摘要:作為培訓機構校長,我們最關注的四個指標是業績、課耗、利潤、退控,它們之間就像多米諾骨牌,是息息相關的。
作為培訓機構校長,我們最關注的四個指標是業績、課耗、利潤、退控,它們之間就像多米諾骨牌,是息息相關的。
1、業績——活著
培訓行業是預收款行業,一個校區在選址裝修之後將面臨現金流的問題,只有打造好業績才能保證活著。像一些大型培訓機構基本做到兩年之後才會盈利,在這之前它之所以保證活得很好的原因是它有非常良好的現金流,這就源於業績。
2、課耗——盈利的前提
課耗是盈利的前提,我們的業績好證明我們的學生人數、課次、課耗充足。
3、利潤——企業的目的
培訓機構是以盈利為目的,所以我們希望通過提高利潤,使企業不斷的成長壯大。
4、退控——發展的可持續性
如果不做好退控,那我們的發展將會受到限制。
為什麼業績重要?
1、現金流的穩定性
大部分培訓機構倒閉的主要原因幾乎都是源於資金鍊斷裂。
2、信心與定位
機構之困多半是業績之困,不同的業績所帶來的團隊信心與機構定位也會有所不同。
3、業績背後的邏輯
帶領團隊不斷打勝仗是最好的團建方法。
比如我們每三個月或六個月就會帶領團隊打一場攻堅戰,把業績目標在可以做到的基礎上增加30%甚至50%,整個公司上下就做這一件事情,目的一是考驗我們的自身能力,二是消化內部問題,集中注意力戰鬥。
4、四個關鍵指標的多米諾效應
一個指標影響、反映四個指標。
如果一個校區一個月做到80萬的業績,平均可以招到40-60名學生,那麼這些進生量對整個後期的利潤、課耗是有極大幫助的。
業績的來源
1、市場途徑:廣告、地推、網絡、活動;
特點:滯後性、不確定性;
思路:常規常抓不懈,新意層出不窮;
提醒:市場預算控制在新籤業績的1%之內。
2、諮詢師自創
特點:可控性與可持續性;
提醒:單筆3000以上的消費品必須配備專業的銷售,諮不限制詢師人數,每月實行末位淘汰制。
3、轉介紹
特點:低成本、差異化;
思路:品牌、口碑、服務、政策、激勵;
提醒:轉介紹越多,說明校區的教學和服務越好。
評價校長是否優秀的最基本標準
1、團隊的打造
考慮銷售+教學團隊的完備性;
打好手中牌、補充手中牌(當我們衝擊新的目標時,一定要思考團隊目前不具備的能力有哪些,然後通過補充新鮮血液進行完善)。
2、帶著目標工作
選好參照物,學習參照物,不斷提高目標;只為成功找方法,不為失敗找藉口。
3、堅持工作日報
簡單易操作;及時指導
4、堅持PK文化
在PK中自我激勵,在PK中相互學習,在PK中相互幫助;
5、不斷的培訓與造血
業務培訓提升能力,拓展培訓提升凝聚力和激發狼性。
6、激勵巧運用
精神激勵要頻繁,物質激勵要慎重。
每月一次營銷人員頒獎典禮,採用獎狀、榮譽證書、個人海報貼進辦公室的形式,進行精神激勵;每年兩到三次讓大家感覺興奮的物質激勵。
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