自2014年起，智能微投行業就變得熱鬧起來。奧維雲網（AVC）數據顯示，2018年，中國智能投影市場零售量為261.2萬臺，同比增長102%；零售額59.5億元，同比增長121%；預計2019年規模還將持續增長。雖然相比動輒億級的手機市場和千萬級的彩電市場，智能微投的體量還不大，但持續增長的市場規模和不斷優化的視覺體驗，正讓智能微投逐步撕掉小眾標籤，成為用戶家庭娛樂中重要的一環。
值得注意的是，智能微投市場價格戰已經開始，激烈的競爭使得品牌數量有所下降，如今活躍在市場上主要為微鯨、極米、堅果、艾洛維、堅果、神畫等品牌，但行業面臨利潤不高的壓力。此外，天貓、魅族、聯想、看尚、LG、小米、康佳、創維、暴風等一批IT數碼、互聯網、家電等品牌，也通過打造爆款的方式試水智能微投市場，但形成規模的並不多。
銷量激增的背後是承壓前行
一年前，智能微投行業正面臨熱失焦、流明虛標、偽4K等技術壓力；而如今，智能微投完成了102%的增長。對行業而言，這無疑是一劑興奮劑。談及銷量暴增的原因，艾洛維副總裁陳明認為：“首先，經過最近幾年的推廣和宣傳，智能微投已經打動了年輕一代消費群體；第二，產品最核心的技術得到進一步提升，解決了用戶使用痛點；第三，更多的互聯網大品牌加入智能微投陣營，加速了消費認知。”
堅果激光電視董事長鬍震宇則從外部環境和產品特性兩大方面分析了智能微投銷量激增的原因。他認為，從外部環境來看，除了新生消費群體追求和上一代人不同的生活方式之外，資本和平臺對智能微投行業的看好同樣是一大原因。例如，堅果在2018年1月與天貓合作了超級品牌日活動，更在10月獲得了由阿里巴巴領投的6億元D輪融資。從產品特性上來看，智能投影、激光電視等產品確實彌補了彩電、手機等觀影設備的缺陷。技術不斷升級，帶來了擁有HDR 10高動態、運動補償功能的智能微投，且做到了性能和價格的雙突破，憑藉可以跟彩電“抗衡”的配置贏得了消費者的青睞。
“智能微投的市場表現非常好，也符合我們的預計。”微鯨副總裁暨微鯨投影出品人張桂東認為，用戶對家用智能微投產品的接受度在提高，企業的投影產品在技術、應用、性價比上也得到了提升。他舉例稱：“很多行業也通過微鯨的智能微投來實現他們的服務升級。在2018年世界盃期間，很多酒店、餐廳、足浴等場所都選擇了微鯨智能微投，為顧客提供的‘影院級服務’。”推出便攜式智能微投Lmix樂曼科技品牌的深圳市愛見匯科技有限公司COO魯傑表示，便攜式智能微投扮演了黑馬的角色，除了能做到大屏觀影，憑藉更低的價格和便攜的特性，在主流電商平臺上取得了優異的銷售成績。
“雖然銷量很好，但大家並不怎麼賺錢。”一位不願具名的業內人士表示，目前除了極米、堅果等品牌做得較好，大部分品牌都是屬於“玩票”性質，對行業的引領作用並不明顯。尤其在3000~4000元價位段，產品競爭過於激烈。“智能微投的利潤太低了。”神畫有關負責人表示，“因為較低的利潤和激烈的競爭，公司現在逐步轉向B2B業務，在家用市場並不積極。”
精準定位，補充家庭影音
雖然業內普遍認為，智能微投的暴漲“吃掉了”彩電行業的部分市場份額，但從此次採訪獲取到的反饋來看，各受訪企業的看法也各不相同。陳明告訴《電器》記者，中國彩電市場本身是一個飽和的市場，主要需求是更新換代，而非新增市場，因此市場份額萎縮屬於意料之中。智能微投會“吃掉”一些彩電的市場份額，但規模很小，目前對彩電行業而言微不足道。智能微投基本上不會搶奪客廳娛樂大屏市場，產品主要應用於臥室、書房等空間。
通過對主流企業的採訪，《電器》記者瞭解到，雖然有不少家庭用智能微投替代電視機，但目前主要是對家庭影音的補充。胡震宇表示，與傳統彩電、激光電視相比，智能微投擁有體積更小巧、移動更輕便、顏值更高的優勢，更適合在臥室、書房等小空間觀看。另外，智能便攜投影在不插電的情況下也可觀影，可滿足戶外影音需求。
