臘八一過，年味漸濃，又到了一年的收官之時，深知大夥思家心切，早已無心向學，但是，定期推送的稿子，一篇都不會少，淺析短視頻又來了！
本期，咱們從大方向上理一理，短視頻和電商的發展結合歷程，方便我們更加認清短視頻與電商的關係和作用。好將短視頻的拍攝製作能在19年的計劃上排上日程！
短視頻與電商融合發展的三個階段
開始時，短視頻行業均處於必要的基礎建設階段，資本市場的大規模輸入、行業間的激烈競爭以及行業自身的迅速發展讓它自顧不暇，因此很少有合作的精力和機會。
2016年以來，短視頻的發展漸趨成熟，業內的格局已基本上塵埃落定，於是，之前完全平行的電商和短視頻這兩個行業慢慢靠近，並相互交叉滲透。
短視頻與電商融合的過程大致可以分為三個階段：短視頻達人引流電商；電商平臺短視頻化；以短視頻為主要甚至是唯一呈現手段的新興電商平臺誕生。
那麼，現在處於哪個階段了呢？我認為現階段處於第二階段向第三階段轉變的階段，現在電商平臺已基本實現短視頻化，正在向以短視頻作為主要呈現方式轉變。
短視頻達人引流電商
美拍聯合艾瑞諮詢聯名發佈的《短視頻達人發展趨勢報告》中指出，短視頻達人逐漸摸索出三種變現方式：創意植入廣告、內容與電商結合、創立自主品牌。
HoneyCC在美拍平臺上擁有接近200萬粉絲，同時，她經營著一家淘寶店鋪，通過搞怪的短視頻營銷曾創下3萬條牛仔褲的單款產品銷量。
電商平臺短視頻化
2016年8月，淘寶二樓上線並推出短視頻節目《一千零一夜》，節目裡不僅有溫情的故事，還有美食和購買鏈接，直接帶動了相關產品的銷售量。淘寶作為全國乃至全世界最大的網絡零售交易平臺，越來越將更多的注意力放在短視頻上。
現在打開淘寶，短視頻無處不在：“淘寶頭條”板塊中設有“視頻”欄目；“每日好店”板塊中每天推送多條店鋪創意短視頻；“微淘”板塊設有“視頻直播”欄目，其他板塊比如“上新”“達人”“發現”等欄目都有短視頻的身影；還有內容號裡駐紮的優質PGC內容製作機構等等，這些都是短視頻的渠道入口。
現在手淘首頁都上線了“視頻”的搜索欄！
同樣，京東也在短視頻上精心佈局。在京東的“發現”頻道中，設“直播”和“視頻”兩個欄目，欄目中的短視頻大多為優質PGC內容製作機構製作的短視頻。
新興短視頻電商平臺
2017年10月18日，網紅短視頻電商平臺花捲商城獲得了四千萬美金B輪融資，目前估值超過10億人民幣。花捲商城是一家短視頻購物商城，明星、專家老師、網紅以短視頻的形式，將世界各地好玩、好用的商品分享給消費者，而消費者則可通過短視頻，第一時間接收到專業可靠的推薦介紹，購買到心儀的好東西。
2016年以來，一批電商平臺和電商賬號慢慢湧現，這類平臺或賬號具有電商屬性，以短視頻為主要甚至是唯一的呈現手段，吸引消費者實現購買行為。由於成立時間較短，這類短視頻電商公司大多處於創業階段。
電商平臺短視頻創作建議
產品展示型的短視頻
產品展示為主，短視頻主要內容包括開箱、體驗和產品說明。
開箱視頻由於天然的獵奇屬性，慢慢自成一派，市面上出現了很多公司專門製作開箱短視頻系列節目，比如來開吧（likeobox）、愛開箱等，值得一提的是，為了保證用戶體驗的完整性，開箱視頻中不僅有開箱達人開箱的過程，還有開箱過後的產品體驗和說明過程，因此，開箱視頻慢慢發展為產品展示型短視頻的代表。
1.開箱達人與產品充分結合
2.開箱達人營造代入感
3.在視頻製作過程中營造神秘感
內容型的短視頻
有情節、有故事的短視頻都可視為內容型短視頻，具體視頻內容可以是店鋪故事、品牌故事、創意廣告等。
1.豎版短視頻拉近故事和消費者的距離
2.主題是短視頻的靈魂
教學型的短視頻
教學型短視頻的教學內容有兩種：自主拍攝的教學視頻和簽約第三方教學機構拍攝的短視頻。
1.文字描述必不可少
文字描述就像是劃重點，學習優秀的同學都有記筆記的習慣，然而在移動端觀看短視頻不可能身邊常備紙筆，因此，需要短視頻創作者代替視頻觀看者記重點。重點文字描述應該放在畫面醒目的地方，多次反覆出現，達到強化記憶的作用。
2.教學內容不宜難度過大
電商發佈教學型短視頻，教學不是首要目的，培養興趣才是最終目的。因此，製作此類短視頻時內容不應太難，太複雜的內容容易讓學習者產生挫敗感，繼而放棄觀看完整視頻，不會產生消費行為。
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