提起原生廣告，很多人可能對它的出現不易察覺也無法分辨。
原生廣告，簡單來說就是原於形式，生於內容。一般情況下，原生廣告以一種軟性的形式植入到我們的互聯網生活中，它將廣告與網站內容融合在一起，是一種基於用戶體驗出發的廣告形式。比如說微信、微博、以及Facebook的原生廣告，常常會以圖片加文字的形式出現，完美地融合於用戶的瀏覽環境，以便接觸目標人群。
眾所周知，美國市場一直是全球廣告市場的風向標。在美國地區，如今大多數的數字展示廣告都是原生的，它包含從信息流到贊助式內容的各種形式。值得注意的是，原生廣告幾乎包含了社交網絡上所有展示廣告的支出，但非社交領域的原生廣告也正在增長。
最近，據國際市場研究機構eMarketer的最新預測顯示，2019年美國廣告主在原生廣告上的支出將達到439億美元，比去年增長24.6%。預計截至2020年，該費用將達到527億美元，較2019年增長20.2%。可見原生廣告的市場正在迅速增長。
2019年，美國廣告主將在原生展示廣告投放上投入多少資金?
數據顯示，美國廣告主將在原生廣告上花費近440億美元，比去年增加86.6億美元。幾乎所有新增支出都將用於移動展示廣告投放，目前這些移動展示廣告已佔據美國原生展示廣告市場的85％。預計到2020年底，廣告主會將近三分之二的展示廣告預算用於原生廣告中。
大多數原生廣告支出都流向了哪裡?
美國原生廣告市場日益成熟，保持持續增長趨勢。大多數原生廣告支出都流向社交網絡，尤其是Facebook。從設備細分來看，移動設備顯然是最大贏家，這在很大程度上要歸功於應用內廣告。同樣地，原生廣告的大部分支出都流向了Facebook上，這也使得Facebook的廣告收入絕大部分來自移動端。
據eMarketer發佈數據顯示，預計到2020年，美國地區的移動端原生廣告將佔其所有原生廣告的88.8%，比2018年增長了3.6%。同時，美國移動廣告仍將遵照社交網絡平臺程序進行設計的原生廣告形式為主。此外，原生廣告的社交分享規模可能會進一步下降，將從2018年的76.7%降到2020年的73.5%。
非社交程序化原生廣告的增長前景如何？
社交網絡和程序化原生廣告之外的原生廣告都屬於原生廣告中增長最快的類別，這兩者的交集也在穩步增長。儘管如此，社交網絡仍在原生廣告市場中佔據主導地位，約佔今年廣告支出的四分之三。
對廣告主而言，投資原生展示廣告將面臨哪些挑戰?
今年，社交平臺之外的原生廣告仍然面臨著許多與2018年相同的挑戰，包括廣告主未接受過有關原生廣告形式和創意方面的培訓。贊助式內容廣告雖然有更好的基礎架構，但仍然難以規模化。
有人說，2019年將是原生廣告的轉折點。目前已有越來越多的營銷人員將原生廣告視為市場營銷戰略中不可缺少的一部分。同時，我們也會看到其廣告的內容和質量將得到進一步提升，朝著更新鮮有趣的方向發展。
閱讀更多 DotCUnitedGroup 的文章
