宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

在抖音上走紅的美食可不少,最近,宜家的水果冰淇淋又成了新晉網紅。它是由重慶宜家最先推出的,獨特之處在於偽裝成水果的樣子,卻操著賣甜品的心。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 這款網紅水果冰淇淋在杭州宜家的價格是25元,但經常缺貨。

現在,在杭州、寧波的宜家商場也有售賣。不過要買到可沒那麼容易,如果你跑去宜家想嚐個鮮,就會看到現場到處都是人人人。有聞風趕來的網友,也有路過駐足的吃貨,不一會兒,就見人手一個水果冰淇淋。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 水果冰淇淋不在宜家餐廳,也不在小餐館,而是藏在二樓傢俱自提區入口處的水吧,遠遠地就看見一個大屏,寫著「網紅冰淇淋來了」!

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▲ 桃子裡面是軟軟的冰淇淋,用勺子舀一口,淡淡的桃肉香氣搭配牛乳的甜味,質地屬於軟冰淇淋,剛入口是桃子的清爽口感,回味是牛乳的奶奶香氣。

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▲ 菠蘿味的冰淇淋更偏向沙冰的口感,酸甜口,很清爽,就是吃多了味道略顯單薄。

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▲ 椰子中的冰淇淋最軟,類似於奶昔的口感,椰子香氣很濃,像融化的椰子味兒奶糖,但實在是太太太甜了。

其實,宜家成為吃貨們聚集地不是一天兩天了,除了網紅水果冰淇淋,其它好吃的也不少,有一句話就說「宜家有三寶:瑞典肉丸、三文魚和冰淇淋」。好好的一個家居店,怎麼就變成美食打卡地了?

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 宜家家居杭州店

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

好好一個賣家居的,怎麼就賣起了美食?

一個家居店裡還有餐廳,這聽起來怎麼都像是不務正業。但我要告訴你的是,宜家餐廳的歷史比想象得要更久,至今已有58年。在創始人英格瓦開設第一家宜家實體店兩年後,他就決定在店內提供餐食。

那個年代,在傢俱店裡放一個餐廳,是完全不存在的。但英格瓦提出這個想法背後的原因很簡單:「全家人要來這裡逛上一天肯定會餓,我想帶給他們賓至如歸的感覺。」

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▲ 第一家宜家商場位於瑞典的阿姆霍特,現在已經被改造成第一家宜家公共博物館。博物館還設有一個名為「廚房」的特色餐廳,可容納170位客人,基本菜品為宜家經典肉丸。

宜家餐廳從一開始就提供瑞典特色餐食——肉丸。肉丸是一種瑞典的傳統美食,最常見的是牛肉與豬肉的混合肉末。另外還有土豆泥和越桔醬,也是瑞典最正宗的配菜吃法。

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▲ 這一坨紅色的醬是越桔醬,它是北歐民間最常食用的果醬原料之一,我們熟悉的蔓越莓就是越桔的其中一種。

之所以選擇肉丸作為經典美食,主要還是因為英格瓦喜歡吃肉丸。最早的肉丸是英格瓦家傳食譜,後來因為標準化,變成了如今的配方。如果你去瑞典的宜家博物館,那裡的肉丸,據說仍然是英格瓦自己最愛的比例配方。

1985年,英格瓦將全球所有宜家餐廳的菜單統一,隨後世界各地的顧客都可以享受瑞典肉丸的美味。在英格瓦看來,再高級的美味,也不能和樸實的媽媽料理瑞典肉丸一樣達到撫慰功效。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 宜家在提供瑞典肉丸時,都會在盤子裡的肉丸上,插上一面縮小版的瑞典國旗。

除了瑞典肉丸,不得不提的還有三文魚。海鮮水產是瑞典傳統飲食的重要組成部分,三文魚更是瑞典當地人餐桌上必不可少的主角。

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▲ 宜家的三文魚沙拉是僅次於瑞典肉丸第二受歡迎的餐食

當然,絕對不能忘了宜家三寶之一的冰淇淋,除了最近爆紅的水果冰淇淋外,宜家的1元冰淇淋也是必打卡的美食。網友們對「宜家牌」冰淇淋說的最多的評價就是:「冰激凌1元但是比肯德基、麥當勞的還要好吃!」

