除了之前盤點到的廣東、福建、浙江等省份是紙尿褲製造大省之外，還有一個區域也是紙尿褲玩家聚集的大省，前期大部分玩家主要以區域發展為主，後期逐漸開始向全國市場進軍。湖南作為全國名列前茅的母嬰市場，也是紙尿褲行業的重要戰場之一，眾多優質的品牌在這裡“紮根”。而作為湖南市場領頭羊的舒比奇又是如何在競爭激烈的湖南市場坐上頭把交椅，成為行業內的領軍品牌的呢？
以差異化為賣點進軍紙尿褲
舒比奇品牌隸屬於湖南英氏控股集團股份有限公司，創立於2009年，是一家集科研、設計、生產、銷售和售後服務於一體，專注嬰幼童健康護理用品的綜合性現代化企業。舒比奇主打嬰幼兒紙尿褲市場，旗下有 “舒比奇”、“舒比奇高護”、“初生時代”、“恩瑪”四個嬰幼兒紙品品牌。
對於紙尿褲來說，在保證產品質量的基礎上，誰能真正解決媽媽們的痛點誰就會突圍而出，這就要求紙尿褲品牌方要不斷洞察消費者的需求。而在消費者使用紙尿褲過程中的諸多痛點裡，首當其衝的便是過敏、紅屁屁。當所有競品都在圍繞薄、柔以及吸收性能做文章的時候，舒比奇則以防紅臀為賣點，與廣東中山醫科大學達成了合作，推出了國內首款專利防紅臀紙尿褲，穩準狠地切中了市場要害。
立足湖南 不斷提高生產力
2016年，舒比奇孕嬰童產品產業園落成，該項目佔地70餘畝，總建設面積約15萬平米，是華中地區最大的孕嬰童產業園。與此同時，舒比奇引進了全球最先進的日本瑞光自動化生產線，該設備設計每分鐘生產量800片，合格率高達99.5%，且具備複合芯體、3D壓花、超聲波焊接等產品工藝。除此之外，舒比奇在原材料的選擇上也進行了嚴格把控，其供應商均為世界500強企業，包括日本住友高分子、美國諾信熱熔膠機、美國富樂粘合劑、德國漢高環保膠、日本觸媒、美國惠好木漿，美國萊卡進口氨綸絲等等。
除了引進先進的生產線和優質原材料之外，舒比奇還聯合全球頂級設備製造廠商研發了國內行業首臺“智能包裝系統”，根據同條生產線不同產品進行快速切換包裝模式，實現分時、分類自動包裝，解決了“生產線的最後5米”的行業難題。
加大產品技術投入 成立研發中心
除了與中山大學藥物開發中心達成戰略合作之外，舒比奇還從臺灣引進擁有30餘年技術經驗的專家擔任研發總監，構建30多人的創新研發團隊，不斷推出新的研發產品，包括出吸收芯體低於0.3cm的極薄型紙尿褲、高護紙尿褲以及森態透氣紙尿褲等。
2018年，舒比奇品牌全新升級，攜手美國惠好、德國科凱、日本瑞光、美國3M、美國諾信、美國富樂、美國PGI、日本觸媒等國際巨頭及研發團隊開展全球合作，共同成立舒比奇全球聯合研發中心，並推出擁有美國“透氣刮槍”專業技術的舒比奇親體紙尿褲。未來，舒比奇將繼續加大對研發的投入，並計劃創建國家級孕嬰童產品工程技術中心和大數據中心。
佈局全渠道 提升品牌形象
舒比奇依託於線下母嬰店渠道的興起以及對渠道的深度協銷，建立了覆蓋全國的分銷系統，在線下渠道中，舒比奇已經將產品覆蓋全國95%以上的大型孕嬰童連鎖系統。2018年舒比奇試水社交電商平臺，與貝店正式簽署戰略合作協議，併為其開通專屬育兒熱線。
另外在做好產品和渠道的同時，舒比奇開始發力品牌。舒比奇聘請演員姚晨擔任品牌形象代言人，藉助後者的知名度以及國際定位再次擴大了品牌影響力，為舒比奇向全國性紙尿褲領軍品牌邁進起到助推作用。
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