山寨貨標籤難除的拼多多，正在遭遇一家同行的品牌山寨。
近日，多家媒體報道一個名為“拼少少”的社交電商平臺。這家甚至註冊的公司與拼多多一樣定位社交電商，註冊了個品牌的“拼少少”商標、註冊多個相關域名。從品牌logo設計到營銷宣傳文章，都極易令人聯想到拼多多。
拼少少官網介紹稱，拼少少平臺是由深圳虹新零售企業管理有限公司（深圳虹新）創立，稱“將學習小米有品，以極致單品為理念”,“目前在內測階段，首批入住商家以定向邀約知名品牌商和中華老字號商家為主”,網站上列出了黃金搭檔等5家合作品牌。
天眼查工商信息顯示，深圳虹新前身為一家娛樂經紀公司，2016年9月註冊成立，主營業務為活動策劃及廣告營銷。2018年7月原有股東退出，兩位新股東接手，公司轉型企業管理諮詢和電子商務，改為現名。同年9月開始，網絡開始出現“拼少少內測”等報道。
拼少少的行為是否涉及侵害拼多多的商標權？
上海億達律師事務所律師董毅智告訴時間財經，拼少少的商標正在申請中，拼多多如果認為商標權被侵犯可以提出異議，但名稱權侵犯亦不成立。“拼多多本身剛成立三遍，還不構成馳名商標，不管拼多少、拼少少，都不構成侵犯名稱權”.
電商行業專家亦有注意到拼少少，電子商務研究中心主任曹磊告訴時間財經，截至目前，拼少少雷聲大雨點小，公關動作可能只是為了融資，“做傳播可能是他們真正的實力所在，做電商就不好說了”.時間財經根據工商資料及官網預留電話聯繫拼少少方面，未能接通。
該公司網站的“媒體報道”欄目中，列出了超過20篇來源均為“拼少少”文章，從註冊商標、購買域名、吉祥物公示、名稱徵集均在“報道”關注之列，行文洋洋灑灑，標點符號極愛使用感嘆號。翻查媒體公開報道，均為從官網資料中引述。
官網介紹稱，拼少少優選質優價適的產品，讓消費者放心購。拼少少直接從源頭入手、流通體系管控，從而有效保障貨源的安全性。同時，推動了中華老字號和非遺項目，通過社交電商，讓更多80後、90後、00後認識、瞭解、購買到中華老字號和非遺項目，傳承中華文化。
拼少少2018年9月開始頻繁發聲。號稱將是社交電商界的下一個天貓，對股東張勇與海底撈創始人張勇、阿里巴巴CEO張勇的重名也主動提及。根據天眼查工商信息，三者之前毫無聯繫。
另一個有意思的地方是，名為拼少少的網站有兩個，域名完全不同，但對品牌的介紹，以及所預留的聯繫方式均為同一個手機號碼。
天眼查信息顯示，深圳虹新原名深圳沸點娛樂有限公司。在宣佈進軍社交電商之後，亦未改“娛樂”本色。官網的第一篇報道中，拼少少對創業者進行了一番關於商標保護、域名保護、品牌佈局的“教育”,如圖所示感受一下：
這家電商平臺從9月的即將上線，到10月的正在內測，目前仍是正在內測狀態。各大應用商店均無名為“拼少少”的應用。考慮到這家公司以前的主營業務，以及詭異的宣傳表現，會不會有一個名為“拼少少”的App出現，先打個問號。
如果拼少少是認真的，拼團模式還有沒有機會？根據拼少少自我介紹，“定向邀約知名品牌商和中華老字號商家、非物質文化遺產項目為主”,以現有信息理解，與拼多多就是天貓與淘寶的區別。
產品上如果未有模式創新，僅憑從貨源上優化拼多多的團購模式，能否成功分食社交電商蛋糕？曹磊並不看好，他告訴時間財經，電商能夠做大必須是撮合海量的商家和海量的消費者完成海量交易。哪怕是客單價比較高，宣揚正品行貨心智的京東對於規模也是必須追求的。“如果拼少少所說的能夠成立，那網易嚴選早就應該衝進前四大電商了”.
曹磊表示，拼多多發展三年才開一次發佈會，非常低調，拼少少卻是反其道而行之。“如果是模式很靠譜，其實會先選擇矇頭發展，不要被巨頭關注上”.
目前，國內的社交電商主要有以小紅書為代表的社區模式、以雲集為代表的分銷模式、以什麼值得買為代表的導購平臺、以拼多多集大成的拼團模式、以有贊為代表的工具模式的四種模式。跟風營銷做得很好的拼少少，難道要創出一種新模式？
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