“年輕化”是近年來白酒市場的熱點詞彙,眾多白酒廠商正用實際行動,不斷結合年輕人喜聞樂見的熱點,推出新的產品或新的活動。
如何“用現代文化的力量讓品牌更年輕”?3月20日在成都舉行的“中國酒業品牌高峰論壇”上,茅臺也給出了自己的答案。
貴州茅臺酒股份有限公司監事會主席羅國慶(右)出席論壇
“中國酒業品牌高峰論壇”由中國食品工業協會、中央電視臺廣告經營管理中心、中央電視臺財經頻道聯合主辦,來自知名酒業企業高層、行業協會領導等近300人共聚一堂,探討酒業品牌在改革開放新徵程中所面臨的新機遇、新挑戰。
貴州茅臺酒股份有限公司監事會主席羅國慶出席論壇,並和江蘇洋河、瀘州老窖、煙臺張裕葡萄酒、汾酒、陝西西鳳等企業高層,互動討論了“用現代文化的力量讓品牌更年輕”的話題。
“茅臺是個老品牌,也需要積極主動地適應消費者的變化和需求,以年輕消費者習慣的話語體系和表達方式去繼承創新產品和包裝。”羅國慶以悠蜜藍莓酒為例,稱茅臺為培養年輕消費群體,推出了針對年輕女性的時尚概念產品,也通過茅臺雞尾酒等方式吸引年輕人。
羅國慶說,當今社會已經進入融媒體時代,近年來,茅臺以多種形式開展品牌宣傳,例如全球茅粉節,採用視頻直播、微信朋友圈推廣、微博話題互動、短視頻發佈、網紅直播等多種形式進行全方位立體傳播,消費者可以很好地體驗茅臺工藝、文化、品鑑等方面知識,而茅臺也通過不同的媒介形式與全球的茅粉進行互動。
據介紹,茅臺集團正在加快推進“文化茅臺”建設,不斷豐富和拓展文化內涵,形成跨語言、跨地域、跨文化的說服力和聯心、聯手、聯動的凝聚力,激發企業發展新活力,繼而通過有品質、有內涵的文化體驗點,吸引年輕群體認識茅臺、關注茅臺、愛上茅臺,讓老字號的茅臺金字招牌煥發年輕活力。
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