極點全面屏，imx586，超廣角三攝、8+128，3099or3399，麒麟970、3750mah大電池……
這些詞兒我相信看到這篇文章的朋友都是耳熟能詳的了，我們不聊這個，我們說點別的，關於nova，關於華為手機產品線的制定，發展和持續演進的故事。
一、華為終端騰飛的起點——從運營商貼牌的ODM轉向自主研發的OBM
在這裡我們不得不提到一個人，華為終端的總裁，餘承東先生，也就是我們所調侃的“大嘴總”，這位來自皖西大別山北麓，六安市曾經的五縣之一，以及四個貧困縣之一的霍邱縣的“泥腿子”老總，我的故鄉里出來的傳奇CEO。
餘承東的故事是一個典型的“山窩窩裡飛出了金鳳凰”的故事，關於其事蹟，我相信關注這個圈子的多多少少都有一些瞭解，我們不說這個，我們單說他和華為手機的故事。
2012年，餘承東接手終端業務，定下了“放棄低端運營商貼牌，走自主品牌道路”的戰略方針，彼時，也正是小米開始騰飛的日子。
是的，2012年絕對算是中國手機廠商們開始騰飛的起點，這個起點裡發生了兩件事兒：
第一件是小米在1999價位站穩了腳跟，向世人宣佈，國產手機品牌也是可以做高端手機的，沒錯，那個時候的1999+價位，是算高端的。
另一件事兒則是華為從運營商定製貼牌走向自主品牌的開始，這是華為手機的起點，也是國產手機自主研發的起點，華為手機此後的系列成功，都可以從這個時候找到它最初的源頭。
根據IDC數據，2018年第二季度，華為手機出貨量達到了創紀錄的5420萬臺，超越蘋果，成為世界第二：
這是華為的里程碑，更是國產手機從未有過的創紀錄的里程碑，華為達成這一成就有很多理由，這是無數華為人夜以繼日的奮鬥成績。
如果真的去論功行賞，在功勞簿上，設計、研發、生產、市場、營銷，乃至公關，都不會缺席，但其最初的起點便是那個“走自主研發道路”的決定了。
二、華為終端真正的騰飛——mate和P的pro系列的崛起
在餘承東接手華為終端之初，華為內部把其產品線劃分為了D系列、P系列、G系列和Y系列四大產品線，D代表高端，P代表青春時尚，G代表中端，Y負責入門。
2014年3月，華為在世界移動通訊大會（MWC）上發佈了其旗下年度旗艦D3，搭載海思麒麟920，6英寸1920*1080p分辨率大屏幕，1300w像素後置相機，500萬像素前置相機……
好吧，這個故事是我編的，它並沒有發生，但華為在半年後的9月發佈了mate7，也就是華為打開高端市場的傳奇產品，華為第一款真正擊穿輿論的產品：
以今天的眼光來看，這款產品似乎不夠出色，但在當時，確實絕對的全明星，尤其是其2999的售價，更是讓市場沸騰，這比匆忙發佈D3似乎更有意義，夭折的D系列，卻孕育了華為手機真正的騰飛可能。
當華為mate20pro以5399的起售價引爆市場，並且被世人公認超越了三星note9，成為安卓機皇的時候，當初華為定下的那個高端的D系列才算是真正後繼有人了吧？
四年了，這個故事進行得有些漫長，但卻足夠精彩，足夠讓親歷這一過程的華為人和花粉滿意吧？
華為在2014年制定了“暫時放棄高端的D系列，努力打造中高端產品，待時機成熟，再進擊真正的高端市場”的策略。
顯然，這個策略是成功的，時至今日，P系列的當家產品已經由起售價4999的P20pro擔綱，而mate系列，mate20pro更是徹底引爆了5000+價位市場。
華為今年有兩個極耀眼的數字，一個是2.5個月，P20系列出貨600萬，一個是全年出貨兩億臺，如果說前者是屬於其旗艦的突破，那麼後者則是其多點開花的真正印證。
三、nova4——華為手機又一個全明星系列的真正崛起
在nova4發佈會上，華為手機產品線總裁何剛先生宣佈，華為手機2018年出貨量將超過2億臺，2019年的出貨量將達到2.3-2.5億臺，其超越三星成為世界第一不再是“餘大嘴”的一大“罪證”，而成為華為人能夠看得見的未來的可能了。
在這樣的時間節點上，華為發佈nova4，是具有里程碑意義的，而更有里程碑意義的是，華為nova4首發了“極點全面屏”，或者說是“打孔屏”，而這本應該是屬於P或者mate系列的福利，如mate10pro首發了“18：9全面屏”，P20pro首發了“劉海屏”，mate20首發了“水滴屏”。
Nova已經真正從華為的“中端產品線”成長為了具有自身特色的華為在mate、P和榮耀之外豎起的另一塊招牌了，而這，只是發生在了nova成立兩年零兩個半月之後。是的，2年零兩個半月，6500萬臺的銷量，而在一年前nova2s的發佈會上，這個數字還只是2000萬臺。
