最近所長髮現，娛樂圈這個行業，可以說是養活了大半個律師圈，出點事就各種發律師函，再加上最近也不知道是不是為了給營銷號們月底衝業績，圈裡各種律師聲明各種發。
就在大家狂歡之餘，不少網友發現，有兩個人悄咪咪的準備復出了。
因逃稅被罰9億的F姓女星，此前在aqy九週年慶典的紅毯上亮相，而且衣服還是某大牌2019年早秋系列的首穿，時尚資源看樣子還是一頂一地好。
而且面部狀態還是十分能打，白皙的皮膚，標準的微笑唇，不過所長版權受限，大家可以自行想象一下。
其實F的復出的戰線時間拉的已經很長，在某紅薯、微博還有超話都經常冒泡，前段時間還亮相某美容院的剪綵。
甚至代表亞洲面孔出演國際諜戰片《355》。
所以大家對於她的復出，好像並沒有太驚訝，甚至還有不少人已經開始接受，
各種“范冰冰復出，好美”的帖子出現，不得不懷疑是買了水軍。
與此同時，另一位在去年被封殺的“老藝術家”吳秀波，也在暗戳戳想扭轉大眾輿論。這兩天微博上流出幾張他私下出行的照片，兩鬢全都是白髮，身材看樣子也有點走樣。
於是就有人發微博，說“就不能原諒一個老人家嗎”？
還有人問“有沒有想念波叔”、“是不是羨慕偶遇波叔的網友”，看樣子波叔也是花了大價錢呀。
所長先替網友回答一下這些問題，“不能原諒”、“不想”、“不羨慕”。就像網友說的那樣，現在說自己老了，當年咋就不服老呢？
況且兩鬢白髮不一直是宣傳“大叔”人設的蘇點嗎？現在成了“老人”的“慘點”了？這白髮咋這麼好用，說它是啥就是啥？
還有很多人一直有疑惑，為什麼很多“汙點”藝人，當時被抵制地死死的，最後卻都消無聲息慢慢復出，像文章、陳赫，即便比起巔峰時期有落差，不過現在也都在娛樂圈有姓名，抵制的人也不像最初那麼多。
這裡要說到的就是一些傳播學的理論。
雖然都說現在是信息爆炸的時代，但其實海量的信息都是由大眾傳媒向人們傳播而來。說成人話就是，大多數人能看到的信息，一般都是媒體想要讓你看到的，媒體不傳播，大家知道的就只有自己周圍的事情，什麼鄰居大媽看上張大爺家二兒子，他家狗不同意，咬死了大媽家的雞，諸如此類。
今天所長就帶大家來了解一下，那些已經被藝人團隊們玩轉的宣傳方法，與背後的傳播理論，漲姿勢的同時，我們也來好好看一下最近這些熱點，都是什麼“妖”。
議程設置
議程設置是十分重要的一條傳播學理論，它認為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供給信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先後順序。
意思就是，大眾傳播可能無法決定人們怎麼想，卻可以影響人們想什麼，想的這件事兒，就成了熱點。
例如最近一段時間，各種出軌、xing侵案件層出不窮，大眾的眼睛都要看不過來了，有人戲稱張丹峰救了拋棄兄弟劉強東，奔馳車救了張丹峰，巴黎聖母院救了奔馳，許志安搶走巴黎聖母院熱度，劉強東再次以身作則，又一人扛起所有熱度。
大家都是在媒體造勢之下，不停地追逐著各種八卦。
當然，上面這些很多情況下是偶然發生的事件，搶走了大家的眼球。議程設置更多的是特意安排，以求達到扭轉大眾視線的效果。
例如吳亦凡的《大碗寬面》就完美運用了議程設置，團隊正好選擇在蔡徐坤起訴B站的時候，讓他發行新歌，而這首重新作曲編曲的歌，就是以前被大家嘲諷的freestyle，自黑一波，成功讓大眾視線從蔡徐坤身上，轉移為他十分會接梗，不僅將被後生代愛豆搶走的熱度再次轉移回來，還圈了一波粉。