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▲ 冰淇淋奶味濃郁香醇,入口就有很自然的清香,這是因為宜家用的是冰淇淋奶漿而非冰淇淋粉。蛋筒香脆,筒身裡均勻地鋪著冰激凌,很滿很實稱,一點都沒有因為賣1元而偷工減料。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 雙色冰淇淋比原味冰淇淋多了一種巧克力口味,價格也翻了一倍。牛奶的細膩加上巧克力的絲滑,在口腔裡面融合。

無論是肉丸還是三文魚,你很難在除了宜家之外的地方,吃到這些瑞典風味的美食。到現在,已經有不少顧客是衝著宜家的食品到商場裡了,宜家瑞典肉丸的銷量比其他任何宜家產品都要多。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 在宜家大賣場,通常排隊最長的並不是家居廳,而是宜家餐廳和宜家小餐館,工作日的中午和週末全天更是一座難求。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

關於吃這件事,宜家這個家居公司是認真的

與一般餐廳不同,宜家餐廳不僅僅為世界各地消費者提供食物,更為他們提供了一個體驗北歐飲食文化的場所。瑞典的特色食物是肉丸和三文魚這點,相信不少人都是通過宜家餐廳才瞭解的。

為了保證全世界各地宜家餐廳的美食都能保留瑞典風味,宜家做了不少努力。比如三文魚是宜家自家養殖的,都是從挪威空運過來。

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▲ 宜家所售的三文魚都來自水產養殖管理委員會(ASC)認證的海洋區域,這意味著它們均來自可持續、負責任的來源。

宜家還把原本可樂、雪碧這些非常大眾化的碳酸飲料,換成了以純天然原料製成的北歐風味果汁飲料。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 果味飲料有越桔風味、柑橘味冰綠茶、覆盆子味、梨味、氣泡水五中口味可選。為了迎合健康飲食的潮流,宜家還把飲料糖分含量降低了50%。

除了北歐特色,本土化也是宜家餐廳的一個招數。一般來說,宜家餐廳內只有一半屬於北歐菜系,而另一半會根據本地化的需求進行調整。

比如在中國,深圳宜家商場的餐廳推出了鮮蝦餃、豉汁蒸鳳爪、鮮蝦燒賣、奶黃流沙包、叉燒包和荷香糯米雞這些廣東傳統早茶中的經典。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 因為是早茶,宜家只在9:00-10:30的早餐時間供應這些。價格在8到15元之間,份量和當地茶樓的差不多。

在馬來西亞的宜家餐廳,還出現了烤雞、炒米粉、春捲、辣雞肉卷等具有東南亞特色的美食。在印度,宜家專門推出了蔬菜丸子(如今全世界宜家都有),在中東還推出了符合穆斯林要求的肉丸子。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 馬來西亞宜家餐廳部分菜單

其實宜家的食物真的有多好吃也說不上,但神奇的是,幾乎每個人去宜家,都會去吃。這是為什麼?仔細想想你就知道,無論是上海、北京還是杭州,宜家幾乎都在距離市中心偏遠的地方,附近也沒什麼其他的餐廳可選擇。

況且,宜家的食物性價比還超高,幾塊錢的小吃比比皆是:1元的甜筒、3元的熱狗和烤翅、5元無限續杯的各種飲料、15元的瑞典式肉圓......

為什麼宜家提供的美食這麼便宜?曾經在宜家餐飲部工作過的人說,這是因為宜家想要強化自己物美價廉的形象,使顧客能將這種印象從食物代入到宜家出售的傢俱中。為了採取這個策略,宜家甚至需要虧本出售食物。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 宜家的食物區域主要分三塊:宜家餐廳和咖啡廳、宜家小餐館和瑞典食品屋。宜家小餐館主要提供冰淇淋、熱狗、雞肉丸串等一些小食。

因為餐飲的勢頭完全不輸家居業務,在過去兩年,宜家在倫敦、巴黎和奧斯陸都開設了快閃餐廳。而現在,宜家更是在考慮把宜家餐廳發展成一個獨立的小餐廳,專門開在市中心地段。

宜家還在哥本哈根開了一間未來生活實驗室Space 10,裡面設置了一個「未來宜家餐廳」,專門設計一些未來的食物。不過,看起來實在是有點暗黑......

