2018年是中國手游出海大爆發的一年。從單個市場單個品類的局部探索，到多點覆蓋全面開花，越來越多的中國遊戲廠商投身其中。“不出海，就出局”這句話，成為了真真切切的現實境況。
藉著春節假期，手遊那點事梳理了全球5大手遊市場的2018年整體情況，希望通過對熱門市場的回顧，為從業者2019年的出海帶來一些參考。第二篇帶來的是2018年日本手遊市場的相關信息。
一、 2018年的日本手遊市場：收入114億美元，下載量達到26億次
App Annie數據顯示，在2018年全球iOS下載量和用戶支出排名上，日本市場仍然穩居TOP3，僅次於中國和美國。在2018年全球Google Play用戶支出排行榜上，日本市場也繼續拿下了TOP2，僅次於美國。
作為全球ARPU值最高的遊戲市場，日本市場在2018年也創造了驚人的營收和下載量。據手遊那點事瞭解，2018年日本手遊市場規模為114億美元，佔全球手遊市場規模的四分之一。與之相反的則是下載量，2018年日本手遊市場總下載量僅為26億次，與2017年相比有小幅度下滑。
二、 角色扮演類仍然是日本市場的主流，超休閒遊戲成為新“風口”
被稱為“遊戲孤島”的日本，也是榜單固化最為嚴重、衝榜最難的市場。由於日本從業人員流動性極差，日本市場上近80%的暢銷App都來自本土，壟斷較為嚴重。這個現象雖然在近年來有所鬆動，但是對於想要進軍日本市場的廠商來說仍然門檻較高。
日本市場存在強烈的“加拉帕戈斯”現象，意即“本國的產品已經有做得非常好的了，那我沒有必要去了解國外別人的是怎麼做的”。這種“排外”的用戶屬性對於外來廠商是非常不友好的，同樣也拉高了進入日本市場的門檻。
從App Annie發佈的2018年日本TOP10遊戲用戶支出排行來看，角色扮演類仍然是日本市場的主流。據日本電腦娛樂供應商協會（CESA）稱，角色扮演遊戲現在仍然是發行量最大、人氣最高、能夠引起廣泛關注的遊戲類別。
除了角色扮演類，休閒遊戲同樣也是日本市場的“重頭戲”，特別是消除類遊戲。但是與其他市場不同，全球爆款的消除遊戲比如《糖果粉碎傳奇》、《夢幻花園》等產品在日本市場並不吃香，日本市場上的消除遊戲近80%都是本土遊戲，比如《智龍迷城》、《LINE:迪士尼Tsum Tsum》。
不過從2018年日本TOP10遊戲下載量排行來看，風靡全球的超休閒遊戲也席捲了日本市場，AppLovin的《Happy Glass》、Voodoo的兩款超休閒遊戲都進入了TOP10，這對於遊戲廠商來說也是一個可以嘗試的突破口。
從遊戲上線時間來看，日本手遊市場固化情況比較嚴重。2018年日本TOP10用戶支出TOP3的遊戲產品分別是《怪物彈珠》、《FGO》、《智龍迷城》，而這三款遊戲均是上線超過4年的產品，但是其吸金能力十分強勁，也讓其他新晉遊戲衝榜的難度變大。
三、 日本市場成為中國手游出海最大收入來源，競技類、SLG取得突破
一直以來，日本市場對於中國遊戲廠商來說，就像是高度封閉的圍城。不過令人欣喜的是，在過去的2018年，中國手遊在日本市場取得了突破性的進展。
根據App Annie發佈的《2018年上半年中國遊戲廠商在日本市場的出海表現報告》，今年上半年，國產手遊在日本市場的收入從去年上半年的3.1億美元增至4.1億美元，同比增長34%；國產手遊在這一市場的下載量也有較為明顯的增幅，從去年上半年的2300萬增至3100萬，同比增長35%。
SensorTower數據顯示，2018年日本超越美國成為了中國手游出海最大的營收來源，貢獻了26%的營收。
在遊戲品類上，國產遊戲在日本市場也實現了多點突破。二次元、IP產品不再是撬動日本市場必須的武器，競技類遊戲、SLG產品也在日本市場得到了用戶認可。
首先是以《荒野行動》為代表的競技類遊戲，率先突破了日本核心玩家圈層。
在App Annie發佈的2018年日本手游下載量排行中，《荒野行動》拿下了TOP1的位置，與此同時也拿下了2018年日本手遊MAU和用戶支出排名的TOP5，可見這款日本國民級“吃雞”手遊的風靡程度。此外，《第五人格》和《PUBG Mobile》分別拿下了下載量排行的第3名和第7名。
其次，國產SLG也在日本市場實現新的爆發。友塔遊戲的《黑道風雲》在2018年8月份進軍日本市場之後，便迎來了爆發式的增長。SensorTower數據顯示，過去一年，日本玩家為《黑道風雲》貢獻了43%的營收。
而在二次元遊戲方面，目前取得顯著成功的仍只有《碧藍航線》、《偶像夢幻祭》、《崩壞3》等國產二次元遊戲標杆。
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