產品功能決定產品定位。張桂東這樣定義智能微投：“它就是智能硬件產品中能提供在線影音娛樂服務的可移動大屏。它可以行使電視機、iPad的職責和功能，可以作為家庭Wi-Fi藍牙音箱使用，也可以作為多人同時觀看的一個大屏幕。”魯傑更是通過應用場景來解釋智能微投的不同。他說：“用戶的消費場景主要體現在不需要置辦電視機的書房、臥室，也可滿足租房客、辦公室等場景的使用需求。”
至於彩電市場份額持續萎縮的外因，胡震宇認為，4G時代的手機、iPad等移動影音設備，讓電視機的開機率持續走低，而智能投影這樣的替代品，也在轉移著消費者的注意力。
至於未來，張桂東認為，隨著技術更加進步和產品更加完善，年輕用戶對於新式產品和個性化產品的需求越來越高，未來家庭中，智能微投一定會佔一席之位，達到50%也不是沒有可能。
提升用戶體驗依然是重點
從目前家庭影音的主要產品來看，傳統彩電已經升級為智能電視，給用戶帶了智能化體驗。激光電視則在嘗試“替代電視”這條路上奔跑了好幾年。雖然智能微投在規模和增速上已經超過了激光電視，但與前兩者相比，還有不少需要提升的地方。胡震宇認為，智能微投技術發展趨勢包括亮度、分辨率、畫質、音質和人工智能，目前的劣勢主要在亮度上，受LED光機技術限制，亮度突破2000ANSI流明還很困難。因此，在白天、有光線的情況下投影畫質會受影響，達不到傳統彩電、激光電視的亮度。他預測，4K高清將成為2019年智能微投行業發展的重點。另外，差異化的產品和性價比也是堅果在2019年的佈局重點。
談及技術，張桂東強調，智能微投還需要進行提高參數，因為4K電視已經普及，投影產品相比算是落後了一代。除了畫質，有待提高的還包括機器音質、噪聲控制等方面。他認為，利用網絡技術，讓智能微投和家庭中其他設備連接，並形成更完整的服務閉環也是近兩年的趨勢。
除了硬件帶來的良好體驗，系統優化也非常重要。張桂東說：“我們會根據用戶使用智能微投的場景，思考和挖掘對應的服務和功能，這些可能是由硬件來完成，也可能是由軟件或者需要軟硬件配合來完成。所以，微鯨理解的創新就是以滿足用戶實際需求為目的，而採用的更合適的解決方案。近期我們在攝像頭、用戶操控、家庭多設備聯動方面進行技術儲備。”
此外，有企業負責人談到，智能投影未來的發展路線首先應該是追上電視機的配置，包括亮度突破、4K分辨率普及、人工智能覆蓋等。技術穩定後，以比電視機更低的價格實現產品大眾化，再通過用戶體驗大數據不斷優化投影的功能。未來某一天，智能投影或許會取代手機，成為每個人的“第四塊屏”智能中心。
核心技術壟斷難以打破
《電器》記者瞭解到，智能投影在國內的發展速度和產品創新情況遠超國外，不管參與品牌數量、產品型號，還是對應的服務豐富程度都比較領先。尤其是人工智能的運用，已經成為智能微投的主打技術。但是，系統優化並不能掩蓋核心技術的缺失，目前，市面上大部分產品都採用了美國德州儀器（TI）公司的DMD（數字微鏡）作為核心的顯示器件。這項技術沒有掌握在中國企業手中，核心部件的供需，在很大程度上決定了產品價格的漲跌。
胡震宇表示，堅果對亮度光源、投射比、4K芯片等核心技術非常關注，在光機與鏡頭等核心部件上已經打破了國外的技術壟斷。他說：“只有真正掌握核心技術，國產智能投影才能真正出頭。截至目前，堅果已經擁有超過400項的專利發明項目，未來也將不斷努力。”
雖然核心技術依然掌握在外資企業手中，但是張桂東相信，隨著技術進步，這些問題會在成本變化不大的前提下得到解決。“顯示核心芯片的集中度問題，不僅在投影行業中，在電視機或手機行業中也很突出。我們總體目標是一致的，就是讓智能微投產品被更多的用戶知曉，購買使用甚至宣傳推廣。”他進一步說，“我們將挖掘的用戶需求與上游公司溝通，在打造好產品的過程中，慢慢形成良好的口碑。”
但是，有一點要認清，核心技術的侷限不是一時半會能夠解開的。陳明說：“這不只是一個企業或者一個行業的問題，它需要長期、大量的投入，進行基礎性研究工作，才能結出碩果。”
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