點擊率的意義：
大家真的明白點擊率的意義嗎？其實點擊率對於淘寶和商家是兩個不同層面的。
對於淘寶：點擊率是淘寶系統判斷店鋪寶貝是否具有市場的門檻數據，而很多系統的數據都是圍繞著點擊率來的，比如直通車的質量得分、關鍵詞權重、自然搜索權重、手淘首頁爆發等等。
對於買家：點擊率是精準流量的前提，為什麼呢？當用戶去搜索某一個關鍵詞時（運動手錶），一定是那些主圖帶有運動文案或是運動類型的手錶更受用戶的點擊，這個時候的用戶就是相對精準的用戶，所以為什麼直通車第一個考核也是點擊率，就是因為通過關鍵詞-圖進來的人群是精準，點擊率越高，人群越精準。所以轉化率才好做，為什麼很掌櫃轉化率一直做不好，就是因為點擊率都沒解決，怎麼去提高轉化率。（玩神圖騙點擊的那些除外）
下面就和大家說說如何提升直通車點擊率（實操，很乾）：
（1）記住，一定要建立兩個鏈接。為什麼這樣做呢？因為第一個鏈接（接上篇）測圖測款測數據用的。在第一個鏈接將這些東西測出來後，就可以開始正式上車了。
上圖就很詮釋了點擊率上升的過程！
（2）【關鍵詞】我們要選好關鍵詞， 這個關鍵詞的選擇是非常有講解的，關鍵詞的方向一定要是產品的屬性方向，不要為了獲得展現，添加很多相關性低的關鍵詞進來，這樣測的數據必然是不對的。其次關鍵詞的方向要和車圖的方向大致相同，什麼意思呢？比如手錶類目的關鍵詞 打運動手錶，那麼你的車圖也要凸顯運動的感覺，不然消費者搜索運動手錶，一看你的車圖和關鍵詞不搭嘎，必然不會點擊。最後，關鍵詞在行業的數據也非常重要，展現指數至少要有，而且不能太大，否則每天都拿不到展現。點擊率也不能太差，否則加了也是沒意義的。轉化率至少要在行業均值，不然這樣的詞就算有流量進來，也沒有轉化，直接pass。
（3）【車圖】這個車圖我只能說不要那麼的去在意，雖然我們都知道車圖的重要性，但車圖並不是唯一的，更何況，大家玩淘寶這麼多年了，做一張不錯的車圖是很簡單的，千萬不要懷疑自己車圖不好。那不是圖的問題，而是下面【排名】的問題。而通過上一篇文章相信大家已經把圖測出來了，接下來就是直接用高點擊率的圖來做。
（4）【排名】排名是由出價*質量得分決定的，承上【車圖】的問題，就算你有一張非常牛逼的車圖，但是因為排名太靠後，點擊率一定很差，什麼叫排名靠後呢？很多掌櫃為了省成本，出價都不敢高出價，往往導致排名在10名甚至更後，想想直通車前五的位置，1/6/11/21/31，你排在10名後，都多少屏了，真正有購買慾望的消費者，在前5屏就已經決定要買的東西了。而如果就算【車圖】很一般，排名前三，點擊率也不會太差，並且流量相對購買意向較強。所以這個時候千萬不要省成本。
（5）【人群】這裡要著重講一下，關鍵詞-車圖-人群 這個是一個閉環。什麼意思呢？你去搜索一個關鍵詞如 運動手錶，你是不是更加希望看到下面這張圖呢？因為你本身就是想買一款運動手錶，而這個詞背後的人群又不一樣，搜運動手錶和運動電子手錶的肯定不是一類人群，所以我們人群也是需要去測試。 人群測試最好的辦法就是兩兩組合，以性別為基準，為什麼以性別？因為性別是難以改變的（不排除某些人改變了性別），年齡、月消費額度、類目比單價都可能會改變。二級標籤測試完後，就可以組成三級標籤。一般來說二級標籤10-30%的溢價即可。下圖就是三級標籤的效果。
（6）【時間折扣】測款的時候，建議時間折扣100%，這樣數據測出來後相對來說會比較有參考性。在上一篇，時間折扣肯定已經是測出來了，所以直接優化即可。
（7）【地域】只需要將偏遠地域勾選掉，因為偏遠地區運費貴而且消費者少。在上一篇，地域肯定已經是測出來了，所以直接優化即可。
最後總結：
點擊率是所有玩法的決定核心，在直通車裡面如果連點擊率都做不上來的話，那這個車等於是翻了。
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