流量是數字營銷領域的重要資源，代表著無數設備前的用戶注意力。科技的不斷創新和資本的不斷流入一方面推動了數字廣告流量生態的蓬勃發展，另一方面也滋生了窺伺並侵蝕營銷鏈路各方利益的黑灰產業。
據英國Juniper Research數據，2018年全年全球廣告主因廣告欺詐所遭受損失預計約為190億美元。基於秒針系統 ＆ AdMaster全年監測的互聯網廣告數據，秒針系統推算 2018年中國品牌廣告市場因“假量”造成的損失約為260億人民幣。
作為第三方營銷數據技術服務商，為釐清中國互聯網廣告異常流量的現狀，秒針系統對過去全年監測廣告活動的深入研究和統計分析，編寫了《中國互聯網廣告異常流量2018年度報告》，以期為廣告主提供有效參考與借鑑。
▌異常流量全年佔比30.2% 形勢仍較為嚴峻
2018年全年異常流量的佔比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體佔比有略微下降，但基本維持不變，異常流量問題形勢仍較為嚴峻。
數據來源：秒針系統 & AdMaster 2018年1月1日至2018年12月31日PC、Mobile端監測的60000+廣告活動，覆蓋1200+媒體，涉及2000+品牌，涵蓋快消、母嬰、汽車、金融、IT等各個行業。廣告形式包括OTV、display、信息流、開屏、文字鏈、暫停、角標、創可貼、富媒體、創意中插、口播、冠名標板等。
異常流量定義：觸發異常流量排查規則的曝光和點擊以及設備ID缺失、ID無效的曝光和點擊。
從廣告類型來看，video廣告曝光異常佔比低於display廣告，為20.4%，而display廣告為43.7%。
與2017年相比，video廣告曝光異常略有降低，但display廣告有所上升。video廣告點擊異常佔比同樣低於display廣告，但整體相差並不懸殊。
與2017年相比，點擊異常同樣呈現出video廣告略有降低，display廣告有所上升的情況。（因篇幅有限，後文將僅呈現曝光異常維度。）
隨著線上廣告形式多樣化及線下傳統廣告數字化趨勢發展，不斷優化技術適應不同場景下異常流量的識別是行業今後持續且必要的工作。
▌垂直媒體和母嬰用品行業 是曝光異常重災區
對比不同媒體類型，2018年垂直媒體仍是曝光異常重災區，曝光異常佔比高達
39.7%，且較2017年有所上揚。垂直媒體細分的母嬰、汽車、時尚資訊、旅遊、IT科技、財經類別是異常流量的重災區。
分行業看，2018年母嬰用品行業曝光異常佔比大幅上升，從29.5%增至37.7%，成最嚴重受害者；
交通行業曝光異常佔比僅次於母嬰用品行業，但較2017年有較大改善；美妝個護行業曝光異常也較為嚴重，且曝光異常佔比較2017年有所上升。
▌包劇定投獲得更多預算 但投放質量不盡人意
隨著IP的興起和商業化探索的深化，包劇定投成為互聯網廣告投放的熱門方式。
以秒針系統Top30客戶為例，包劇定投流量在2018年全年OTV廣告投放流量中的佔比達到了25%，與2017年的18%相比，增長了7個百分點，包劇定投獲得了廣告主更多的預算。
儘管OTV包劇定投流量不斷增長，但投放流量質量卻不盡人意。
基於2018年全年OTV包劇活動的監測數據，包劇定投中不合格流量達28.1%，即有28.1%的流量未投放到廣告主指定購買的劇目，給廣告主帶來巨大損失。
此外，基於全年監測數據，秒針系統累計拍屏取證7200萬張圖片，發現
► 5.8%廣告存在多重曝光現象
► 5.3%廣告存在位序錯誤現象
► 13.9%廣告存在曝光未顯示
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