美的集團和海信集團等中國家電企業的增長勢頭正在放緩。2018年7～9月，電視和洗衣機等國內家電市場轉為縮小，營業收入增長放緩或利潤出現下降的企業不斷湧現。各家廠商正在把業務擴大至工業機器人和智能手機等領域，推進業務多元化，但截至目前缺乏成果。隨著中國經濟增長，白色家電已在幾乎所有家庭普及，企業經營正迎來平臺期。
11月底，廣州市的家電連鎖店裡，TCL集團的賣場中55英寸液晶電視降價3成，降至8千元。店員表示，“不降價就沒顧客”。海爾賣場裡的店員也抱怨稱，“顧客比去年少”。
背後存在的是中國家電市場的整體萎縮。中國全國家用電器工業信息中心統計顯示，7～9月家電市場規模同比下降5.6％。2017年全年增長11.9％，2018年1～6月增長9.7％，但如今轉為下滑。
因此，家電廠商7～9月的業績以電視業務為中心明顯表現不佳。降價促銷等價格競爭導致了盈利惡化。
中國最大電視製造商海信旗下“青島海信電器”的淨利潤同比減少9成。康佳集團淨利潤下降1成，TCL和四川長虹電器的營業收入也同比降低等，明顯萎靡不振。
海信的賣場（家電連鎖店）
美的集團7～9月營業收入增長1％，與上季度基本持平。此前，美的年營業收入出現2位數增長的情況並不罕見，但如今正快速放緩。洗衣機等業務的營業收入下降。
珠海格力電器7～9月營業收入增長38％。該公司在中國空調市場排在首位，具有品牌號召力，勉強站穩腳跟。
各廠商著眼於家電市場的成熟，自2015年前後起通過收購與合作推進業務多元化。希望獲得品牌和技術，推高收益，但目標實現緩慢。
美的2017年收購了工業機器人企業德國庫卡，希望藉此滿足中國日益擴大的機器人需求。但庫卡11月下旬突然宣佈，CEO蒂爾·羅伊特將於12月卸任。
美的和庫卡3月宣佈在中國成立合資公司，增產機器人。雖然卸任原因沒有透露，但很多觀點認為，雙方圍繞在華業務戰略的分歧加劇。
儘管格力維持強勁勢頭，但其多元化戰略也有些進退失據。格力2016年正式涉足智能手機業務，2017年與純電動汽車企業珠海銀隆新能源展開合作。不過，智能手機業務未能提高知名度，而銀隆則處在仍需展開投資的階段，並未對收益作出貢獻。
此外，格力8月還成立了半導體開發公司。智能手機、純電動汽車、半導體，格力猶如追趕中國電子行業的流行趨勢一樣不斷擴大業務，但看不到始終如一的戰略。
TCL也一直以智能手機作為業務多元化的支柱，但持續陷入苦戰。從法國企業收購的“阿爾卡特”品牌智能手機在2015年前後銷售強勁，2016年還取得了加拿大“黑莓（BlackBerry）”品牌的使用權。
不過，自2016年4～6月以後，TCL的智能手機等通信設備部門的出貨量持續同比降低。與蘋果和華為等相比，TCL在品牌號召力和技術實力方面的差距並未縮小。
家電普及率提高，陷入消耗戰
在中國家電企業陷入苦戰的背後，存在空調、冰箱等白色家電的家庭平均普及率已接近100%這一需求結構的變化。今後的家電需求將以更新換代為中心，如何吸引消費者成為課題。
英國調查公司歐睿信息諮詢的統計顯示，從2017年中國的白色家電普及率來看，空調為93.5％，冰箱為94.1％。與2007年時的52％和60.8％相比大幅增長。這是因為家電已走進內陸地區等的貧困階層家庭。
中國消費者對家電的要求也越來越挑剔。今年雙11的整體消費額同比增長24％，但家電銷售額僅增長11％。便宜就能暢銷的時代已經過去。
按品類觀察7～9月的家電銷量，電視銷量同比減少18.3％，冰箱和洗衣機也減少2.2％。全國家用電器工業信息中心指出，最近由於房地產銷售增長放緩和低價格競爭，家電市場正在萎縮。
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