“復聯4太貴，看不起”，已成為微博話題。4月12日中午，漫威電影《復仇者聯盟４：終局之戰》開啟中國內地預售。因上映日期比北美早2天，24日零點場是名副其實的“全球最早”，零點場預售躁動不已：很多影院開一個廳就秒光一個廳，上海的零點場已出現1003.99元票價，而南京最貴的是404.5元，50元以下的電影票確實很少見。僅10小時，《復聯4》就創下了內地影史預售票房最快破億紀錄。 揚子晚報/揚眼記者 孔小平
【現象】
“復聯4看不起”，南京最貴票404.5元
12日中午時，記者發現，南京部分影院剛一開出《復聯4》零點場的預售，大家就開始拼手速。
周小姐告訴記者，她早就鎖定了家門口影院的IMAX廳，畢竟片長181分鐘，看完得凌晨3點，離家近點當然好。刷到這家影院開預售後，200元一張，也沒讓她太猶豫，立馬選了9排2個座位，結果顯示付款不成功，返回一看，被人搶買了。趕緊換，如此往返了四回，最終買到了兩張6排的，“當時真是急死了，因為我正在地鐵上，網速慢，雖然6排離銀幕近了點，但等我過一會再看，這個廳就剩第一排了。”隨後周小姐截圖發了朋友圈，一時間引來不少羨慕。沒買到好廳的也在朋友圈開啟了吐槽模式：只買到了普通3D廳，但也不便宜，要80多元。
記者看到，一般來說，南京影院的IMAX廳和杜比影院的價格是300元一張票。最貴的404.5元，出自新街口國際影城二期一個VIP廳，共25個座位。南京各大影院大多提檔升級過，大銀幕的種類、功能和特質不同，票價也都不同。
因為有些人沒有買到心儀的首映場票，自然就滋生了黃牛和高價票。有網友說，一些購票群裡出現了加價到五六百、七八百的現象，二手網站上已經有人加價在賣，讓人驚呼“連電影都看不起了！”一時間，“復聯4看不起”就成了微博熱門話題。
不少影院即時調價，還“飢餓營銷”
有個“你買的復聯4是多少錢”的熱門微博，記者注意到，《復聯4》零點場預售中，三四線城市的票價為100元左右，北上廣等一二線城市，大多300元以上。12日當天，最貴的是463.8元，來自上海百麗宮影城，但到13日時，上海另一個影城用1003.99元刷新了這個“最貴”。
也有不少影城在開票後發現銷量極快，於是一兩個小時後竟上調價格。一位北京網友就吐槽，北京英皇影城兩個小時內價格翻了一倍。還有網友憤怒地說，自己付款後都出取票碼了，過了一會突然提示被退票，再去看票價，已經漲了！
另外，也有影院順勢做起了“飢餓營銷”，只開放了4月24日0點到凌晨3點的票，晚上的黃金時間場次仍未放開，因此如果影迷想第一時間買到票，也只能選擇凌晨的場次。即便如此，很多影院的0點場和3點半場次三四百元的電影票在開票後幾個小時內也紛紛售罄。
【疑問】
票價這麼“任性”，合理嗎？
是市場行為
很多觀眾對《復聯4》的高票價表示不滿，正常來說，好萊塢大片IMAX3D版也就100元左右，“現在看場《復聯4》，至於要花300元甚至上千元嗎？又不是看演唱會！”甚至有網友稱，“明年315是不是該管電影票了？”
那麼如此任性的票價合理嗎？記者查看《復聯4》的《數字版影片發行通知》看到，《復聯4》只規定了最低票價，即數字3D版影片票價規定為不低於25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低於30元。其中並沒有對最高票價進行明確規定。
記者採訪了南京多家影城獲悉，電影票的價格制定是各院線的市場行為。並且《復聯4》片長達到了3小時，相當於兩部普通電影，排一場《復聯4》在平日可以排映兩場其他電影，因此從保證影院營收的角度來看，兩倍時長，兩倍票價沒有太多問題。
也有業內人士表示，觀望市場反響後再定價格開新廳，是市場行為。但同一個廳，看到行情好，就即時漲價等行為是不正當的。
【分析】
影迷為情懷“溢價買單”
2008年，首部漫威電影《鋼鐵俠》問世，激動人心的故事、高科技感和幽默元素的結合，讓人眼前一亮，最終影片在全球席捲了將近6億美元票房。隨後，美國隊長、雷神、綠巨人等超級英雄也相繼亮相。2012年，《復仇者聯盟》首次匯聚了各大超級英雄，開啟“團戰”，豐富的劇情也讓漫威的知名度達到了一個新高度。
去年的《復聯3》裡，滅霸為了拿到無限寶石，在宇宙中到處洗劫，一個響指讓黑豹、猩紅女巫、奇異博士、蜘蛛俠等超級英雄灰飛煙滅。許多人還記得當時走出影院的崩潰，從而寄望驚奇隊長（今年3月剛上映過）能拯救世界。
《復聯4》是漫威佈局10年的“終結收場片”，此前關於該片的一些宣傳都是“如何防止劇透”，哪些超級英雄出現在首映禮，都引發了很多猜測。也在一直不斷放風說“這次會有一些超級英雄將徹底離開”，都很抓影迷的心。所以就算不知具體劇情，也有影迷願意為情懷“溢價買單”。
零點場就是“全球最早看到的人”
應該說，《復聯4》出品方的這波營銷很厲害。除之前提到的“花樣防劇透”來刺激影迷外，還選擇“讓中國觀眾先看”，中國內地市場比美國本土要提前2天上映。這對中國觀眾來說很有面子，看零點首映場的人，就是“全球最早看到的人”。
另外，24日是週四上班日，零點場還能如此一票難求，可見影迷們是有多怕被劇透。記者看到，凌晨3點場地的預售也很好，有網友說，看完剛好6點多，出影院直接就去上班、上學。
影院收支難持平，都想借機賺一筆
從影院方面來說，其實電影院借勢漲價並非只在《復聯4》時才出現，今年春節檔時大家就普遍反映，看電影可貴了，“帶上親戚朋友看一場，小一千的就沒了。”
記者採訪影院經理瞭解到，近幾年影院越開越多，競爭很激烈，利潤都被攤薄了。老百姓家門口方圓五公里內基本都有電影院，新開的商場也都配電影院，像江寧百家湖，巴掌大的地方就有幸福藍海、CGV和萬達三家電影院。另外，影院的經營成本也在增加，屏幕、設備都要提檔升級。不少電影院其實連收支持平都難以實現，因此看到《復4聯》這種難得一遇的爆款“大肥肉”，怎麼可能放過，都想借此賺一筆。
【多說一句】
咬完這口肥肉，下面吃啥
綜上，影院漲價的邏輯是“反正一票難求，即使再貴也會有人買單”。道理雖沒錯，影院也能掙到短時間的快錢，但這對電影市場產業鏈的傷害卻是長久的。
2015年前後，電影市場陷入瘋狂票補，看電影只要9.9元甚至更低價。這雖然帶來了巨大泡沫，但另一方面也起到培育電影觀眾群體的作用，讓很多普通人養成了走進電影院的習慣。而如今不理性的高票價又提高了觀影門檻，會過濾掉大量觀影邊緣人群，這一進一出，對電影市場的傷害是長遠的。有數據證明，今年春節檔觀影人次大幅下降了，重要原因之一就是高票價。所以說，“大肥肉”誰都想咬，但咬完這口，下面吃啥？孔小平
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