日前，旗下擁有灣仔碼頭、哈根達斯的世界食品巨頭通用磨坊宣佈，已把旗下酸奶品牌“優諾”的中華區業務出售給中國投資公司天圖投資，但並沒有透露此次交易的價格。
今後，優諾的全球註冊商標仍然被通用磨坊持有，但是，天圖投資將全資控股優諾崑山工廠，並與通用磨坊達成授權許可協議，開展優諾品牌在大陸地區的研發、生產和營銷。
通用磨坊亞洲及拉丁美洲區總裁肖恩·沃克表示，優諾在華業務易主的決定，是基於通用磨坊在中國酸奶市場競爭策略的改變。
而業內人士表示，通用磨坊目前正在全球範圍內重組其酸奶業務，一個月前已經賣掉了美國加州的優諾酸奶工廠，而其將對優諾酸奶在華業務進行調整的消息，事實上也早已甚囂塵上。
高端酸奶“登陸戰”
公開資料顯示，由法國最大的奶農協會 Sodiaal創立的優諾，至今已有50多年的歷史。早在1990年代，未被通用磨坊收購前，優諾就曾進入過中國市場。但由於當時中國的酸奶市場不夠成熟，加之自身經營不善，優諾最終在2004年撤出中國。
11年之後，2015年6月，在通用磨坊主導下，優諾再次進入中國市場，首站選在上海，正式打響爭奪中國高端酸奶市場的戰役。
但是，天圖投資此時接手的優諾，早已不是那個四年前剛進入中國市場、風頭正勁的優諾品牌了。
據瞭解，優諾登陸上海那一年，通用磨坊的財報顯示，其在全球的酸奶業務增長了22%，而時任通用磨坊負責國際市場的首席運營官克里斯·奧利裡（Chris Leary）曾表示，“夏天剛剛在華東市場‘試水’的優諾酸奶在上海的市場佔有超出8%。”
而如今，作為通用磨坊的主要業績來源的酸奶業務卻鮮被提及。據小食代報道，在2018年12月舉行的通用磨坊2019財年第二季度（截至2018年11月25日）業績會上，首席執行官Jeffrey Harmening三次談到中國市場，均僅表揚了灣仔碼頭，未提及冰淇淋和酸奶業務。
灼識諮詢執行董事朱悅在接受《國際金融報》記者採訪時表示，優諾酸奶主攻中高端市場，主打低溫酸奶品類，定價在同類競品中處於較高水平。但由於產品定價較高，使得一部分消費者望而卻步。 同時，低溫酸奶對於冷鏈物流的要求較高，因此低溫酸奶的競爭呈現一定的區域性特徵，優諾無法快速下沉佈局至二三線城市，從而導致增速無法快速提升。
無獨有偶，乳企專家宋亮也持相似觀點。此外，他還向記者表示，目前優諾主要佈局的國內一線城市的酸奶消費市場增速放緩，且競爭日益激烈。
上述說法或有跡可循。3月14日下午，《國際金融報》記者走訪上海多家便利店及大型超市後發現，貨架上大多酸奶產品以伊利、蒙牛、光明乳業等國內品牌為主，國外品牌數量不多，品類也相對較少。另外，與其他品牌相比，優諾酸奶的價格偏高，其一種淨含量135克的產品售價為10.5元，而光明一種淨含量為980克的酸奶產品售價僅為14.8元。
另外，記者還注意到，對於盒馬或是每日優鮮等新興零售渠道，均沒有發現優諾酸奶的蹤影，而其他同樣定位中高端的酸奶品牌如明治、悠純等在多數新興渠道上均有鋪貨。
“通用磨坊作為上市企業，有較大的業績增長壓力，在目前整體市場增速放緩的趨勢下，出售優諾是較為明智的。”宋亮如是告訴記者。
中國投資公司接手
對於此次收購，天圖投資董事長王永華公開表示，優諾是創立於1965年的法國品牌，是全球第二大酸奶品牌，對優諾中國業務的整體收購，是天圖歷史上首次對全球品牌中國業務的控股型併購。
同時，肖恩·沃克也強調，正是“優諾”品牌的市場潛力吸引天圖投資，通用磨坊將支持天圖投資的營銷和研發工作。
《國際金融報》記者從天圖投資的官網瞭解到，其創始於17年前，主要專注於消費品領域的投資，所投項目涉及創新消費、新型零售、消費金融三大消費升級方向，投資案例包括百果園、小紅書、笑果文化、快看漫畫、周黑鴨、江小白、蘑菇街、德州扒雞等眾多消費品類品牌。
多位分析師對記者表示，對於此次交易的達成，原通用磨坊全球高級副總裁、大中華區總裁，現任天圖資本的管理合夥人朱璽是可能是主要功臣。
記者注意到，朱璽於兩年前加入天圖投資，主要負責併購業務。同時，2018年9月，朱璽就曾表示，乳品是天圖投資重點關注的領域，中國的乳品消費在迅速增長，而乳品本身有很多發揮空間。
東興證券首席分析師劉暢在接受《國際金融報》記者採訪時表示，“未來不排除天圖投資會再次出售優諾酸奶的中國業務。”
“無論最終優諾在華業務花落誰家，都不存在所謂的出局，一切都是新的開始。”上述業內人士對記者表示。
對於優諾酸奶在中國市場上接下來的發展，朱悅表示，其應在競品研發、口味本地化等領域發力，同時增強營銷力度，提升消費者對優諾品牌的認知度。
（國際金融報記者 馬雲飛）
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