈發簡單，如在2018年開始大熱的HFP、完美日記等，以黑白為主色調，整體設計簡潔大方。2018年8月，創元集團在十週年慶典之際推出繼瑪麗黛佳後的第二個彩妝品牌YES!IC，亦主打簡約、舒服的產品設計，莫蘭迪風格，一經問世迅速捕獲Z時代的心。
● 截自HFP淘寶旗艦店
在興發廣場中，不少品牌將性冷淡風做得惟妙惟肖。比如下面這幾款以莫蘭迪色、純色為主色調的產品，在外包材上沒有作過多設計，均獲得不錯的銷量。
● 莫蘭迪色系洗面奶
● 莫蘭迪色彩妝
● 純色彩妝
“我們有專門的設計師，這些產品都是我們設計師根據當下消費者喜好設計的，好看的東西更容易引起購買慾。”檔主指著一瓶純色包裝卸妝水說道。某微商代理人也印證了這一說法，過於複雜的圖案讓產品顯得不夠高級，年輕消費者更喜歡簡單的設計。
自帶社交屬性，儀式感走起
此外，在興發廣場中中國美妝網記者也發現很多新奇的包材，呈功能性、社交性走向。如卸妝泡沫，在產品上增加了一個刷頭，能夠在卸妝的同時進行按摩清潔，集卸妝、清潔、護膚於一體，還有帶震動按摩效果的眼霜、帶鏡子的刮眉刀……對此，桂仁東曾預測，功能多元化、品質高端化是未來包材市場發展的趨勢。
● 帶刷頭的卸妝泡沫
● 帶震動效果的眼霜
● 帶鏡子的刮眉刀
在面膜方面，包材表現也很出彩，如這些面膜集錦套盒，外觀上是禮盒、書本、鐵盒的模樣，儀式感十足。星座、小紅書、安瓶等元素自帶社交屬性，迎合當下趨勢。
營銷專家劉春雄教授認為，所有產品都要有社交屬性。美妝業亦然。從AR試妝，短視頻賣貨，到社交電商等，行業正在不斷往社交方向嘗試。雖然道路艱辛，但也是突破的開始。
● 特色面膜
儘管當下微商抄襲風依舊存在，但隨著自主意識興起，從包材設計上找到突破口，成為不少微商及本土品牌的自我進階之路。
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