文 | 呂超穩 編 | 白晨
2015年，洋河股份董事局主席、黨委書記張雨柏在倫敦考察了帝亞吉歐英國總部。四年後，洋河推出威士忌品類產品“中仕忌”。至此，洋河這段帝亞吉歐之行正式開花結果。
4月19日，洋河攜手帝亞吉歐佈局威士忌市場，並在酒都宿遷召開中仕忌新品發佈會；中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉、蘇酒集團、洋河股份董事長、黨委書記 王耀、洋河股份副總裁朱偉、帝亞吉歐大中華區董事總經理朱鎮豪等出席活動。同時，帝亞吉歐也宣佈：洋河和帝亞吉歐新成立的合資公司也正式成立。對此，洋河股份副總裁朱偉說到：“這是中外烈酒行業兩大領軍企業的強強聯合，推出首款專為中國消費者味蕾打造的都市威士忌”。
01
瞄準中國人味蕾，洋河攜帝亞吉歐推“中仕忌”
眾所周知，帝亞吉歐是全球烈酒巨頭。此次，洋河與帝亞吉歐合作，推出首款零售價458元的威士忌新品——“中仕忌”。
據記者現場瞭解，之所以說中仕忌是瞄準中國消費味蕾的威士忌，因為該新品的酒體是由英國帝亞吉歐集團蘇格蘭威士忌調配大師與中國酒業協會首席白酒評酒師共同協作打造，將醇厚的威士忌置於中式陶壇封存，讓口感更加綿柔順口。也就是說，中仕忌融合中西特色制酒工藝，為中國人飲酒帶來別具一格的全新體驗。
在口感上，中仕忌入口時帶有甜美的香草和太妃糖味道，伴以少許果味、橡木和咖啡香氣，餘韻中呈現出輕柔溫暖的黑巧克力風味。
在奉獻這一適合中國消費者口感的威士忌產品時，帝亞吉歐也對中國市場做了“三原則”的承諾：學習和尊重中國的飲酒文化和禮儀；瞭解和欣賞中國人的口味偏好；保障合作者的利益，攜手共贏。
02
“入局”威士忌市場，洋河看到了什麼？
事實上，洋河早就在佈局威士忌市場。
2018年11月，洋河便與帝亞吉歐、保樂力加等洋酒巨頭合作，成立了江蘇中仕忌酒業有限公司，註冊資本1000萬元，由蘇酒集團100%控股。
那麼，洋河為什麼看重威士忌市場呢？
關於中國的威士忌市場，英國蘇格蘭威士忌協會（SWA）官網上有一段描述：“中國是世界上最大的烈酒消費市場，是蘇格蘭威士忌重要的新興市場，出口額從2000年初每年不足1000萬美元上升到2018年7600萬美元。伴隨著中國經濟的不斷繁榮，預計中國威士忌市場份額會逐年增加。”
值得一提的是，2018年也是蘇格蘭威士忌從2010年以來出口量最好的一年。Rupert Patrick 和Leon Kuebler撰寫道，全球對蘇格蘭威士忌的消費達到了歷史新高。2018年，全世界一共消費了價值4700萬英鎊的蘇格蘭威士忌，比2017年增加了7.8%。
不僅如此，蘇格蘭威士忌協會調查發現，亞洲市場無疑是威士忌價值迎來驚人增長的推動力之一：2018年上半年蘇格蘭威士忌在印度、中國和新加坡的銷售額分別增長了44%、35%和24%，單一麥芽威士忌佔總出口量的近30%。
“威士忌快速增長，洋河現在佈局威士忌，是提前佔位的表現，以期未來能夠獲得發展。”現場一位經銷商介紹到。
可以說，洋河此時“入局”威士忌品類，可謂抓準了時機，也是一次“恰到好處”的品類擴張。
03
白酒+葡萄酒+威士忌，洋河組成“多品類”進攻矩陣
中仕忌正式上市，標誌著洋河圍繞著酒業的佈局，正式形成了以白酒、葡萄酒和威士忌多品類進攻矩陣。
在白酒方面，洋河2018年預計營業總收入241.22億元，同比增長22%，淨利潤81.05億元，同比增長22.3%；在白酒行業位居前三。
在葡萄酒方面，自2012年開始，洋河便進軍葡萄酒領域，2013年1月洋河正式推出葡萄酒業務平臺，並將其列入企業戰略發展業務。2014年洋河曾與波多爾太陽集團、智利柯諾蘇、VSPT進行國際貿易合作。2017年，洋河繼續加大布局葡萄酒市場，大手筆收購智利第二大葡萄酒集團VSPT12.5%的股權。
據行業人士介紹，“目前洋河葡萄酒星得斯銷售額在4億元左右，是原裝單瓶進口量的第三名。”
而在威士忌方面，有行業人士認為，威士忌是個可以自己獨飲而非聚飲的一個酒品，這一優點可以填補目前市場的空白。當然，中仕忌還需要以培育的心態慢慢開展市場運作。
“多品類的佈局酒水市場，展示了洋河對於未來的發展信心。長遠來看，無論是品牌影響力的提升還是提前佈局市場，洋河加大酒水市場的佈局，都是有利於行業的發展。”一位行業觀察人士總結說。
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