比如將宜家標誌性的肉丸進行了改造,有人造肉肉丸、3D 打印肉丸和脆皮蟲子肉丸、由自然界發育最快的藻類做成的綠藻丸、將蛋白粉或者膳食纖維壓制在一起的粉末丸等等8款「暗黑肉丸」▼

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

比如用螺旋藻和胡蘿蔔幹做的熱狗▼

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

用甲殼蟲做的漢堡和肉丸▼

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

其實從上面這些食物你就可以發現,這個「未來宜家餐廳」是從更健康,也更能愛護地球的角度出發。它試著解決有關地球的嚴肅問題,比如糧食消費和生產之間的關係,並研發出更美味、健康、而且可持續的食物。

宜家還推出了其它各種好玩的跟吃有關的概念產品。比如只需要靠一張紙,傻瓜都能做出美味的「懶人菜譜」▼

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

可以讓一家人不得不把手機放下,再吃飯的「好好吃飯桌」▼

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

或者是隨便把什麼食材放上去,就能直接顯示成分、菜譜,還能直接煮飯、做菜和保溫的「Table For Living智能桌」▼

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

看來關於吃這件事,宜家這個家居公司是認真的。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

如何花不到30元的錢,在宜家餐廳吃到飽?

在宜家餐廳,食物種類非常豐富,囊括麵包、沙拉、蛋糕、甜品、面、牛排、飯、小食......

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 以2015年為例,宜家中國餐廳銷售額達到10億元,差不多佔到了宜家中國整體營收的10%。經典的瑞典肉丸賣出了600萬份,冰淇淋的銷售量則是達到1200萬支。

我給大家準備了一份花式搭配大法,無論你是一個人還是和朋友一起去宜家,都能花最少的錢吃飽又吃好。

// 單人下午茶套餐 //

熱狗套餐(熱狗腸與白麵包+北歐果味飲料)(¥7)

+甜筒(¥1)

=¥8

熱狗腸與白麵包(¥5)

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熱狗跟1塊錢甜筒一樣,也是宜家的性價比之王。單個熱狗5元軟妹幣,有無限自助番茄醬、芥末醬酸黃瓜和炸洋蔥。熱狗的麵包是加熱過的,裡面包住的香腸是水煮的,而不是油炸的,感覺很健康。番茄醬酸酸甜甜,芥末醬沒有想象中那種刺激的味道,很有回味。

熱狗套餐(¥7)

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

加2塊有套餐,配無限續杯飲料,喝到晚餐時間也沒問題。我的天,去哪裡還有這樣划算又滿足胃口的小吃?

有熱狗,有飲料,有冰淇淋,這一餐下午茶只要8元,爽不爽?

// 雙人下午茶套餐 //

提拉米蘇(¥13.5)

+巧克力扁桃仁蛋糕(¥12.5)

+現磨咖啡(¥0)

=26元

提拉米蘇(¥13.5)

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提拉米蘇是宜家賣得最好的一款蛋糕,以芝士作為主要材料,再以手指餅乾取代傳統甜點的海綿蛋糕,吃到嘴裡香、滑、甜、膩、柔和中帶有質感的變化,一點不輸外面專業的蛋糕店。原價16.5元,週一至週五的下午茶時段只要13.5元。

巧克力扁桃仁蛋糕(¥12.5)

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巧克力扁桃仁蛋糕不像普通蛋糕那樣鬆軟,反而很緊實。層次也十分豐富,表面的巧克力豆還帶有濃郁的可可香氣,中間的蛋糕層綿密軟香,最下面的摩卡醬和扁桃仁讓口感搭配的更厚重。

現磨咖啡(¥0)

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再搭配一杯現磨咖啡,如果你有宜家的會員卡,週一到週五可以免費喝咖啡,再加上咖啡一樣可以免費續杯,相當於不花一分錢兩個人就能無限量暢飲咖啡。

// 簡約版正餐A //

瑞典肉丸(¥15.5/10個)

+水果杯(¥12.5)

=28元

瑞典肉丸(¥15.5/10個)