與此同時，吳亦凡情理之中、意料之外就是收穫了不少道歉。這一波操作，所長一定要說一句“6”。
沉默的螺旋
如果人們覺得自己的觀點是少數派，就不願意發言，如果覺得自己和多數人看法一致，就敢於發言。這樣一來，多數意見的聲音會越來越大，少數意見會越來越沉默，成為一個螺旋式的過程，最終形成“一言堂”。
從心理學角度來說，“從眾心理”也在沉默的螺旋中起到重要作用。白百何“一指禪”大家全都去指責白百何，陳羽凡吸毒被曝光後，又一股腦站白百何，又是心疼又是力挺。
很多人會問，為什麼白百何在剛出事時，不早點站出來為自己辯解。有可能是這一對夫妻私下有什麼說法，另一方面，當主流的聲音已經蓋過大多數，即便她為自己澄清，也沒有多少人真正敢為她說話。
這兩天劉強東事件，也出現了反轉。之前女方說自己是被強制性帶回公寓，只要有人提出質疑，就會被扣上“敗類”、“收錢”的帽子，導致這些聲音越來越小，即便美國不對他訴訟，強j的罪名也被輿論給做實。
事件最後還能怎麼反轉所長目前也不敢妄言，現在各種版本各種飛，誰知道真相到底是什麼。
這就是娛樂圈“先發制人”之道，買好水軍，讓自己先成為輿論主流。
要說利用“沉默的螺旋”，所長最先想到的就是於正。
從《宮》開始，就開始各種通稿，當年多少人相信《步步驚心》抄襲《宮》？
《延禧攻略》是直接推翻《如懿傳》的模式，拿出《百家講壇》、各種史實一通營銷，目的就是讓觀眾接受《延禧》才是還原歷史，《如懿傳》都是瞎寫（當然也是真瞎寫）。
前段時間，於正旗下男藝人被女友勒索，更是一頓神操作。
該藝人向老闆於正透露，自己的女朋友一直在敲詐自己，已經勒索了100萬，還說只要自己不聽她的話，就會被髮微博搞死。然後於正就藉著此事主動出擊，還沒等藝人被搞，就先發微博說這位藝人的女朋友“彪悍”，直接佔據輿論主導地位。
然後就是水軍出動，什麼於正是個好老闆，這個男藝人好慘，女方得寸進尺的聲音很快就成為了主流。
當然也有人懷疑這又是於正的自我炒作，但正面的言論已經佔據大多數，即便是炒作也很成功，以至於後來女方反擊，都顯得十分無力。
學會引導主流言論，在現在的娛樂圈，簡直不要太重要，畢竟現在誰不害怕自己發表個不一樣的言論，然後被“人肉”、被“孤立”？
知溝理論
由於社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢。
簡而言之，信息傳播的階級化分層，超乎大家的想象。普通民眾基本就是官方發什麼，大家就信什麼。
去年趙麗穎戀情曝光、懷孕、生子傳緋聞，粉絲都只能等官方消息，小趙這邊又是“劈叉”，又是發聲明闢謠，粉絲全都以官宣為主。
然後，廣大真情實感的粉絲就被“官宣”打臉，並且之後一次次打臉。這就是官方利用傳播的“知溝理論”，而且目前也是大多數藝人團體面對不利傳聞時採取的態度，管你是啥，我就闢謠。
張丹峰工作室，一口氣發了五條闢謠，反正你們說的都是假的，真的也要闢謠成假的，畢竟真的是啥你們也不知道。
前段時間的巴黎聖母院被燒，則是更高層次的信息階級化分層。普羅大眾一直被宣傳的是此次事件為巴黎聖母院整修，結果電器短路導致的失火。
事實上，直到前段時間，一位專家在做節目的時候才透露，巴黎聖母院不可能是意外失火，就算起火了，也不可能燒的這麼旺。
