漫威電影《復仇者聯盟4》內地正式定檔於4月24日，頓時掀起國內影迷們狂歡的浪潮，不僅是因為知道了上映時間，更重要的是這個上映時間是全球最早的，也是內地首次全球最早上映，終於不用再被人家劇透啦。
通過《復仇者聯盟4》上映時間不難看出，漫威對於中國的電影市場逐漸看重起來。隨著上映時間的確定，影片的預售票也被提上了日程：預售票兩天過2億，創中國影史預售最快破億紀錄；預售32小時零點場票房超6270.6萬，創造零點場票房新紀錄！
在這場漫威迷們的狂歡中，除了票房的一路走高，也發現此次預售的《復仇者聯盟4》票價奇高，尤其是24日的零點場，貓眼數據顯示，零點場平均票價65.4元。要知道，今年一直被吐槽太貴的春節檔，最貴的《流浪地球》平均票價為45.1元，65.4元的平均票價比春節檔平均票價貴了45%，比復聯3的平均票價（38元）貴了72%。這還只是平均票價，具體到不同城市的不同影院票價還更高：深圳IMAX版均價219.7元；蘇州IMAX最高票價299元；上海零點場IMAX版賣至463元一張……有的票價甚至是直接上千，票價簡直是節節攀升，一張電影票堪比一張演唱會票。
三四月原本是電影市場的淡季，為何《復仇者聯盟4》如此的關注度和票房的火爆？我們就來看看復聯的營銷套路：
1．嚴防劇透+吊人胃口預告片
無論是電影還是電視劇上映前弄個發佈會是必須的常態。但對於漫威的電影來說，從主演到工作人員都是一副嚴防死守，絕不會劇透一絲一毫。甚至是在拍攝過程中，為了防止自己人劇透，漫威會給不同的演員的劇本也不一樣。就連預告片也會變成預告騙。所以無論在什麼狀態下，演員們只談過去不談未來，努力把提問人的話題帶偏，記者們對於漫威電影的內容什麼也探不出來，也就導致大眾對於電影容易產生超高的好奇心。
這個套路也就是傳說中的飢餓營銷，在對品牌有一定的瞭解和認知的情況下，消費者知道的越少，對於商品購買的慾望也就越大。
2．劃時代吸引普通觀眾
飢餓營銷針對的是漫威老粉，那對於普通觀眾來說也要製造相應的吸引點，於是就有了“漫威宇宙第一紀元的終結”的標籤，這個標籤的重點在於“終結”二字，對於普通觀眾來說，我沒看過“復聯”前三部，我也知道他很火，而且要終結了，我需要看看是個怎麼“終結法”。用總結的口吻，就會讓許多原本不關心的人對此有了興趣，就可能會提前補課了。
漫威系列在中國擁有著強大的號召力，《復仇者聯盟4》也算得上是電影票房的“怪物新人”，對於電影的“營銷”也有一套完成成熟的營銷方式，也是我們營銷人該多多瞭解和加強的。
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