三個年輕人一同結伴外出，尋找發財機會。在一個偏僻的小鎮，他們發現了一種又紅又大、味道香甜的蘋果。由於地處山區，信息、交通等都不發達，這種優質蘋果僅在當地銷售，售價非常便宜。
第一個年輕人立刻傾其所有，購買了10噸最好的蘋果，運回家鄉，以比原價高兩倍的價格出售。這樣往返數次，他成了家鄉第一個萬元戶。
第二個年輕人用了一半的錢，購買了100棵最好的蘋果苗運回家鄉，承包了一片山，把果苗栽種在那裡。整整5年時間，他精心看護果樹，澆水灌溉，沒有一分錢的收入。
第三個年輕人什麼都沒買，他彎腰在地上捧起滿滿一把泥土，帶著這把泥土返回家鄉，把泥土送到農業科技研究所，化驗分析出泥土的各種成分。接著，他承包了一片荒山，用整整三年的時間，開墾、培育出與那把泥土一樣的土壤。然後，他在上面栽種了蘋果樹苗。
一晃10年過去了，這三位結伴外出尋求發財機會的年輕人命運迥然不同。第一位購蘋果的年輕人現在每年依然還要購買蘋果運回來銷售，但是因為當地信息和交通已經很發達，競爭者太多，所以賺的錢越來越少，有時甚至不賺錢反而賠錢。第二位購買樹苗的年輕人早已擁有自己的果園，因為土壤的不同，長出來的蘋果有些遜色，但是仍然可以賺到相當的利潤。第三位購買泥土的年輕人，他種植的蘋果果大味美，和山區的蘋果不相上下，每年秋天引來無數購買者，總能賣到最好的價格。
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