清晨，出門去買牛奶的時候，父親總是不忘交代帶一份今天的早報，這是許多80/90後兒時的記憶。而如今，忙碌的生活將早餐草草帶過，昔日的報紙也被鋪天蓋地的互聯網訊息所取代。"
在這快節奏的時代，人們早已在花樣百出的新生活中逐漸遺忘牛奶×早報的古早味。這份被人淡忘的回憶，正以最新鮮的方式重新迴歸！8月11日，安佳——一個擁有百年曆史的新西蘭乳品品牌，攜手盒馬鮮生與今日頭條，聯合推出限量版"安佳頭條新聞瓶"鮮奶產品，強勢打造最"新鮮"的牛奶。
"新鮮"跨界，詮釋"新鮮"新定義
聯手今日頭條，提供最"新鮮"的內容資訊。新聞與鮮奶一樣，"新鮮"才有價值，它們都在一定程度上代表了人們對生活品質和價值的追求。相比以往一邊喝牛奶一邊當低頭族看新聞，安佳頭條新聞瓶的出現構建了新鮮"飲食"與"資訊"相結合的現實場景，同時滿足身體營養與資訊需求，讓信息脫離互聯網，使生活更加健康。
"日日鮮"鮮奶永遠最新鮮。在消費升級的背景下，用戶的生活品質大幅提升，對於食品新鮮度以及高品質的需求也日漸嚴格。安佳作為全球性的乳製品營養公司，更是對牛奶的保鮮度要求極高，去年12月聯合盒馬推出"日日鮮"鮮奶，：從上架到下架時間不超過24小時，不賣隔夜奶。最大限度為消費者呈獻新鮮高品質的牛奶，滿足追求生活品質的用戶需求，這也是安佳對自我的要求。
夠新鮮才敢上頭條， 玩轉內容不忘促轉化
安佳此次聯手盒馬與今日頭條在產品設計和配送層面進行的創新合作，同時滿足了三重"新鮮"：優質鮮奶+時事新聞+速效配送，安佳頭條新聞瓶就此誕生。三方跨界強強聯手的合作，實則是安佳對自身日日鮮產品新鮮程度擁有絕對自信——夠新鮮，才敢"上"頭條。
與安佳頭條新聞瓶一同上線的，還有趣味互動的H5平臺，通過邀請消費者對自己的"新鮮指數"進行測試及分享，迎合了當下"朋友圈"的共享熱潮口味，使傳播有效擴散。而盒馬線上下同步開賣，也讓消費者有機會能夠快速嚐鮮，形成了營銷閉環。多樣的傳播形式，共同促進轉化目標實現。
精準的洞察，有價值的跨界
這次跨界，表面上是一場瓶身設計的創意營銷，其背後則是安佳對進口牛奶的高端消費人群的洞察。安佳深諳在信息爆炸的時代中，消費者對信息的要求也越來越高，信息處理的速度也變快了。在安佳頭條新聞瓶的"頭條新聞"，均是當日最熱的新聞或由今日頭條大數據與內容運營團隊認定關注度會迅速上升的資訊。從瓶身新聞的資訊價值方面來說，安佳頭條新聞瓶絲毫不含糊。
在創意落地層面，這次跨界也著實難度不小。現如今新聞資訊如過江之鯽，轉眼即逝，再加之日日鮮產品24小時的生產銷售週期，要做到資訊、牛奶雙保鮮，可謂難上加難。因此，創意的落地，同樣是安佳與合作方在信息產出、產品包裝、上架銷售等多環節高效配合的結果。安佳牛奶的這次跨界合作，可謂走心+務實，"實打實的營養價值"，委實是營銷界的模範。
在品質為先、體驗至上的時代，營銷並非是一味地製造爆點、品牌合作更不能循規蹈矩。此次由安佳攜手盒馬&今日頭條發起的"務實"跨界，用"新鮮場景"贏得了消費者的省心和放心，走心卻不"油膩"！在快節奏追趕下的生活中，如何在保有初心的同時向前邁進，安佳頭條新聞瓶給出了一個很好的示範，從細微之處做改變。下一個清晨，來一杯安佳日日鮮，體驗一次"新鮮"*3吧！
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