22歲畢業,23歲工作,28歲結婚
在很多人的心中,已經是既定的事實
轉眼間,就連90後也跨進了三十歲的行列
那現在的你,處於什麼階段呢?
新年的腳步也越來越近,還沒有結婚的朋友們,自然少不了家裡人的逼婚。尤其對於女性來說, “大齡剩女”的標籤就像是揮不去的陰霾,如影隨形!看著身邊的人,一個個步入婚姻的殿堂,偶爾也會羨慕,可是,對於這樣的生活,似乎還是沒有做好準備去接受。
但是迫於年齡的壓力,開始變得焦慮,不知該如何選擇?
2019全新的一年,希望你能夠在OLAY這支無懼年齡的《下一站》裡,找到你的答案。
01
《下一站,無懼年齡》
讓女性從中尋找人生答案
TVC文案
如果人生是一趟列車
那麼每一站
是否都應該由年齡決定?
22歲畢業,23歲工作,28歲結婚
沿著年齡鋪好的軌道
在固定的站點停靠
那麼,28歲的我
是否也應該跟隨年齡列車
通往大家期待的婚姻?
還是跟隨內心
奔向理想的那一站?
誰說人生只能根據固定的軌跡前行
我想去看更多不一樣的風景
我的下一站,與年齡無關
去嘗試,去開始
自己定義,人生每一站
在OLAY打造的這趟“年齡列車”,以車廂代替歲月的概念,將人生旅途中三個重要的階段,很好地描繪出來,每一節年齡車廂對於每個女性來說,都是意義非凡的!
22號車廂 — 22歲畢業
在這節車廂裡,坐滿了滿臉洋溢著青春的燦爛笑臉,她們穿著學士服,熱情地討論著畢業典禮,為最後的學生時代做告別儀式。
23號車廂 — 23歲工作
在這節車廂裡,坐滿了剛剛步入職場的新人,她們穿著整潔的正裝,臉上多了一份自信,和對美好未來的憧憬。
28號車廂—28歲結婚
走進28號車廂,整個車廂散發著幸福的味道,裡面坐滿了待嫁的女生,她們頭上披著潔白的頭紗,臉上洋溢著甜蜜的微笑,因為下一站的目的是結婚。
但是在現實生活中,依舊有不少女性對這按部就班的人生,望而止步,在單身OR婚姻之間苦苦地掙扎著。
在這支TVC一上線,就在朋友圈瞬間刷屏,並引發廣大女性消費者的共鳴。而在短片中的女主,敢於掙脫年齡的束縛,勇敢地選擇追求自己的人生,這份回答似乎也給不少女性的內心,增添了一些堅定和自信。
02
深刻洞察女性消費群體
完美詮釋”無懼年齡“slogan
在人生中,在什麼年齡,選擇進入什麼樣的階段,都應該是自己做的選擇題,但事實上,卻並非如此。在面對催婚時,我們會迷茫會充滿無奈,我們不願意辜負家人,更不願意辜負自己的人生。
就像在短片中,女主看到媽媽發來的微信,會激起內心不安的情緒。這是來自於外界的壓力,和麵對著年齡增長的自我困擾,讓很多女性深陷其中,不知所措。
OLAY作為女性品牌,深知女性群體這一痛點,選擇用一支兩分鐘的反逼婚短片,告訴每一位女性:拒絕年齡標籤化,無懼年齡!在短片中,用鮮明的觀點道出追尋夢想的路上與年齡無關,並引導她們用自信和勇氣定義自己的人生。
為此,品牌還通過線下話題互動營銷方式,圍繞#新年下一站#話題通過知名KOL聯動發聲,加深她們對此次品牌營銷活動的記憶,希望能夠將“無懼年齡”的品牌態度,傳遞到每個女性心中。
在這支短片中,我們還看到品牌將“無懼年齡”的價值主張進一步延伸,站在用戶的角度,用真實故事的內容表達方式,與消費者進行了一次深層次的情感對話,不談產品,而用獨特、真實的故事形態去訴說一個品牌的態度。
03
打造差異化場景營銷
彰顯品牌溫度
一直以來,OLAY在品牌營銷上,大部分都是採用用戶的真實故事為題材,以此來展開品牌主張,並且依舊堅持著“無懼年齡”的品牌理念,鼓勵無數女生走出年齡桎梏。
這都是因為OLAY始終相信許多的女性都不願被年齡束縛,在人生這趟列車上,都有著自己的堅持和自己想去的目的地。而在其他品牌開始嘗試著多樣化的營銷策略,OLAY依舊專注於“年齡”這個主題。
就像之前飽受爭議的SK-II《她最後去了相親角》、《人生不設限》,無疑都是希望女性能夠遵循自己的內心,活出屬於自己的樣子。但對於SK-II的描述手法上,似乎多了一份強行煽情,並沒有很好地引起情感共鳴。
而對於OLAY的《下一站》來說,卻以一種更加輕鬆、灑脫的狀態,從“無懼年齡”的價值主張出發,不斷地從精神層面鼓勵女性應該無懼年齡,追求真我,彰顯出品牌有著溫暖的一面,這也是OLAY能夠得到越來越多的消費者喜愛的原因。
看完這支反逼婚的廣告,你心中有答案了嗎?
文章到這裡就結束了,對此你怎麼看,歡迎評論,小編不勝歡喜
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