2018維多利亞的秘密內衣秀於12月3日晚正式在騰訊視頻全球直播。
維多利亞的秘密內衣早已跳出內衣原本的意義，維密秀已成為“時尚界春晚”和“內衣界奧斯卡”，是全民參與的狂歡。加上寶石，華麗翅膀的內衣走T臺，再也不是低俗的風景。
三流營銷賣產品，二流營銷賣品牌，一流營銷賣夢想。
維密無論在話題營銷還是品牌定義，都給市場樹立了一個非常性感的標榜。一年一度的維密秀、維密天使等品牌形象影響消費者的品牌認知和消費行為，維秘天使更是帶貨王牌，哪裡有維秘天使，哪裡就有時尚感。
維密秀不僅是一場讓全世界舔屏的荷爾蒙盛宴，狂歡盛宴中盡顯營銷學身影。
作為橫跨時尚圈和娛樂圈的大IP，維密秀從來不缺少話題。
大牌嘉賓天使被“拒籤”、被吐槽“撕x之路”的節目《天使之路》冠軍風波、被秒到30萬+的門票價格等，為維密秀在中國首秀貢獻了更多看點和話題熱度。
去年維多利亞的秘密內衣秀上海站全網最熱話題莫過於“奚夢瑤意外摔倒”，被各大網友吃瓜群眾捧上各大熱搜第一，連掛好幾天。
不少企業以迅雷不及掩耳之勢，通過此事收穫了自帶流量的品牌宣傳。
雖然對於奚夢瑤來說，這一摔是不小的打擊，但是對於擅長營銷和造勢的維密秀來說卻是驚喜，維密話題度和曝光度瞬間引爆全網，可謂千金難求。所以就算是這種模特重量級的失誤，還是一樣被剪進了完整的版本里。
性感營銷是社交網絡時代出現的一種全新的品牌營銷理念。
維多利亞的秘密作為知名內衣品牌，不但引領時尚，還成為“性感”的代名詞，是女性驕傲和榮耀的載體，更成為具有高精神附加值的品牌。
作為全世界內衣界的龍頭，維密影響著全球女性的“內在美學”。長久以來，維密的口號，是“穿出屬於你的一道秘密風景”。
維密秀上，內衣似乎早已超出它們原本存在的意義，秀場更像是一臺聲勢浩大的百老匯舞臺劇，成為構築一場宏大而瑰麗的童話意境的元素，這是媒體為女性打造的理想夢境。
當下正處資源豐沛信息爆炸時代，有個性、有內涵的品牌才能搶佔市場。
維密的成功在於敏銳地察覺到市場機遇，在內衣還處於“隱秘年代”時，迅速填補閨房和性感經濟的空白。維密秀吸引眼球的原因不單單是超模美好的肉體，還有神秘的儀式感和具有唯一性的高逼格。
維密對男性消費者也非常重視，創始人雷蒙德創立維密的初衷，是希望為男性創造一個為女性選購內衣的更舒適的平臺，讓那些想要給妻子買內衣的男士們不再感到尷尬。
與普通的營銷手段相比，內衣秀才是維密吸引男性顧客的殺手鐧。
維密在20年前創辦了第一場內衣秀，各色內衣隨著性感誘人的模特們一起登上各大報紙頭版頭條，自此被稱為“性感經濟”的營銷活動，吸引了眾多男性消費群體的目光。
無論哪種營銷手段，性感、話題或跨界，帶貨才是最終目的。
過去數十年，維密佔據美國內衣市場30%份額，北美和加拿大市場一直是維密的重心，這兩大地區有上千家維密店面，全球其他國家的店面不超過50家。然而維密在北美市場連續多個季度銷售下滑，2017年第三季度同店銷售跌幅從前兩個季度的14%減少至4%，彷彿寒冬來臨。
雖然每年的維密秀中不乏奢華的內衣，但維密實際將自己用戶定位為中產階級女性群體，走平價路線。維密一年兩次的品牌減價活動，大量半價內衣供挑選，價格在50美元左右。
維密旗下的年輕產品線“Pink”品牌，價格更是親民如同超市貨。前一秒還在絢麗燈光下豔羨超模們曼妙的身姿和天價內衣，後一秒就能通過移動端購買到，這對消費者來說是莫大的誘惑。這是維密能保持極高市場佔有率的重要原因。
維密秀舉辦地點從歐美轉移到中國，說明維密認可中國市場潛力。
然而對中國女性來說，維密的內衣產品顏色過於鮮豔，尺寸不夠貼合亞洲女性身形。在中國市場，內衣版型和“水土不服”是維密一直忽略的問題。
近年來中國本土和日韓出現越來越多為中國女性量身打造、符合中國消費者需求、主打舒適感的平價精品內衣品牌，維密在產品上並不佔優勢。
大眾性感潮流的過時已漸漸成為維密潛在危險因素，維密對年輕消費者的吸引力正逐步下滑，維密似乎迎來了嚴峻的挑戰。
廣闊的中國市場是否是維密的救命稻草，取決於品牌營銷在當地的表現。
維秘這個品牌還是期待滿滿。
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