昨天，蘇寧手機官方微博號發佈消息稱，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店於今日起率先下調iPhone Xs產品售價 ，力度最高達1000元。
隨後，京東手機通訊也在其官方微博上宣佈，iPhone XS Max最高直降1700元。
目前蘋果官網上顯示的iPhone XS 64GB是8699元，iPhone XS Max 64GB是9599元。
對比蘋果官方報價，在蘇寧易購，iPhone XS 64GB到手僅7388元（數量有限），便宜了1311元；iPhone XS Max 64G版本到手價7988元，便宜1611元。獵雲網還發現，截至發稿前，蘇寧易購上的iPhone XS系列手機很多已顯示無貨。
另一邊，對比蘋果官方報價，京東自營iPhone XS手機領券後可降價1300元，而Apple iPhone XS Max 256GB和512G領券後則最高可降1700元。
不過，目前蘋果官方天貓旗艦店並未降價。
據悉，京東是Apple的合作伙伴，其在銷售Apple產品過程中享有一定的促銷優惠權利。
今年1月上旬，國內電商平臺對蘋果手機已進行過一次降價，但基本均是對舊款手機iPhone 8實行降價。當時，京東方面也稱是獲得蘋果官方授權。
蘋果手機一直佔領著全球市場半壁江山，而中國是其重要的銷售地區之一。然而，隨著蘋果手機定價越來越高，加之智能手機到達一定的銷售瓶頸，蘋果不得不實行降價策略。
在蘋果1月底公佈的2019財年第一財季（即2018自然年第四季度）財報顯示，蘋果在第一財季營收843.1億美元，同比下滑5%。按地區劃分：蘋果第一財季大中華區營收為131.69億美元，同比下滑27%。
蘋果發佈2019財年第一財季業績時，蘋果CEO庫克也說公司正在考慮調整定價策略，在一些國家實行降低iPhone售價。
在國內電商平臺對蘋果手機實行第一次降價後不到一個月，就有外媒報道，根據至少兩家在線零售商的說法，蘋果在中國降低iPhone價格的策略收到了明顯的成效。據悉，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。天貓上的iPhone銷量飆升了76%。
眾所周知，大多數中國國產手機品牌商一直走的是低價策略，而蘋果手機一直是高端機領跑者。如今，蘋果加入價格戰，一些想從低端走向高端的國內品牌商在沒有價格優勢下，又該如何突圍？
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