目前，企業網絡廣告投放渠道主要可以分為兩大類：搜索類廣告與社交媒體類廣告。
有選項自然會產生選擇。同一個產品，在不同的渠道投放，成本與收益的比例都是不一樣的。因為不同的渠道對用戶來說就意味著不同的心理和生理環境，而不同的環境會對用戶的行為產生影響。
那麼，企業在什麼情況下應該投搜索類廣告？什麼情況下應該投社交媒體類廣告呢？
首先，我們需要了解搜索廣告與社交媒體廣告的區別到底在哪裡？
一、搜索類廣告
比如百度和淘寶，用戶主動來找你的就是搜索類廣告。
用戶在解決任務時遇到自己不熟悉的概念或者問題時，或產生對特定問題的需求時，會具體描述出需求的問題，將問題提交給搜索引擎，然後瀏覽搜索結果，判斷是否是符合自己的需求的信息。
通常，在用戶需求確定的前提下，主要的行為表現分為問題指向性明確和問題指向性模糊，主要看用戶對所需求信息的理解熟悉程度決定。
而企業做搜索類廣告主要是通過購買搜索引擎關鍵詞，搜索引擎為企業主提供流量，比如競價推廣。同時搜索引擎為了機制健康長期發展，企業需要制定一系列廣告投放和交易策略。
二、社交媒體類廣告
比如公眾號和微博，需要你去主動找用戶的就是社交媒體類廣告。
社交媒體類廣告是企業在人們用來創作、分享、交流意見、觀點及經驗的虛擬社區和網絡平臺上（如微博、貼吧、抖音等），通過文本、圖像、音樂和視頻多種形式來宣傳銷售自己的產品的一種廣告。
看到兩者的差異的後，下面就一起來看一下企業在什麼時候該投搜索類廣告，什麼時候要選社交類廣告？
1、少見且小眾的產品
通常，一款比較少見且小眾的產品，用戶關注度比較低，甚至不知道是什麼時，如果企業只是把它默默地放在淘寶等購物平臺上，除了公司自己的產品宣傳冊，幾乎沒有在任何渠道進行推廣，那這件商品對於用戶來說就是不存在的。
因為，根本就沒有人知道這個東西，更別說去搜索了，所以，對於這種少見且小眾的產品，更好的選擇是將產品廣告進行社交媒體宣傳，使用戶知道你是誰。
2、消費升級的產品
消費升級的產品，主要是指高端品，它是用來獎勵自己享受更好生活的。
比如，一款主打女性健康生活的水杯，說是有過濾作用，價格在1000元左右。
此類產品，就屬消費升級產品，如果把它放在搜索平臺，大部分人估計不知道它的存在，所以，更好的策略是做社交媒體類廣告。
3、高頻購買的產品
高頻購買的產品，一般都有一個特點：用戶往往習慣於重複購買同一款產品。
如果你的用戶正長期購買別人家的產品，一般情況下，他會很少去主動搜索第二套購買方案，這時候更需要你自己主動出擊去影響他們，所以，社交媒體類廣告是更好的選擇。
至於搜索類廣告（如競價推廣），適用於各個行業各種產品，但想要獲取理想的營銷效果，則需要系統的投放推廣策略。
關於，搜索廣告與社交媒體廣告企業該投哪個好就講到這裡，如果還有任何疑問，可直接找我們諮詢哦。
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