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

10個肉丸配土豆泥、奶油沙司和蔓越莓醬,這樣一盤只要15.5元,非常能填飽肚子。如果運氣好的話,還能趕上半價的優惠活動,有時會有湯和甜點贈送。

水果杯(¥12.5)

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

別忘了加一份水果杯,現在隨便一份鮮切水果都要十幾塊,宜家的水果杯裡面有獼猴桃、火龍果、西瓜、提子、哈密瓜等四、五樣水果,也只要12.5元,實在是超值。

// 簡約版正餐B //

意式肉醬面(¥23.5)

+薯餅(¥3)

=26.5元

意式肉醬面(¥23.5)

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

意式肉醬面可以說是宜家的扛把子了,只要23.5元,量卻很足,性價比非常高,想填飽肚子的首選。麵條選用的是意大利的扁麵條,煮得軟軟的;肉醬酸甜平衡度掌握得很好,裡面夾雜的香料味道也十分突出,非常濃郁。

薯餅(¥3)

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再來一份小食——薯餅,它只要3塊錢一個,表皮炸得酥脆,裡面的土豆泥軟軟的,細細咀嚼還有一絲奶香,但記住,一定要趁熱吃哦~

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

▲ 宜家還有香烤西冷牛排配黃油焗土豆、蔬菜和黑椒汁,連40元都不到。

在宜家的瑞典零食屋,你還能買到在宜家餐廳吃到的各種食材,比如瑞典肉丸、瑞典三文魚、香腸等等。更加誘人的是這裡還售賣上百種瑞典進口休閒零食、酒類飲品。臨走前,不要忘了在這裡掃蕩一圈喔~

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

下面,就教大家如何發揮創意,把宜家的食材做個奇妙變身吧!

1、瑞典肉丸椰香咖喱飯

用宜家鮮香的宜家瑞典肉丸,解凍以後微波爐再加熱三分鐘就能食用。加上咖喱,增加了豐富的口感。一點椰漿,更是增添了一份清香。

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

原料

宜家瑞典肉丸……15個

中等大小土豆……2個

小紅蘿蔔……1個

青椒……半個

水、油……適量

微辣口味咖喱……1盒

椰漿……1盒

步驟

1.準備食材:肉丸自然解凍,土豆切塊,紅蘿蔔切滾刀塊,青椒切菱形;

2. 鍋裡熱油,加入土豆翻炒均勻至微微變色;

3. 加入紅蘿蔔,翻炒2分鐘;

4. 加入開水,燉至土豆爛熟(拿筷子戳一下土豆,不費力的就能插進去);

5. 加入咖喱塊,攪拌均與至融化;

6. 加入椰漿,可以增加清香也可以讓咖喱變得更加的濃郁;

7. 加入瑞典肉丸;

8. 加入青椒,煮至青椒斷生,咖喱濃稠,肉丸也差不多可以出鍋啦。

2、三文魚塔塔

牛油果可以說是一種網紅級別的食材了,將宜家的三文魚與它搭配在一起,三文魚的綿軟搭配牛油果特有的口感,幸福感爆棚!

宜家,為什麼一個家居店的美食賣的比家居還要火爆?

原料:

宜家三文魚……125g

培根……2片

牛油果……2個

檸檬汁……少許

黑胡椒……少許

油……少許

鹽……少許

步驟:

1. 將宜家三文魚及培根切粒,三文魚撒上黑胡椒先醃製一會兒,牛油果壓成泥;

2. 鍋中倒油,倒入培根和三文魚粒加少許鹽炒香;

3. 盛盤裝出;

4. 將三文魚培根和牛油果擠入少許檸檬汁相拌,撒上黑胡椒;

5. 用慕斯模具裝盆,上面撒上堅果蔓越莓粒。搭配自己榨的雲南石榴汁,可以抗氧化。

逛宜家是一件非常有幸福感的事情,這裡有實惠又好看的家居,有便宜又好吃的美食,它讓我覺得,原來幸福的生活很容易。

宜家的創始人前不久去世了,很多人在懷念他:因為,他允許顧客在店裡過夜。他給窘迫的人提供了一個可以去的地方,那裡有對窮人的尊重和服務,很多年都是如此。我想,宜家的餐廳也是如此。普通人在宜家裡找到幸福的生活很容易。

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