也是這個時候，大家才知道，巴黎聖母院的內部結構使用的是橡木，十分不易燃。有人做過實驗，拿火在橡木上燒，火源一離開，木頭上的火立馬就熄滅，連個火星都沒有。
而且巴黎聖母院的電路並不像大家想的那麼老，相反電路設計還十分先進，內部裝有十分敏感的熱傳感器與報警系統，按道理來說，是不可能發生如此大的火災。
但法國對外卻一直宣稱，這只是意外，對真正的起火原因秘而不宣。作為普通群眾，除了瞎猜，完全沒有辦法獲得一點其真正起火原因的信息。
這就是知溝理論，我們沒有辦法獲得比高階層的人更多有用的信息。
涵化理論
由於大眾傳媒的某些傾向性，人們在心目中描繪的“主觀現實”與實際存在的客觀現實之間正在出現很大的偏離。同時，這種影響不是短期的，而是一個長期的、潛移默化的、“培養”的過程。
所以涵化理論，又被稱作培養理論。簡單來說，就是大眾的印象與看法，是可以被培養起來的。
進入網絡媒體時代之後，涵化理論已經被運用的爐火純青。
楊天真最近在綜藝節目裡和歐陽娜娜說，“熱搜都不是我們買的”、“沒給任何人人設”，說這話，是欺負娜比剛成年沒多久不懂社會人的套路嗎？
楊天真善於立人設，所長之前就有說過。“人設”即為涵化理論的一種運用，通過各種外界媒體，對大眾進行潛移默化地影響，讓大家相信這個明星就是一個這樣的人，是現在人對涵化理論的運用。
這兩天，歐陽娜娜ins上用簡體中文，來剛臺灣群眾，以此來塑造她“愛國臺灣女藝人”的形象，不得不說，目前成效已經十分明顯，之前還站在她對立面的網友們，現在基本都已經被她的行為圈粉。
更別說“vlog小公主”、“天才大提琴手”等等人設加持，“試問誰不想成為歐陽娜娜”已經越來越深入人心。
不過，也是因為新媒體與網絡的發展，讓涵化理論的危險度也逐步上升，周圍隨便一點風吹草動，都可能引起軒然大波。
例如翟天臨隨口一句“知網是什麼”，就撬動了整個學術圈。
所以現在，“媒介涵化受眾”與“受眾涵化媒介”應該是個雙向互動，媒介也應該通過受眾的反應，隨時調整策略。
比如楊冪與baby的少女感，真的早就應該調整了。
一通理論看下來，這一段時間的熱點，所長是不是都串下來了？
用以上理論來看兩位的復出。藝人出事之後，總是會被數不清的眼睛盯著，阻止ta復出，但之後人們的視線便會被其他事件吸引，而且大多數“汙點”藝人，復出時都會盡量低調，悄無聲息就又開工，亮相不管是主演還是配角都選擇站在最邊邊上。
這其實就是在減少媒體的關注度，利用的是“議程設置”，讓大家的討論點不要過於集中在自己身上。
僱傭水軍，在輿論最低點為復出造勢，企圖扭轉主流輿論對ta的看法，用的則是“沉默的螺旋”。
渲染自己“一個可憐的老人家”、“她都已經繳納完罰款你們還想怎麼樣”，“涵化理論”沒跑。
一系列轟炸之下，大眾也就會慢慢轉移視線，改變想法，看到他們復出，心理上的抵制也就逐漸減小。
最後說一下，一股腦寫完，所長最有感慨的，應該還是“沉默的螺旋”，已經發生的都是表象，現象的本質才值得人深思。
人是群居動物，誰都害怕不合群，為了合群，選擇沉默，應該也是每個人可能都會有的經歷，雖然這個過程媒體起到的是主導作用，但害怕被孤立的人們，也是這個螺旋不可少的推手。
畢竟我們每個人，都生活在這個螺旋中，敢真正標榜不同的，還是少數
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