安踏這個品牌在市場上已經很多年了，但是，很多人對它的印象還停留在低端、醜、便宜等方面。但是大多數人不知道的是，在這幾年安踏收購了很多隻知名公司，已經成為國產品牌中的佼佼者，遠遠甩開了李寧、特步等品牌。
收購FILA，扭虧為盈
2009年，安踏集團從百麗國際手中，以6億港元的價格收購了FILA在中國的商標使用權和經營權，這是安踏收購的第一個國際品牌。在當時這個創立於意大利的百年時尚運動品牌FILA，因為是中高端品牌，並且在寶麗手上短短兩年的時間裡就虧損了1096萬元，在中國的辨識度也不高，所以當時業界一致不看好安踏的收購
但如今，從業績來看，FILA無疑是安踏集團“多品牌”戰略的最佳範本。2017年，FILA業務在安踏集團總營收佔比已超過20%，且增速高達50%，高於安踏集團整體增速。截至2018年6月30日，在中國大陸、中國香港、中國澳門和新加坡的FILA專場店共有1248家，較去年年底增加162家，現如今一年收入已達到上百億元。
再收亞瑪芬，欲與阿迪、耐克決一雌雄
“Amer Sports”可能大家對這個公司的名字會感到陌生，但相信大家都聽過“始祖鳥，沒錯，就是那個運動服裝中的愛馬仕，它家的衝鋒衣在業界有至尊無上的地位，而且價格昂貴。相信衝鋒衣愛好者一定知道這家公司了。
據最新消息，安踏斥資以近360億元的價格收購了亞瑪芬，獲得了近95%的股份和投票權。是的，這個有著69年的歷史，體育產業領域的頂級公司，號稱是“運動品牌中的勞斯萊斯”目前已經安踏收購了。
其實隨著眾多國產品牌的沒落（達芙妮、特步等），安踏的崛起是我們所希望看到的。本人認為安踏利用收購國外一線產品，這種全球化戰略，不僅週期短，而且效果明顯。安踏更是在創始人丁世忠的帶領下，多元化的發展讓安踏現在的市值達到千億港元。今後的發展能否趕超眾多國外品牌，讓我們拭目以待。
閱讀更多 東子看金融 的文章
