你告訴我這些競價內容沒用？那你已與競價無緣了！
很多競價都在說這些內容沒用的，不實用的，那問題來了，是沒用還是不會用或是圈子窄，眼光短，沒考慮過個人的發展。
這些內容不僅有用，而且對於競價而言是非常有用的內容，今天我們就來看看，在不懂行的競價員眼裡毫無用處的內容是什麼吧。
1、賬戶結構
賬戶結構是新手競價以及老手競價都容易忽略的部分，很多新手都是直接把關鍵詞拓展一下，放在一起，就算是完成賬戶的搭建工作了，但有沒有考慮過，關鍵詞轉化情況以及客戶意向度這個問題？會不會由於關鍵詞又亂又多，導致創意不匹配，不能合理並且有重點的對賬戶進行優化。
一個好的推廣賬戶必定具有清晰的賬戶結構，體現出科學的分類方法，不同推廣計劃除了針對推廣的業務進行區分外，也可以根據不同的推廣時段、不同的推廣設備以及不同的推廣地域等需求，單獨搭建計劃。同一推廣單元內的詞性和詞義都基本一致，便於方便的管理，調整時進行準確的定位而不會發生交叉或遺漏。此外，良好的賬戶結構也是提升關鍵詞質量度的有力支撐。
2、關鍵詞URL標記
添加url是非常基礎的內容，但就是有很多競價不知道，不要小看了URL標記的作用，一個被標記的URL不僅具有唯一性，而且可以根據命名的定義看出這個關鍵詞來源於哪一個推廣單元、來源於那一種推廣子途徑以及匹配模式是什麼，為我們精確的數據分析打下基礎。
3、關鍵詞合理
關鍵詞合理
包括關鍵詞相關性合理、關鍵詞匹配模式合理、關鍵詞數量完善，基本做到全面有效覆蓋。
4、創意新穎直擊客戶需求
推廣專員需具備良好的文字功底才能寫出充滿靈魂與感染力的創意，好的創意直接決定整個賬戶的內容檔次，而且創意不僅要新穎，還要能直擊訪客關注點。
5、著陸頁相關
著陸頁是用戶點擊推廣鏈接進入企業網站的第一個頁面，應該與對應的搜索詞意圖相關，相關性越小，用戶體驗越差，甚至被以為進錯頁面而直接關閉網站。著陸頁相關性越大，用戶找到了需求的東西，就可能繼續瀏覽網站，增加潛在客戶達成的可能性。所以，著陸頁非常重要，調整優化著陸頁是長期要做的事情。
6、穩定良好的流量輸出
在各個環節都做到位以後，能直接體現一個推廣賬戶好與壞的東西就是流量的多少和精準性、形成有效對話的數量、轉化成本的合理性、以及這些表現是否相對穩定。如果穩中有升，說明賬戶至少在大的調整思路上沒有致命錯誤，有些經驗性的東西切實可行。
7、網站運營
網站的安全性、穩定性、網頁打開速度等對百度推廣而言都非常重要，是保證賬戶正常推廣的根本前提，如果這方面都不能保證，其他的都是空談。
8、網站的內容建設
網站內容的吸引力、真實性、欄目設計合理性、用戶體驗等對於百度推廣的效果轉化至關重要，很多時候我們都嘗試在這些方面做出一些優化提升。
9、諮詢的消化
很多東西都是相輔相成的，作為整個網絡營銷過程中的一個有機環節，諮詢的消化情況與百度推廣投入密切相關，如果諮詢環節出現問題，會對百度推廣造成極大限制。再多的對話如果諮詢形成不了很好的預約，哪怕對話都是非常精準的，推廣方面也會受到來自業績上的壓力，畢竟公司看的是最終結果。諮詢消化不好，加大投入變得毫無意義，反而會形成浪費。諮詢消化提高，有切實的業績支撐，推廣限制就會全面解除，從而進行提高推廣投入的可行嘗試，帶來更多的有效流量，挖掘出更多潛在客戶。
所以說一個好的競價要虛心學習，不斷努力進步，而不是眼高於頂，切記，厲害的競價有很多好的經驗和技術，因為他們不僅好學，並且善於總結，更加明白實操的作用，這些都是值得學習的，踏踏實實做好本職工作，不斷的學習才是根本，不然說的天花亂墜，沒效果，照樣沒戲。
閱讀更多 SEM思維 的文章
