文 | AI財經社 肖超
編 | 鹿鳴
沒了冬蟲夏草純粉片後，青海春天的“春天”已過。
4月22日晚，A股“蟲草第一股”青海春天發佈的2019年一季度報告顯示，第一季度營業收入為7216.6萬元，同比減少27.8%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為784.8萬元，同比大跌81.9%。
實際上，自從2016年2月其核心產品“冬蟲夏草純粉片”被叫停後，青海春天的業績就一直處於跌跌不休的狀態。
2016年年報顯示，營業收入為7.08億元，同比下降49.5%，其中冬蟲夏草純粉片的營業收入為1.86億元，同比下降83.3%。2017年營業收入4.71億元，同比再降33.5%，2018年，營業收入3.33億元，同比下降29.3%。近兩年的冬蟲夏草純粉片貢獻的營業收入並未單獨列出，但從銷售量上來看，2017年的銷量較2016年減少93.7%，2018年已無銷售數據。
包治百病的冬蟲夏草
上世紀70年代之前，冬蟲夏草還不那麼為人熟知，在青海、西藏等原產地，國家收購價格在每千克20元上下。由於長成幾率很低，供需關係不平衡，冬蟲夏草的價格開始慢慢上漲，80年代漲至每千克300元，90年代突破千元大關。
2003年非典時期，有傳言稱冬蟲夏草能增強免疫力，甚至包治百病。自此，蟲草變“神草”，冬蟲夏草的價格瞬間飛漲到每千克1.6萬元，成為奢侈保健品的代表。而青海春天，正是瞄準了冬蟲夏草背後的暴利市場。
2009年，青海春天的冬蟲夏草純粉片問世。青海春天官網稱，純粉片是將冬蟲夏草以“某種特殊方式”深度清洗，粉碎後壓成片狀，精華至少是原草的7倍。當時，青海春天純粉片系列共有4款產品，最便宜的約807元每克，最貴的要1073元每克。按照官網推薦的每天1-3.5克用量，按最奢侈的吃法，一天就要花費3700多元。
不僅售價高，青海春天在廣告營銷上也下了血本。財報顯示，在2011年、2012年、2013年青海春天的銷售費用中，廣告費支出分別為6555萬元、1.4億元、3.5億元，佔當期主營業務收入的比例分別為 20.37%、11.82%、16.88%。在廣告投入超過3.5億的2013年，公司在研發上的投入只有2700萬。
洗腦式的廣告轟炸也的確帶來了不俗的業績，青海春天的蟲草年銷量是業內第二名到第六名總和的兩倍。2015年6月，青海春天借殼上市，成為蟲草業第一股。2015年年報顯示，冬蟲夏草系列產品的年銷售額約10億元，佔總收入的80%。
被禁止後又開始銷售
青海春天的“春天”在2016年2月戛然而止。
2016年2月4日，國家食藥監總局發佈《關於冬蟲夏草類產品的消費提示》稱，如果長期食用冬蟲夏草及純粉片等產品，會造成砷的過量攝入，並可能在人體內蓄積，存在較高風險。2月26日，食藥監局下發《關於停止冬蟲夏草用於保健食品試點工作的通知》，叫停青海春天冬蟲夏草純粉片的生產和銷售。4月，青海春天的相關產品在各大電商平臺上下架。
監管重壓之下，青海春天將純粉片市場從國內轉向國際。2016年4月，青海春天子公司將冬蟲夏草純粉片的相關技術和專利授權給四家公司，再由這些授權公司負責開展在中國香港地區、中國澳門地區、韓國、泰國等地的產銷。
但AI財經社發現，即使冬蟲夏草純粉片的銷售已經被叫停，但從青海春天授權企業之一的澳門復一堂網上商城仍可購買，並可直郵到內地。2018年10月，青海春天官方微信號“極草”發佈文章稱，原本“因為國內買不到而焦慮”“苦求代購而心累”的問題都已被解決，冬蟲夏草純粉片的兩款產品已在澳門復一堂網上商城上線，且發貨地為香港。
AI財經社致電澳門復一堂網上商城所留的客服電話，卻發現此電話仍為內地號碼，且客服人員均以普通話問答。客服人員告訴AI財經社，從網上商城購買的產品可以直郵內地，下單後大概七天即可送到。當AI財經社詢問在此銷售的純粉片是否與青海春天此前的純粉片配方完全一致時，客服人員表示，是一樣的。
按照該網站上公佈的價格，包裝為0.35克/片，一盒9片，一大盒包含9小盒的至尊含片，售價為29888元，平均每克售價仍然達到了1054元。
針對這種購買方式，有法律人士告訴AI財經社，如果冬蟲夏草純粉片在內地仍然禁止銷售，那麼這種開立一個境外電子商務網站，境內人士可以直接在這個網站上購買並郵寄到內地的行為，本身就是面向不特定第三人進行了銷售，實質屬於一種經營行為，並不會因為其在澳門合規，就導致在大陸合規。該人士表示，監管的管轄權包含兩類，一類是主體管轄，一類是行為管轄，並不會因為主體不在大陸，就導致無法對行為進行管轄。
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