在nova4發佈會上，華為手機產品線總裁何剛先生宣佈，華為手機2018年出貨量將超過2億臺，2019年的出貨量將達到2.3-2.5億臺，其超越三星成為世界第一不再是“餘大嘴”的一大“罪證”，而成為華為人能夠看得見的未來的可能了，這裡面，nova系列功不可沒。
在這樣的時間節點上，華為發佈nova4，是具有里程碑意義的，而更有里程碑意義的是，華為nova4首發了“極點全面屏”，或者說是“打孔屏”，而這本應該是屬於P或者mate系列的福利，如mate10pro首發了“18：9全面屏”，P20pro首發了“劉海屏”，mate20首發了“水滴屏”。
Nova已經真正從華為的“中端產品線”成長為了具有自身特色的華為在mate、P和榮耀之外豎起的另一塊招牌了，而這，只是發生在了nova成立兩年零兩個半月之後。
華為終端的成長是一段傳奇的故事，但傳奇不應該只是屬於mvp和進擊功臣的，他同樣屬於守城的將士，和默默開拓疆土的兄弟部隊們。
諾基亞之後，三星取而代之，成為手機出貨量擔綱大佬，但其高端之路被蘋果狙擊，導致其全球第一的地位變得尷尬。
如果只是尷尬也就罷了，因為其把主要的精力都花在了高端的S和note系列之上，導致其旗艦以下產品競爭力不足，被國產廠商們自下而上痛擊之，而今，三星應該感覺到痛了吧？
什麼樣的軍隊才是全面健康的軍隊？如何去打造一支能攻城，也能守城，既有尖刀，也有後盾的完整而強大的子弟兵？
對於華為來說，如果說mate和P是向上進擊的前鋒營，那麼nova就應該是守城和拓展疆土的中繼部隊了。
在nova4發佈會後何剛先生的專訪上，有人問了這麼一個問題，“我記得華為nova系列的售價一直是2000+價位，現在突然提升到了3000+，會不會太突兀？nova能撐得起3000+的售價麼？”
其實這個並不突兀，nova上升到3000+價位的根本原因是曾經2880的P和mate系列已經走到了4000+和5000+價位。
而伴隨著這個過程的，不只是其產品售價的提升，更多的是其硬件的飛速進步，mate和P系列的崛起是如此，nova系列的崛起同樣如此。
是的，我們確實看到了nova手機的起售價變成了3099，但我們更應該看到：
- 這臺手機採用的是10nm製程工藝的麒麟970：
- 和索尼合作研發的全新一代旗艦cmos——imx586，1/2英寸，4800萬像素，其規格超越了主流的imx380和imx363：
- 採用了1600萬像素超廣角，這是目前華為的招牌，在國內競品裡，僅有vivo X23做到了；
- 以及，首發了全新的打孔屏。
- 以及，3750mah電池、7.7mm厚度、172g重量。
如果說這些是華為手機的特性，我並不驚訝，因為作為一家全球前三的手機廠商，在一些技術上領先是分內之事。
但這些特性出現在了nova，華為的P和mate之外的曾經的中端產品線上，這就讓人驚訝了，而今，我們還能說nova如三星的A系列一樣是中端產品嗎？我覺得不能了。
這大約就是nova4給予我們最大的震撼吧？
我們都知道，華為的主打賣點是相機，但在此之前，除了mate和P系列，即便是榮耀magic2，也因為其主攝不夠出彩而為人所詬病，nova系列自然也是如此。
而今，用上1/2英寸的imx586之後的nova4，大約也就對得起“華為手機拍照好”的名聲了吧？
當然，這臺手機依然有一些槽點，比如不支持NFC，比如SOC沒有選擇最新的麒麟980，比如第三顆相機是有些雞肋的200萬像素副攝而不是mate系列上的長焦鏡頭，比如沒有三防，比如沒有40w超級快充，比如沒有結構光……
但這些並不算槽點，對於一個品牌的產品陣列來說，差異化的本質是為了滿足更多人的需求，如果你需要各方面都做得足夠好的產品，你可以選擇mate20 pro；如果你需要各方面都很好的產品，但預算不足，你可以選擇即將發佈的V20。
但如果你不是遊戲玩家，你的手機是日常使用，在意顏值，在意手感，在意拍照，自拍或者拍世界，你需要一臺好用一點兒的手機，但並太貴，這就是nova4所希望面對的的用戶群體，而這也恰恰是一個足夠大的需求特性。
以及，可能是目前華為產品線裡，最討好女性用戶的配色了吧：
在P20pro和這臺手機之間，你會選擇哪個？
這是發佈會結束，我回家後問我媳婦的問題。
必須是這個，我媳婦說。她的理由很簡單，這個好看，比P20pro好看，如此，足矣。
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